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阿里集團副總裁張闊談外貿新機遇:品牌沉淀成紅利新增長點,引領未來外貿趨勢

2025-02-11 7:46:05
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今年首季度,中國外貿實現(xiàn)了恢復性增長。據海關總署數(shù)據揭示,一季度我國出口總額達到了4.6萬億元,同比增長了38.7%。在這一背景下,跨境電商作為新興的貿易形態(tài),持續(xù)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭,出口同比增長了69.3%,成為推動外貿穩(wěn)定增長的重要力量。

阿里巴巴國際站于4月22日公布了2021年的外貿趨勢及數(shù)字化出海戰(zhàn)略。阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴國際站總經理張闊表示,受疫情影響,全球電商的滲透率有了顯著提升,線上采購的趨勢已不可逆轉。隨著中國在全球供給結構中的地位不斷鞏固,跨境電商的出海紅利仍在延續(xù),為中國制造品牌的高質量出海提供了新的契機。

張闊指出,“未來三年將是跨境電商B2B的黃金發(fā)展期。我們將借助數(shù)字化創(chuàng)新的方式,幫助希望參與外貿的商家以更低成本提升出海的質量和效率。通過增加高質量的買家、優(yōu)化供給,以及提供全鏈路的數(shù)字化服務,我們將助力商家實現(xiàn)品牌化出海,提升其國際競爭力。”

基于這一理念,阿里巴巴國際站對站內商家進行了品牌分類,包括自有品牌、制造品牌和貿易品牌。通過構建一套品牌力評估體系,幫助商家明確品牌的核心定位。利用技術、算法以及社交等新型業(yè)態(tài),我們精準匹配海外買家,讓中國的工廠和中國品牌得以被世界看見。

平臺將從提升高質量買家入手,針對美、歐、東南亞、日韓等17個重點國家的市場進行分層運營。特別是對分銷商和零售電商等群體進行強化,通過直播、短視頻等數(shù)字化溝通方式改善海外買家的尋源體驗。張闊表示,通過對買家端的國別和類型進行精細化運營,國際站有望在短期內實現(xiàn)買家數(shù)量的翻倍增長。

對于每一位希望投身貿易的個人,國際站提供了一整套配套服務,從注冊公司開始降低入駐門檻。對于已有一定基礎的商家,國際站提供地面團隊的多元化服務及行業(yè)專業(yè)指導,以降低其運營成本。而對于那些渴望打造強勢品牌的商家,國際站將打造“超級星廠牌”IP,計劃全年扶持千余個超級品牌。

華盛爽朗便是“超級星廠牌”計劃中的一員。作為國內的面料制造企業(yè),他們一直專注于開發(fā)抗菌防臭的高端材料。在過去的貿易中,他們面臨自主研發(fā)能力得不到認可的問題,新老買家更傾向于選擇其他國家的供應商。今年3月,平臺為商家店鋪構建了專屬展示場景,直觀展現(xiàn)其技術實力及合作案例。商家通過直播展示實驗室觀測面料殺菌的場景,直接引發(fā)了買家的詢盤熱潮。

國際站還在物流、資金流、關務、客戶管理、營銷等各個環(huán)節(jié)為商家提供全方位的數(shù)字化升級服務。3月以來,國際站更是推出了中美包機常態(tài)化運營服務,為商家提供穩(wěn)定的履約保障。未來,國際站還將拓展中-歐、中-東南亞等國家和地區(qū)的航線,構建本地化、行業(yè)化、國家化的履約物流網絡。

張闊表示,“數(shù)字化創(chuàng)新將使原本復雜繁瑣的跨境履約變得簡單、高效、普及?!眹H站提供的多元化服務能讓商家按需選擇,實現(xiàn)從規(guī)模向高質量的轉型,提升中國制造的品牌價值,推動中國外貿產業(yè)鏈和價值鏈的升級。

(編輯:江彤)

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