抖音（TikTok）是今日頭條推出的一款風靡全球的短視頻分享APP，自2016年9月上線以來，迅速成為年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的熱門社區(qū)。近期，TikTok相關(guān)的培訓項目成為了不少用戶關(guān)注的焦點。

對于TikTok培訓的實際情況，我們必須客觀看待。的確，市面上存在著許多TikTok培訓課程，但其效果則因人而異。一些培訓課程可能存在過度宣傳的嫌疑，教授的內(nèi)容未必能真正幫助到用戶。比如，網(wǎng)紅培訓班雖然以網(wǎng)紅為噱頭，但真正能成為網(wǎng)紅的畢竟少數(shù)，所以我們需要保持理智，避免盲目跟風。

在TikTok快速發(fā)展的今天，它不僅成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，而且也引領(lǐng)著新的商業(yè)潮流。它不僅僅是一個短視頻平臺，更是多元業(yè)務(wù)的綜合體。通過直播帶貨、電商小店的嘗試，TikTok正逐步構(gòu)建起自己的商業(yè)生態(tài)。

與此TikTok也開始了多元化嘗試。其桌面版和電視大屏版的推出，顯示出它想要擴大在多終端用戶上的布局，更好地吸引不同用戶群體。通過利用這一應(yīng)用的多端功能實現(xiàn)跨平臺直播，TikTok希望在歐美市場尋找新的增長點。

其中，游戲直播成為了TikTok的嘗試。據(jù)報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，這款應(yīng)用支持從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，使得TikTok可以與Twitch等游戲直播平臺展開競爭。這一策略的背后，是TikTok想要通過多元化的內(nèi)容形式吸引更多用戶。

TikTok也在不斷探索新的商業(yè)模式。從美食類短視頻的流行到推出“烤乳酪意面”等熱門食譜內(nèi)容，TikTok正逐漸將影響力延伸到線下生活。為此，TikTok計劃與相關(guān)餐飲企業(yè)合作，打造只提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這種新奇的商業(yè)模式旨在通過將最熱門的餐飲趨勢融入外賣食品中，滿足用戶的餐飲需求。

TikTok正以其獨特的魅力吸引著越來越多的用戶和商家。無論是對于個人還是企業(yè)來說，了解并掌握TikTok的運營策略和商業(yè)模式都顯得尤為重要。在享受短視頻帶來的娛樂體驗的我們也要關(guān)注其背后的商業(yè)價值和未來可能的發(fā)展趨勢。

在食品生產(chǎn)領(lǐng)域，TikTokKitchen的外賣服務(wù)將與一系列知名實體餐飲店合作，其中包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast以及GuyFieri等創(chuàng)立的餐飲店。其他餐飲企業(yè)也有機會與TikTokKitchen展開合作，VirtualDiningConcepts將為其提供員工培訓、食譜開發(fā)、包裝設(shè)計和材料支持等全方位協(xié)助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計在2022年底前將門店數(shù)量擴大至1000多家。菜單將每季度更新一次，并會根據(jù)哪些菜品受到用戶歡迎而進行調(diào)整。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個涵蓋餐飲品牌運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送的完整供應(yīng)鏈。

除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于扶持烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩種截然不同的體驗，但其效果仍有待市場檢驗。

TikTok之所以能在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速擴張，與其強大的平臺能力息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會徹底轉(zhuǎn)向TikTok作為他們的主要搜索引擎，這已成為一個值得關(guān)注的趨勢。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

一旦平臺獲得如此大的影響力和用戶時長，自然會希望推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品或服務(wù)，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及利潤最高的廣告。TikTok此前表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并且正在與眾多廣告商合作。品牌活動的增長極大推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近的財政收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系中，品牌方可以自主選擇創(chuàng)建廣告，以分散的方式融入用戶的時間線，或者通過額外付費在主頁面展示。品牌還可以贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬號，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。品牌經(jīng)常與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容消費產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對TikTok而言，沒有什么比廣告業(yè)務(wù)更利于其營收增長。

《紐約時報》的報道強調(diào)，品牌營銷人員正通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌的廣告支出可能還需要時間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔憂在TikTok上依然突出?！度A爾街日報》的系列報道指出，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)如何處理這一非本土超級平臺仍是一個未知數(shù)。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對競爭壓力，還可能面臨更多的監(jiān)管挑戰(zhàn)，這很可能是2022年科技領(lǐng)域最重大的事件之一。