引言

一款名為Musical.ly的社交媒體應(yīng)用程序在2014年推出后，迅速吸引了特定用戶群體，特別是在Z世代中。后來(lái)，中國(guó)媒體和科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)于2017年11月收購(gòu)了該應(yīng)用，并將其與自有的一款名為TikTok的應(yīng)用進(jìn)行了整合。那么，TikTok究竟是什么呢？本文將詳細(xì)解析TikTok的崛起、特點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)。

TikTok的崛起與特點(diǎn)

TikTok是一個(gè)視頻應(yīng)用程序，用戶可以輕松地創(chuàng)建垂直視頻。這些視頻通常會(huì)在播放前15秒進(jìn)行循環(huán)播放，用戶還可以將不同的剪輯連接起來(lái)，制作長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻。視頻中包含了音樂(lè)樣本、濾鏡、快速剪輯、貼紙和其他創(chuàng)意附件，為用戶提供了豐富的創(chuàng)作工具。

據(jù)Ad Age在2019年10月發(fā)布的內(nèi)部營(yíng)銷文件顯示，TikTok的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的8億。這一數(shù)字使其在全球范圍內(nèi)僅次于Instagram。而在美國(guó)青少年中，TikTok的使用率也在不斷增長(zhǎng)。YouGov的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有2%的13至17歲美國(guó)青少年表示TikTok是他們最常使用的社交媒體平臺(tái)。

TikTok的營(yíng)銷趨勢(shì)與未來(lái)展望

隨著社交媒體的不斷發(fā)展，視頻廣告在營(yíng)銷中的地位日益重要。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年美國(guó)營(yíng)銷人員將在數(shù)字視頻廣告上花費(fèi)345.7億美元，比上一年增長(zhǎng)27.1%。其中，社交媒體的份額正在不斷增長(zhǎng)，品牌對(duì)于在移動(dòng)社交環(huán)境中進(jìn)行視頻廣告的拍攝也變得越來(lái)越熟練。

短片視頻在中國(guó)已經(jīng)風(fēng)靡數(shù)年，成為基于娛樂(lè)的移動(dòng)應(yīng)用中花費(fèi)時(shí)間最多的內(nèi)容之一。在2019年第二季度，用戶每天在這些內(nèi)容上的時(shí)間占比達(dá)到了38.5%。而TikTok的大量用戶參與和觀看次數(shù)也凸顯了該社交平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷人員的吸引力。例如，MAC化妝品與TikTok網(wǎng)紅合作發(fā)起的挑戰(zhàn)活動(dòng)，在短短六天內(nèi)就吸引了大量用戶參與，創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)的視頻觀看次數(shù)。

Z世代作為一個(gè)日益重要的利潤(rùn)細(xì)分市場(chǎng)，其交流方式正在改變品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。創(chuàng)作者們正從YouTube轉(zhuǎn)向TikTok等社交和實(shí)時(shí)流媒體平臺(tái)，利用其獨(dú)特的廣告格式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。TikTok的簡(jiǎn)潔性要求品牌在最初的幾秒鐘內(nèi)抓住消費(fèi)者的注意力，這也為品牌提供了一種全新的展示其產(chǎn)品的方式。

TikTok的火爆也面臨著來(lái)自新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。雖然越來(lái)越多的人和品牌開(kāi)始關(guān)注和討論TikTok，但要將認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際使用還需努力。在Z世代互聯(lián)網(wǎng)用戶中，盡管有部分用戶表示每天使用TikTok，但相較于其他社交平臺(tái)如Instagram、YouTube等，其使用率仍然較低。為了避免陷入Vine等應(yīng)用的陰影中，TikTok需要繼續(xù)發(fā)展以保持其相關(guān)性。

TikTok作為一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)，其獨(dú)特的視頻創(chuàng)作和廣告格式吸引了大量用戶和品牌。為了保持其領(lǐng)先地位并應(yīng)對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，TikTok需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。只有如此，它才能繼續(xù)在全球范圍內(nèi)保持其影響力并吸引更多的用戶和品牌加入其中。

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