2025 年新產(chǎn)品開發(fā)過程及營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
新產(chǎn)品開發(fā)過程及營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
在2025年,一個(gè)完整的新產(chǎn)品開發(fā)需歷經(jīng)八個(gè)階段,分別是創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、產(chǎn)品概念發(fā)展和測試、營銷規(guī)劃、商業(yè)分析、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)、試銷以及商品化。
新產(chǎn)品開發(fā)過程中,為已形成的新產(chǎn)品概念制定營銷戰(zhàn)略計(jì)劃是頗為重要的一個(gè)階段,且該計(jì)劃會在后續(xù)開發(fā)階段持續(xù)優(yōu)化。
營銷戰(zhàn)略計(jì)劃涵蓋三個(gè)部分。其一,闡述目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者行為,明確新產(chǎn)品在目標(biāo)市場的定位,以及市場占有率和前幾年的銷售額與利潤目標(biāo)等。據(jù)最新的市場調(diào)研新聞顯示,當(dāng)前消費(fèi)者對于產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益增長,這也要求企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時(shí)更加注重市場細(xì)分和定位。
其二,規(guī)劃新產(chǎn)品的價(jià)格策略、分銷策略以及第一年的營銷預(yù)算。
其三,描繪預(yù)期的長期銷售量和利潤目標(biāo),還有不同時(shí)期的營銷組合。需要注意的是,市場環(huán)境是不斷變化的,企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整營銷組合,以適應(yīng)市場需求。
(來源:跨境小師妹)
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