昔日海淘爆款的興衰

2025年，昔日備受追捧的海淘爆款如今已風(fēng)光不再，這其中的諸多故事令人深思。接下來，讓我們一同回顧那些曾“出過事”的海淘爆款。

英國寶得適安全座椅曾是母嬰用品及兒童用品中的熱銷款，打著英國皇室御用旗號，在電商平臺上備受青睞。其旗下的百變金剛、頭等艙等產(chǎn)品廣為人知，因市場需求不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，在寧波和香港設(shè)有組裝工廠。然而，這款價(jià)格高昂且備受追捧的安全座椅卻問題頻出。

早在2012年，寶得適因脫落風(fēng)險(xiǎn)召回一款嬰兒汽車安全座椅，同年11月，又因存在窒息風(fēng)險(xiǎn)召回6萬個(gè)兒童汽車座椅。2013年8月，香港消委會檢測發(fā)現(xiàn)寶得適兒童安全座椅含甲醛。同年11月，CCTV《生活早參考》節(jié)目測試中，英國原裝進(jìn)口的寶得適產(chǎn)品被打上“不合格”標(biāo)簽。2015年，寶得適公司因部分批次產(chǎn)品安全帶解鎖按鈕存在問題召回。此外，2015年國家級機(jī)動車輛及零部件檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的抽查中，寶得適也有產(chǎn)品不合格。這樣一款問題諸多的產(chǎn)品，如何能保障兒童的安全呢？

日本兒童書包也曾是海淘熱門。曾有文章稱，這款書包具有定位器可防走失、能在地震時(shí)保護(hù)頭部、落水時(shí)當(dāng)游泳圈等功能，且質(zhì)保6年，售價(jià)5000元左右。當(dāng)時(shí)，該書包在日本商場被中國游客瘋搶，價(jià)格甚至被炒到一萬元。而如今，在天貓與淘寶上搜索“日本書包代購”，原產(chǎn)日本銷量靠前的“NITORI日本小學(xué)生書包”折后售價(jià)僅為999元，原價(jià)也才1499元，與高峰期價(jià)格形成鮮明對比。

事實(shí)上，這款書包的所謂功能多為虛假宣傳。質(zhì)保六年難以實(shí)現(xiàn)，售后需自付郵費(fèi)寄回日本并與廠家溝通，而六年時(shí)間代購是否還在都是問題。書包自帶GPS防走失、能當(dāng)游泳圈使用、地震中能避難等功能均不屬實(shí)，GPS功能未在商品描述中體現(xiàn)，說明書也未承諾，日本店員也表示未聽說過。此外，書包側(cè)面厚度在20厘米左右，而國內(nèi)課桌抽屜高度在15厘米左右，放不進(jìn)去抽屜，且翻蓋式開啟方式拿書不便?？傊?，這款書包的火爆與衰落，很大程度上是炒作的結(jié)果。

日本明治奶粉作為日本的明星奶粉，曾在中國市場有著較高的銷量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2010年以前，明治奶粉在中國的年銷售最高可能達(dá)到10億元。但在2022年，明治奶粉卻退出了中國大陸市場。

明治奶粉退出中國大陸市場并非公告中所說的“因近年來中國的奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，本公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益”這么簡單。實(shí)際上，明治奶粉面臨著諸多問題。首先是奶源危機(jī)，2010年因日本口蹄疫疫情曾一度遭到禁止進(jìn)口，2011年又受到大地震后放射性元素影響，市場占有率下降。雖然后來采用澳洲奶源重返中國，但業(yè)績已大不如前。其次，政府加大奶粉市場整頓力度，進(jìn)口奶粉的各項(xiàng)政策收緊，通關(guān)時(shí)間延長，給企業(yè)造成壓力。此外，明治產(chǎn)品太過保守，對中國市場認(rèn)知偏差，產(chǎn)品更新緩慢，利潤難以提升。

這些昔日的海淘爆款，如寶得適安全座椅、日本兒童書包、日本明治奶粉，都曾風(fēng)光一時(shí)，但最終因過度包裝炒作、產(chǎn)品不合格以及未能適應(yīng)消費(fèi)市場等問題而衰落。這也提醒我們，產(chǎn)品要想立足市場，不僅需要合適的宣傳手段，更需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇翔）