海淘背景下中小跨境電商的漲價(jià)壓力挑戰(zhàn)在2025年持續(xù)加劇
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對(duì)于海淘而言，人民幣貶值無(wú)疑給中小型跨境電商和創(chuàng)業(yè)型跨境電商帶來(lái)了巨大的壓力，使得采購(gòu)成本大幅上升，在售商品的漲價(jià)壓力日益加大。一家淘寶專業(yè)代購(gòu)商家坦言，相較于零散代購(gòu)，專業(yè)代購(gòu)受人民幣大幅貶值的影響較小，但利潤(rùn)空間收窄的可能性依然很大。
針對(duì)匯率大幅波動(dòng)的情況，海外代購(gòu)行業(yè)通常會(huì)采取一些常規(guī)策略。漲價(jià)被認(rèn)為是不明智的選擇，因此可能會(huì)采取變相漲價(jià)的方式。具體的做法是老款商品維持原價(jià)，同時(shí)盡快消化庫(kù)存，并推出基于新匯率的新品。
相較于代購(gòu)行業(yè)，大型跨境電商在面對(duì)人民幣大幅貶值的問(wèn)題時(shí)則更為從容。海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭的創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，對(duì)于B2C跨境電商而言，成本的上升應(yīng)由商家承擔(dān)，而非消費(fèi)者。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)知已經(jīng)固定，無(wú)法隨意調(diào)整。
目前，國(guó)內(nèi)幾大跨境電商平臺(tái)在成本方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全環(huán)節(jié)縮減。例如，在采購(gòu)方面，這些平臺(tái)會(huì)利用外匯儲(chǔ)備，堅(jiān)持原產(chǎn)地批量直采，與海外品牌方和上游批發(fā)商對(duì)接，減少中間環(huán)節(jié)。由于這些跨境電商平臺(tái)獲得的采購(gòu)價(jià)格已經(jīng)是“海外批發(fā)價(jià)”，因此部分商品的售價(jià)甚至比海外終端超市還要低。
有分析認(rèn)為雖然大型跨境電商在定價(jià)策略上不會(huì)輕舉妄動(dòng)，但是對(duì)于眾多中小型跨境電商和創(chuàng)業(yè)型跨境電商來(lái)說(shuō)，人民幣貶值無(wú)疑會(huì)加大其采購(gòu)成本。為了彌補(bǔ)成本增加的壓力，這些商家?guī)缀蹩隙〞?huì)提高在售商品的售價(jià)。至于具體的漲價(jià)時(shí)間和幅度，則取決于利潤(rùn)、資金周轉(zhuǎn)和營(yíng)銷策略。預(yù)計(jì)近期將會(huì)有不少跨境電商開(kāi)始調(diào)整價(jià)格。
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