談到商業(yè)領(lǐng)域的熱點，無疑是中國消費市場中火爆的電商直播。直播電商在中國的發(fā)展猶如爆炸式地增長，預(yù)計到2022年底，其銷售收入將達(dá)到驚人的3.5萬億元。緊跟中國電商的步伐，全球各大平臺也開始紛紛開通直播購物功能。

說起電商直播的成功故事，不得不提中國市場的熱烈反響。早在多年前，淘寶便引領(lǐng)潮流推出了直播購物功能，這一模式在中國已經(jīng)取得了顯著的成功。如今，這種新型的在線購物模式是否會在跨境行業(yè)中成為中國以外的主流，引起了全球零售商和消費者的極大興趣。

亞馬遜并未錯過這一風(fēng)潮，投入巨資在直播業(yè)務(wù)上；谷歌則在YouTube上積極推廣直播購物；Pinterest也宣布了直播購物項目；Twitter則在創(chuàng)作者激勵和盈利方面進行創(chuàng)新嘗試；Facebook則寄厚望于旗下的Instagram。這些巨頭的動作充分表明，“直播購物”已成為大勢所趨。

一、創(chuàng)新體驗

在疫情背景下，直播購物不僅幫助許多零售商渡過難關(guān)，還開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)模式。隨著網(wǎng)上購物逐漸成為人們的主要消費方式，富有激情與幽默感的帶貨網(wǎng)紅們?yōu)橄M者帶來了樂趣和沉浸感，同時有效地傳播了品牌價值。除了令人興奮的購物體驗，消費者還認(rèn)為通過直播購物能尋找到超值優(yōu)惠，并獲取更多產(chǎn)品信息。直播購物的興起便不難理解。如今，直播視頻已成為不可或缺的營銷工具。

二、從東方到全球

亞馬遜作為跨境電商平臺的領(lǐng)頭羊，也加入了直播購物的行列，推出了Amazon Live。消費者可以在每個直播視頻下瀏覽并購買產(chǎn)品，與主播實時交流。據(jù)亞馬遜賣家反映，亞馬遜直播顯著提升了產(chǎn)品頁面的流量和銷量。

在全球范圍內(nèi)，直播購物的熱潮正迅猛推進。美國直播電商的銷售額已達(dá)110億美元，預(yù)計將在未來三年內(nèi)翻三倍。在南美的巴西，人們對直播電商的興趣也在不斷上升。在法國樂天等純電商平臺的大力推廣下，歐洲已成為直播購物增長最快的地區(qū)之一。

為了緊跟市場潮流，法國樂天平臺也在直播購物領(lǐng)域推出了相關(guān)項目。其年度峰會將邀請神秘嘉賓為賣家講解跨境流量新賽道——直播購物。還有精彩禮品如免費注冊歐盟公司、巴塞羅那球衣等。想要了解更多資訊，掃碼入群即可。

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