跨境電商的困境與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商的生存環(huán)境愈發(fā)艱難?？缇吵隹谛蝿?shì)嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)微薄，大賣占據(jù)優(yōu)勢(shì)，小賣生存艱難。不少賣家反映遭到大賣惡意打壓，身心俱疲。

近期，亞馬遜上出現(xiàn)不少惡意競(jìng)爭(zhēng)事件。有個(gè)評(píng)論1W+的大賣，以各種手段投訴同類目稍有起色的賣家。賣家M就深受其害，好不容易店鋪有了銷量，卻被以產(chǎn)品侵權(quán)、圖片侵權(quán)、標(biāo)題違規(guī)等理由舉報(bào)，申訴后還被換理由重新舉報(bào)。

該大賣還利用死掉的Listings“借尸還魂”，將以前大Listings的評(píng)價(jià)合并到新的Listings上，使其快速進(jìn)入Top100，并舉報(bào)多個(gè)其他賣家。這種現(xiàn)象不僅在3C類目，在各種類目中也開始頻繁出現(xiàn)。

許多賣家紛紛訴苦。不愿透露姓名的賣家1表示，自己的圖片、文案、A+等被偷，甚至對(duì)方圖片中還出現(xiàn)自己的Brand name。賣家2則認(rèn)為小賣資金不足，容易被大賣壟斷市場(chǎng)。賣家3感嘆本是同根生，相煎何太急，最終吃虧的是中國(guó)賣家。賣家4表示準(zhǔn)備撤離，不愿在夾縫中生存。賣家5提到某類產(chǎn)品剛有起色，就出現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力的黑選手，類似套路眾多。

惡意競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，讓人擔(dān)憂。旺季來(lái)臨，一些黑心大賣為賺快錢惡意打壓小賣，而小賣心情沉重，甚至有人提出通過(guò)不正當(dāng)手段反擊。比如找服務(wù)商上直評(píng)，每天10條，一條15元，上10天1500元，且都要好評(píng)；或在淘寶上買FB賬戶，掛大賣鏈接，找愿意評(píng)后返的買家，提升傭金，確認(rèn)上評(píng)后拉黑買家。這種做法雖可能增加大賣賬戶被封的風(fēng)險(xiǎn)，影響其排名，成本也較低，但長(zhǎng)此以往，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)亞馬遜平臺(tái)產(chǎn)品失去信任，最終受損的還是賣家自己。如今平臺(tái)趨于合規(guī)化，賣家們應(yīng)抱團(tuán)合作，維護(hù)自身權(quán)益。

在夾縫中生存的中小賣家，未來(lái)面臨諸多難點(diǎn)。物流成本漸漲，美國(guó)退與不退萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)，跨境直郵成本上漲已成定局。平臺(tái)合規(guī)化，更偏向正規(guī)、有實(shí)力的賣家。稅務(wù)合規(guī)化，各國(guó)稅務(wù)政策不斷更新，賣家需遵守。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，資源被壟斷，流量難得。侵權(quán)問(wèn)題更受嚴(yán)查，賣家需提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌化意識(shí)。中小賣家的生存空間或許會(huì)越來(lái)越小，平臺(tái)不會(huì)特殊照顧，賣家只能讓自己變得更專業(yè)強(qiáng)大。

值得欣慰的是，一些“精耕細(xì)作”的中小賣家不斷成功，在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。但對(duì)于仍處于迷茫中的賣家，如何在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)，是一個(gè)需要深思的問(wèn)題。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 小旋風(fēng)）

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