近日，在電商界掀起了一股波瀾。知名平臺(tái)Temu以其實(shí)施的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，使得電商巨頭亞馬遜感受到了前所未有的壓力。亞馬遜為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，開始對(duì)賣家實(shí)施了一系列的限制措施。

一、亞馬遜對(duì)賣家的價(jià)格限制

據(jù)最新消息，亞馬遜開始對(duì)賣家的商品定價(jià)進(jìn)行嚴(yán)格限制。有賣家爆料稱，他們收到了亞馬遜發(fā)來(lái)的郵件通知，內(nèi)容是關(guān)于其商品定價(jià)錯(cuò)誤導(dǎo)致Listing被停用。

二、如何解除價(jià)格限制？

面對(duì)這一限制，唯一的解決辦法似乎就是調(diào)整價(jià)格。實(shí)際操作中，一些賣家發(fā)現(xiàn)，若想重新激活其Listing，需要將新商品的價(jià)格調(diào)整至低于二手商品的價(jià)格。這對(duì)于許多賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)難以接受的局面，因?yàn)檫^(guò)低的利潤(rùn)甚至可能導(dǎo)致虧本銷售。

三、歷史回顧與原因分析

這并不是亞馬遜首次對(duì)賣家的定價(jià)進(jìn)行干預(yù)。早在去年的5月份，就有部分賣家因各種原因失去了商品的購(gòu)物車資格，并收到了來(lái)自亞馬遜的郵件。郵件中提到，與其他平臺(tái)上的同款產(chǎn)品相比，這些賣家的產(chǎn)品價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。而參考價(jià)的設(shè)定則包括推薦報(bào)價(jià)、60天平均售價(jià)等多個(gè)因素。

據(jù)分析，這種情況的出現(xiàn)可能源于多方面的因素。一方面是Temu等平臺(tái)的低價(jià)策略給亞馬遜帶來(lái)了壓力；也有可能是因?yàn)閬嗰R遜曾與第三方賣家簽署的定價(jià)協(xié)議所導(dǎo)致。該協(xié)議規(guī)定賣家在其他競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站上的定價(jià)不得低于亞馬遜平臺(tái)，否則將面臨搜索排名降低、Buy Box資格取消等處罰。

四、賣家如何應(yīng)對(duì)？

面對(duì)亞馬遜的定價(jià)限制，賣家們也在積極尋找應(yīng)對(duì)之策。一些建議包括：按照亞馬遜的參考定價(jià)暫時(shí)調(diào)整價(jià)格以恢復(fù)購(gòu)物車資格，然后逐步調(diào)整；與亞馬遜客服溝通解決問(wèn)題；新建Listing并合并銷售鏈接；或是放棄低毛利產(chǎn)品，開發(fā)新品種等。

五、尋求外部支持

在此背景下，一些電商服務(wù)商如大美電商等開始受到賣家的關(guān)注。大美電商擁有多年的電商經(jīng)驗(yàn)，不僅在主流跨境平臺(tái)上提供店鋪申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等服務(wù)，還為賣家提供資源對(duì)接等全方位支持。若您在跨境電商中遇到任何問(wèn)題或需要進(jìn)一步的幫助，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系大美電商。

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（編輯：江同）

（圖片來(lái)源：大美電商）

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