抖音國(guó)際版（TikTok）與抖音國(guó)內(nèi)版在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在明顯的差異。抖音國(guó)際版具有龐大的用戶基礎(chǔ)，用戶群體以年輕人為主，性別比例上女性用戶占比較高。在電子商務(wù)模式方面，抖音國(guó)際版采用了獨(dú)特的模式，包括TikTok Shop和Fanno等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于想要在東南亞地區(qū)入駐的賣家，需要滿足特定的條件。

一、注冊(cè)登錄

抖音國(guó)內(nèi)版的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而抖音國(guó)際版的注冊(cè)登錄方式則包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，賬號(hào)類型主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索推送規(guī)則

抖音國(guó)內(nèi)版的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等。而抖音國(guó)際版的搜索規(guī)則對(duì)于賬號(hào)搜索的話，可以直接搜索到全球的賬號(hào)，但首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，抖音國(guó)際版上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則方面，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

三、變現(xiàn)方式

抖音國(guó)內(nèi)版的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等。而抖音國(guó)際版的變現(xiàn)方式則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨及通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化等。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音國(guó)內(nèi)版和抖音國(guó)際版上的畫風(fēng)區(qū)別還是很大的。抖音國(guó)內(nèi)版上的視頻內(nèi)容更為豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。用戶人群也不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。而抖音國(guó)際版上更多都是年輕人的日常分享，但因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺(jué)韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來(lái)都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來(lái)說(shuō)，更多各類卡通IP的視頻分享。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

五、用戶基礎(chǔ)及特點(diǎn)

抖音國(guó)際版（TikTok）的用戶基礎(chǔ)十分龐大，尤其是在美國(guó)和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過(guò)1億。用戶群體極為年輕，以美國(guó)為例，超過(guò)61%的用戶年齡在30歲以下，遠(yuǎn)比我們熟悉的Facebook等社交媒體平臺(tái)年輕得多。性別比例上，女性用戶占比較高，超過(guò)60%，而男性用戶占40%。

六、電子商務(wù)模式

抖音國(guó)際版采用了獨(dú)特的電子商務(wù)模式。TikTok Shop是一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，提供多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營(yíng)銷工具等。TikTok Shopping功能允許用戶在美國(guó)直接在抖音上瀏覽和購(gòu)買商品，而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過(guò)獨(dú)立站點(diǎn)完成，形成半閉環(huán)的電商模式。Fanno是一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用程序，類似于速賣通和Wish等電商平臺(tái)。它已在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙開(kāi)放市場(chǎng)，盡管目前月活躍用戶數(shù)相對(duì)較低。Fanno傾向于邀請(qǐng)大型賣家入駐，例如亞馬遜的大賣家等。目前，抖音國(guó)際版的店鋪（TikTok Shop）僅對(duì)印尼和英國(guó)開(kāi)放，但預(yù)計(jì)到2022年將拓展到更多地區(qū)，主要集中在歐洲、東南亞等地。對(duì)于想要在東南亞地區(qū)入駐的賣家來(lái)說(shuō)需要滿足特定的條件。