進(jìn)口電商的圣誕狂歡：各平臺(tái)促銷手段大揭秘

俗話說，三百六十行，行行出狀元。若能將自身技藝發(fā)揮到極致，便有望成為行業(yè)翹楚。如泥人張憑借精湛的泥人手藝敢于對(duì)抗強(qiáng)權(quán)，刷子李身著黑衣刷墻卻能做到不沾一點(diǎn)油漆，他們不僅技藝高超，宣傳手段也頗為巧妙。

2025年圣誕節(jié)將至，進(jìn)口電商領(lǐng)域的新一輪年終促銷戰(zhàn)已然拉開帷幕。下面就讓我們一同來看看各平臺(tái)的促銷活動(dòng)，哪些是貨真價(jià)實(shí)，哪些又別出心裁。

在生活中，柴米油鹽才是常態(tài)，有些平臺(tái)選擇老實(shí)打折降價(jià)，不玩花招。就如同有人認(rèn)為平平淡淡才是真，愛情在婚姻中會(huì)逐漸變得平實(shí)。萬(wàn)國(guó)優(yōu)品和洋碼頭這兩家較早進(jìn)入進(jìn)口電商行業(yè)的平臺(tái)，似乎深諳此道。它們通過最直接的打折和降價(jià)方式，參與到此次圣誕流量的競(jìng)爭(zhēng)中。在它們看來，那些花哨的手段并無(wú)太大實(shí)際作用。這種沉穩(wěn)的態(tài)度，也彰顯出作為行業(yè)元老的底氣——任你們折騰，我自悠然，也能感受節(jié)日氛圍。不過，進(jìn)口電商平臺(tái)是否越老越受歡迎，還需時(shí)間驗(yàn)證。

正如林志穎所說：“再不瘋狂我們就老了！”今年的圣誕狂歡中，唯品會(huì)和一帆海購(gòu)網(wǎng)的表現(xiàn)可謂瘋狂。唯品會(huì)的促銷看似平常，無(wú)非是打折、滿減和降價(jià)，但那驚人的折扣力度卻讓人瞠目結(jié)舌。服飾鞋包類最高折扣3折，最低0.7折，大部分在1.2折、1.3折左右；顏值美妝稍好一些，穩(wěn)定在3 - 4折，最低1.7折，最高6.1折；禮物清單更是放出大招，單件立減20，且單價(jià)大多未達(dá)三位數(shù)。而一帆海購(gòu)網(wǎng)則是此次圣誕促銷中花樣最多的平臺(tái)，整點(diǎn)秒殺已屬常規(guī)操作，幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、圣誕湊價(jià)格518元前三位者免單免郵，以及圣誕抽獎(jiǎng)計(jì)劃、玩微信贏圣誕大禮包等活動(dòng)層出不窮。

在這場(chǎng)狂歡中，也有一些平臺(tái)表現(xiàn)得相對(duì)淡定。蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)除了正常的打折降價(jià)外，只進(jìn)行了小規(guī)模的整點(diǎn)秒殺，但其特色在于全球定制三日達(dá)，著力在物流方面下功夫。1號(hào)店則在打折降價(jià)的基礎(chǔ)上，推出滿99送100券，其中100券由自營(yíng)15 + 自營(yíng)35 + 商城15 + 商城35組成，同時(shí)生鮮自營(yíng)購(gòu)滿99元 + 1元可換購(gòu)一對(duì)平安果，但此活動(dòng)僅針對(duì)上海用戶。這些平臺(tái)雖然也參與了圣誕促銷，但相對(duì)較為克制。不過，過于紳士的表現(xiàn)有時(shí)可能會(huì)讓人產(chǎn)生距離感。

最后，我們來看看進(jìn)口電商領(lǐng)域的幾位“大佬”。亞馬遜海外購(gòu)和京東全球購(gòu)的策略頗為相似，從“黑五”開始，亞馬遜海外購(gòu)憑借自身?yè)碛衼嗰R遜各國(guó)站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，玩美亞直郵，玩日亞鋪貨，以豐富的產(chǎn)品取勝。而京東全球購(gòu)自“雙11”起，與美國(guó)網(wǎng)購(gòu)巨頭eBay合作，在國(guó)際范兒上做足了文章。天貓國(guó)際則通過開拓國(guó)家館以及對(duì)海外市場(chǎng)的滲透，展現(xiàn)出強(qiáng)大的國(guó)際影響力，還與NYR以及英國(guó)三大媒體聯(lián)合，開展慈善活動(dòng)，關(guān)注流浪者的生活。

在此，需要提醒各進(jìn)口電商平臺(tái)，在盡情狂歡的同時(shí)，別忘了解決“雙11”“黑五”遺留的問題痛點(diǎn)。畢竟，消費(fèi)體驗(yàn)有時(shí)比省錢降價(jià)更為重要。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬）