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作者王浩然報道，Instagram這一Meta旗下的社交媒體平臺正在逐步向中國商家開放懷抱。最近，Instagram公布了一項重要更新，其創(chuàng)作者市場（Creator Marketplace）將從美國擴展至多個國家市場，其中包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、日本、印度和巴西。特別值得一提的是，中國的出海品牌也被納入其中，可以與這些地區(qū)的創(chuàng)作者建立聯(lián)系。

這一對中國商家的重視，與Meta過去一年所嘗到的成功甜頭息息相關(guān)。自從去年第二季度以來，Meta已經(jīng)連續(xù)多個季度實現(xiàn)了收入增速回升，并重返萬億市值俱樂部。在財報中，Meta明確表示，其增長得益于中國廣告商的大力投入。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，來自中國廣告主的收入已經(jīng)占Meta總收入的10%，并對全球總收入的增長貢獻了5%。

Instagram的全平臺月活躍用戶已經(jīng)達到39.8億，同比增長6%，日活躍用戶為31.9億，同比增長8%。單單Instagram的月活躍用戶就超過了20億。市場機構(gòu)指出，Meta的用戶生態(tài)和廣告流量的增長主要來自于Instagram和Reels（短視頻），尤其是Reels的商業(yè)化進展順利，為Meta的廣告業(yè)務(wù)做出了重要貢獻。

Instagram作為一個以圖片和視頻為主的平臺，是品牌方與網(wǎng)紅合作的熱門選擇。推動平臺上的紅人營銷生態(tài)建設(shè)，無疑有助于Meta提升商業(yè)收入。盡管Instagram的紅人質(zhì)量一直受到質(zhì)疑，且存在坐地起價的現(xiàn)象，但從整體效果來看，它在營銷方面的優(yōu)勢仍然明顯。此次創(chuàng)作者市場的更新可能是Instagram重整紅人營銷生態(tài)的一個重要信號。

億邦動力就此次更新進行了一次深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)海外“創(chuàng)作者市場”仍然處于起步階段，郵件聯(lián)系仍然是主要方式。Instagram的創(chuàng)作者市場提供了一個商家與紅人建立聯(lián)系的渠道，但大多數(shù)商家和紅人都更傾向于使用郵件和私信進行聯(lián)系。海外紅人營銷機構(gòu)Scrumball的CEO Alex指出，郵件是最安全、最保險的聯(lián)系方式，因為海外商家與紅人合作中郵件起到了至關(guān)重要的作用。Instagram創(chuàng)作者市場還面臨著一些挑戰(zhàn)，例如缺乏直接的商業(yè)轉(zhuǎn)化體現(xiàn)等。但無論如何，創(chuàng)作者市場為商家挑選紅人提供了一個很好的渠道。同時他還建議商家在與紅人合作時，可以探求多渠道發(fā)布內(nèi)容的可能性?？傊Ｍ馐袌黾t人的開發(fā)和合作仍然是一個待挖掘的領(lǐng)域。

另外一方面值得注意的是海外紅人的市場競爭態(tài)勢也在發(fā)生變化。一批又一批的企業(yè)將出海作為新的增長點，紅人營銷等以紅人生態(tài)為核心的營銷方式成為前期迅速起量的重要手段。郵件聯(lián)系回復率低成為商家普遍面臨的問題。因此不少商家開始尋求新的解決方案如通過多渠道發(fā)布內(nèi)容等方式與海外紅人合作以獲取更多的曝光和銷售機會同時還需要克服諸多挑戰(zhàn)如適應不同的市場環(huán)境文化差異以及不斷變化的消費者需求等對于商家來說他們需要積極適應新的市場環(huán)境探索更加有效的營銷策略以提升其在海外市場中的競爭力本文完由億邦動力授權(quán)轉(zhuǎn)載報道作者王浩然本文不代表本站立場僅供交流參考如有疑問請聯(lián)系本站處理更多內(nèi)容請查閱官網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容文章由網(wǎng)友自行發(fā)布并不保證內(nèi)容的真實性請理性閱讀。下面是本次調(diào)研中的一些具體細節(jié)分析：

Instagram的創(chuàng)作者市場起初僅面向美國市場上線允許創(chuàng)作者列出他們的興趣和想要創(chuàng)作的內(nèi)容類型從而幫助品牌商找到相匹配的紅人。這并不是一個新功能在國內(nèi)也有類似的平臺如抖音星圖和小紅書的蒲公英計劃等。對比之下海外社交媒體平臺的創(chuàng)作者市場還處在發(fā)展初期平臺整體功能演進也相對緩慢。

Instagram不斷開放其創(chuàng)作者市場的功能支持品牌向創(chuàng)作者發(fā)送私信通過消息推送提醒其已經(jīng)被邀請參與營銷活動；還能讓品牌直接將第三方平臺上的營銷方案轉(zhuǎn)發(fā)到Creator Marketplace。此外Instagram還向品牌代理機構(gòu)開放專屬Creator Marketplace訪問渠道代理機構(gòu)可以根據(jù)不同指標篩選出合適的創(chuàng)作者進行篩選匹配讓合作更加精準高效。

除此之外海外紅人營銷機構(gòu)也面臨著一些挑戰(zhàn)如紅人的工作信息流復雜選品拍攝等冗雜工作交織下紅人的回復率自然不如郵件等。對此跨境營銷服務(wù)商建議商家在尋求與紅人合作時可以嘗試多渠道發(fā)布內(nèi)容以應對復雜的溝通需求和定價問題。

總的來說海外市場的紅人營銷仍然是一個待開發(fā)的市場對于商家來說需要積極適應新的市場環(huán)境探索更加有效的營銷策略來提升在海外市場中的競爭力。無論如何創(chuàng)作者市場都是未來社交媒體營銷領(lǐng)域不可忽視的趨勢之一它的成熟和發(fā)展將為企業(yè)帶來更加豐富的營銷方式和機會同時也會推動整個行業(yè)的進步和創(chuàng)新值得我們期待更多精彩的探索和實踐案例的出現(xiàn)更多深度分析請關(guān)注億邦動力官網(wǎng)發(fā)布的最新報道文章由本人撰寫不代表本站立場僅供參考交流之用如有異議請聯(lián)系本站處理非常感謝讀者的支持和關(guān)注您的每一條意見我們都將認真聽取并加以改進謝謝您的關(guān)注和支持祝您有美好的一天!。文章描述的是一個圍繞Instagram創(chuàng)作者市場發(fā)展變化的調(diào)研報道涉及到Instagram在全球范圍內(nèi)的市場布局及商家的機遇與挑戰(zhàn)同時也介紹了海外社交媒體平臺的創(chuàng)作者市場的發(fā)展趨勢和特點等內(nèi)容作者結(jié)合數(shù)據(jù)和實例進行了深入的分析和總結(jié)本文的目的是為讀者提供一個全面的視角了解海外社交媒體平臺的創(chuàng)作者市場的現(xiàn)狀和未來趨勢希望讀者能夠從文章中獲取有價值的信息并對此進行深入思考和探討如果有任何問題或觀點可以聯(lián)系本站處理交流內(nèi)容不作為立場表述僅供參考讀者可以根據(jù)個人情況自由選擇關(guān)注和傳播個人觀點風險自負祝您生活愉快億邦動力網(wǎng)站有更多行業(yè)分析報道歡迎關(guān)注查閱原文首發(fā)鏈接已在本篇文章末尾給出未經(jīng)許可請勿私自轉(zhuǎn)載否則將承擔法律責任本文由億邦動力授權(quán)轉(zhuǎn)載報道作者王浩然完成編輯何洋感謝閱讀本文祝您生活愉快！本文介紹到此就告一段落了接下來更多相關(guān)內(nèi)容可以參考原網(wǎng)站發(fā)布的報道！商家在寄送樣品和開箱拍攝方面的負擔對于高客單價產(chǎn)品來說，是一個不可忽視的挑戰(zhàn)。一位運營人士表示，由于客單價過高，商家往往難以承受送樣的成本。對于那些愿意投入大量資金的品牌來說，寄樣過程中存在著諸多變數(shù)，如收樣后失聯(lián)、貨品倒賣等現(xiàn)象時有發(fā)生。

隨著出海商家數(shù)量的迅速增加，一些特定領(lǐng)域的紅人收到了大量的同類型產(chǎn)品邀約。以3C類目出海品牌為例，開箱視頻的轉(zhuǎn)化率在所有視頻類型中處于較低水平。Alex指出，影響紅人回復率的因素包括邀約信的語言表述是否規(guī)范以及商家對海外紅人的支付方式是否符合其習慣。

Instagram與許多出海商家的匹配度不高，這主要是因為Instagram更適合推廣女性產(chǎn)品，如時裝、美妝、母嬰、寵物用品等。相比之下，智能家居、數(shù)碼3C等產(chǎn)品的推廣在Instagram上并不容易實現(xiàn)。紅人生產(chǎn)內(nèi)容的成本也是影響商家投放效果的重要因素。

對于圖文類內(nèi)容的投放，Instagram作為老牌的圖文社媒平臺，其投放價格相對較低廉。商家可能只需送個樣品，紅人就會隨手拍個圖片或要求商家提供圖片進行發(fā)布。對于視頻內(nèi)容的投放，尤其是Reels短視頻的投放比重正在逐漸增加，商家往往需要投入更多的資源。

在TikTok平臺上，短視頻和娛樂化信息非常受歡迎，培養(yǎng)起了一批年輕的受眾群體，對于30美金以下的產(chǎn)品有著很高的接受度。一些出海品牌為了適應TikTok的帶貨屬性，專門開發(fā)了價格適中的產(chǎn)品以吸引更多消費者。TikTok的算法和推流機制鼓勵紅人帶貨，純傭帶貨模式也為部分中小紅人帶來了可觀的收益。

對于YouTube平臺，其核心價值在于專業(yè)、高質(zhì)量的產(chǎn)品評測。對于一些注重細節(jié)、強調(diào)差異化的品牌來說，YouTube是最優(yōu)的推廣渠道。例如，掃地機器人等產(chǎn)品的差異化特點可以通過YouTube進行深入分析并展示。YouTube的品牌粘性很高，適用于任何品牌進行長期的市場扎根。

在全域營銷的背景下，不同社交平臺的生態(tài)位和商業(yè)價值各不相同。Instagram的強項在于品牌形象的塑造，而TikTok和YouTube在帶貨屬性上更具優(yōu)勢。商家需要根據(jù)自身產(chǎn)品和品牌定位選擇合適的社交平臺進行投放。與紅人的合作也需要深入了解其屬性和合作方式，共同探索最佳的營銷策略。

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