早在去年年底，Wish平臺就邀請了官方培訓(xùn)經(jīng)理Cindy和Wish認(rèn)證講師江禹，通過直播分享了戶外產(chǎn)品的消費者畫像及如何打造產(chǎn)品競爭力。對于準(zhǔn)備進入戶外產(chǎn)品市場的商家來說，現(xiàn)在正是選品備貨的好時機。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，遠(yuǎn)足、跑步、自行車是消費者最喜歡的戶外活動，而在未來，消費者最期待的活動則是跑步、在開闊水域游泳和露營。與此服飾、鞋靴、裝備是消費者主要購買的戶外活動相關(guān)產(chǎn)品。

在北美地區(qū)，露營活動往往是家庭一起參與，因此適合多人使用的露營帳篷更受歡迎。針對露營活動的用戶畫像和Wish平臺的用戶畫像分析，商家可以更加準(zhǔn)確地定位適合Wish用戶的露營產(chǎn)品。

除了帳篷，垂釣活動也是露營中常見的活動之一。消費者在購買垂釣產(chǎn)品時，更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和易用性。商家可以優(yōu)化產(chǎn)品的使用說明，增加演示視頻，以提升產(chǎn)品的競爭力。

戶外活動產(chǎn)品的升級方向包括環(huán)保性和數(shù)字化。戶外活動的愛好者通常注重環(huán)保，因此環(huán)保性是產(chǎn)品的重要屬性之一。隨著數(shù)字化浪潮的到來，智能產(chǎn)品已經(jīng)成為戶外運動不可或缺的伴侶。消費者通常會攜帶智能手機、智能手表、動作捕捉鏡頭、GPS設(shè)備等智能產(chǎn)品進行戶外活動。

對于商家來說，選品是經(jīng)營的第一步，而選品的渠道包括源頭工廠、國內(nèi)批發(fā)零售平臺以及國外跨境平臺和第三方軟件。每種渠道都有其優(yōu)缺點，商家需要根據(jù)自己的實際情況進行選擇。

在確定產(chǎn)品后，商家還需要進行深入的類目數(shù)據(jù)分析，根據(jù)產(chǎn)品的歷史表現(xiàn)、搜索表現(xiàn)等因素分析產(chǎn)品流量的時間趨勢。如果是季節(jié)性產(chǎn)品，商家需要提前進行布局，并利用ProductBoost產(chǎn)品引流活動為產(chǎn)品做好流量鋪墊。

除了選品和流量布局，產(chǎn)品質(zhì)量、顧客反饋、產(chǎn)品評價等也是進行產(chǎn)品升級的重要依據(jù)。商家可以根據(jù)用戶需求進行產(chǎn)品升級，如增加配件、開發(fā)相似品等。重視店鋪的違規(guī)處理和退款原因的分析也是運營過程中的重要環(huán)節(jié)。

在春天即將開始之際，歐美消費者對于戶外活動的期待正逐步提升。商家應(yīng)提前做好選品和產(chǎn)品布局的準(zhǔn)備，以適應(yīng)市場的增長趨勢。通過對用戶畫像的深入分析和選品策略的制定，商家有望在2022年實現(xiàn)戶外產(chǎn)品的大發(fā)展。

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