父親節(jié)海內(nèi)外消費(fèi)者購(gòu)物調(diào)查

近年來(lái)，借助各種節(jié)假日進(jìn)行促銷，零售商家獲利頗豐。2025年，風(fēng)口星網(wǎng)將策劃推出有關(guān)“父親節(jié)”海內(nèi)外消費(fèi)者購(gòu)物調(diào)查的專題文章，聚焦海外相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)情況以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物途徑，同時(shí)采訪業(yè)內(nèi)人士對(duì)海淘送禮現(xiàn)象的分析，深入了解男性用品海淘市場(chǎng)的整體狀況。

進(jìn)口電商男性市場(chǎng)曾一度疲軟，但隨著父親節(jié)的臨近，各大進(jìn)口電商紛紛推出男性用品。6月21日父親節(jié)將至，各大平臺(tái)各顯神通。蜜淘網(wǎng)在“我眼中的父親”促銷活動(dòng)中，推出“時(shí)間請(qǐng)走慢一點(diǎn)”欄目，展示48款進(jìn)口手表，彰顯成熟男人品味。唯品會(huì)則以“時(shí)尚先生”為主題，多個(gè)鞋服品牌超低折扣，讓消費(fèi)者“時(shí)尚”過節(jié)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)以Zippo打火機(jī)為主打促銷品，足見其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的受歡迎程度。此外，“裝機(jī)表”（男裝、打火機(jī)、手表）在父親節(jié)促銷中表現(xiàn)搶眼，在進(jìn)口電商男性市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，同時(shí)，進(jìn)口保健品作為父親節(jié)禮物的出鏡率也不低。

然而，風(fēng)口星網(wǎng)的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者的“父親節(jié)”意識(shí)較為淡薄。在81名有效答卷者中，有32人未曾給父親買過父親節(jié)禮物，占總?cè)藬?shù)的39.51%；33人給父親送過1 - 3次父親節(jié)禮物，占總?cè)藬?shù)40.74%。在是否打算給父親買父親節(jié)禮物的問題上，20人回答沒有，占總?cè)藬?shù)24.69%，另有29人選擇了“謝謝提醒”選項(xiàng)，占總?cè)藬?shù)的35.8%。在廣州做跨境進(jìn)口電商的柳先生表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的節(jié)日觀，尤其是西方節(jié)日觀淡薄，很多人不知道父親節(jié)的具體日期，許多節(jié)日都是在電商促銷推動(dòng)下“被過節(jié)”，父親節(jié)便是典型例子。

盡管進(jìn)口電商男性市場(chǎng)此前較為低迷，但不少商家仍希望借助父親節(jié)的促銷推動(dòng)該市場(chǎng)的發(fā)展。進(jìn)口電商小賣家柳先生為父親節(jié)特地找了些男性用品出售，并考慮逐漸增加男性用品的比重，他認(rèn)為男性市場(chǎng)前景不錯(cuò)。以進(jìn)口電商男性用品為主要產(chǎn)品的呂先生則希望通過父親節(jié)促銷增加進(jìn)口電商男性用品的市場(chǎng)份額，他認(rèn)為3C產(chǎn)品、男性護(hù)膚品、男裝等市場(chǎng)潛力巨大，且網(wǎng)購(gòu)海淘的年輕人對(duì)這些產(chǎn)品有實(shí)際需求，男性市場(chǎng)在未來(lái)幾年會(huì)有較大發(fā)展。

值得一提的是，據(jù)最新消息，有一半美國(guó)人將網(wǎng)購(gòu)父親節(jié)禮物，總花費(fèi)達(dá)70億美元。在日本，貼身衣服上榜父親節(jié)禮物名單，不過親手制作的禮物更具心意。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬）