波蘭電商市場的競爭與發(fā)展

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道了解，2025年，一位波蘭老人為在圣誕節(jié)飛往倫敦與講英語的孫女見面，在網(wǎng)上訂購了一套英語學(xué)習(xí)軟件。該則相關(guān)商業(yè)廣告在播出24小時(shí)內(nèi)，便迅速積累了500000點(diǎn)擊量。

此廣告的創(chuàng)作者Allegro，作為波蘭最大的電商平臺(tái)，其目標(biāo)不僅是帶來情感上的觸動(dòng)和節(jié)日的歡樂，更希望從迅速發(fā)展的網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)中獲利。然而，波蘭的電商零售業(yè)起步較晚，在網(wǎng)購和互聯(lián)網(wǎng)滲透方面的發(fā)展相較于其他國家較為緩慢。作為歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，波蘭的網(wǎng)購市場年度交易額為100億歐元，僅為鄰國德國的1/6，與電商交易額達(dá)1200 - 1500億歐元的英國相比，差距更為明顯。而且，波蘭每一位因特網(wǎng)用戶的年度開支也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐盟其他成員國。

不過，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸趕上歐洲其他國家，波蘭電商市場交易額預(yù)計(jì)將在未來4年實(shí)現(xiàn)翻倍。這一樂觀的預(yù)測吸引了眾多投資者。Cinven私募股權(quán)公司的David Barker表示：“當(dāng)消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向線上，將帶來巨大的變化，這會(huì)為Allegro業(yè)務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力?！?016年10月份，Cinven、Permira和Mid Europa這幾家私募股權(quán)公司，以32.53億美元的價(jià)格從南非Naspers集團(tuán)手中收購了Allegro。

據(jù)Mr Barker預(yù)計(jì)，波蘭市場在未來10年內(nèi)的發(fā)展速度將達(dá)到兩位數(shù)，而東歐最大電商平臺(tái)Allegro（擁有1400萬用戶）的市場占有率將擴(kuò)大40%。

然而，這一發(fā)展過程充滿挑戰(zhàn)。一些大型國際平臺(tái)，如eBay，正與20000個(gè)零售商競爭，努力爭取波蘭購物者。全球最大電商平臺(tái)亞馬遜的影響力更是不容小覷，波蘭購物者已在亞馬遜德國站購物多年，即便亞馬遜未在波蘭專門開設(shè)網(wǎng)站，其地位依然難以撼動(dòng)。近期有新聞顯示，亞馬遜已經(jīng)推出波蘭語客戶服務(wù)，并承諾穩(wěn)定增加用波蘭語描述的產(chǎn)品數(shù)量，提供更多波蘭制造產(chǎn)品。

與此同時(shí)，競爭對手們也在積極行動(dòng)。在波蘭開設(shè)大型超市的法國Carrefour，最近宣布將在波蘭開啟在線食品零售業(yè)務(wù)。

毫無疑問，未來會(huì)有越來越多的波蘭人選擇在網(wǎng)上購物。時(shí)間會(huì)證明，究竟是Allegro，還是Amazon或其他平臺(tái)，能在這場競爭中脫穎而出，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）