歐洲在線服裝市場(chǎng)重大整合：Zalando 計(jì)劃收購(gòu) About You

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2025 年 12 月 11 日，歐洲最大在線零售商 Zalando 擬收購(gòu) About You。

兩家公司在 2025 年 12 月 11 日（上周三）宣稱，此交易中對(duì)規(guī)模較小的 About You 的估值達(dá) 11.3 億歐元（11.9 億美元），這意味著歐洲在線服裝市場(chǎng)整合的又一重大舉措。在此背景下，通貨膨脹的飆升以及 Shein 等性價(jià)比高的在線平臺(tái)的迅速發(fā)展，致使歐洲服裝零售行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)，也推動(dòng)了此類交易的產(chǎn)生，規(guī)模較大的參與者期望通過(guò)并購(gòu)較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)強(qiáng)化自身市場(chǎng)份額。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，一些傳統(tǒng)服裝零售商因未能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，面臨著業(yè)績(jī)下滑和關(guān)店的困境。這也從側(cè)面反映了服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及市場(chǎng)變化的快速性。

交易公布后，Zalando 股價(jià)下跌 9%，分析師警示該公司定價(jià)或許過(guò)高，并指出由于 About You 處于虧損狀態(tài)，短期內(nèi)其盈利能力會(huì)受到影響。About You 的最大股東（包含德國(guó)零售集團(tuán) Otto）已同意接受此報(bào)價(jià)。

Zalando 一直致力于拓展其物流業(yè)務(wù)，以滿足消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求。該公司認(rèn)為此次舉動(dòng)是釋放協(xié)同效應(yīng)的契機(jī)，特別是在 B2B 領(lǐng)域。此次收購(gòu)還將接管 About You 的企業(yè)軟件平臺(tái) Scayle，該平臺(tái)被歐洲和北美的 200 家商店所使用，其中包括光學(xué)公司 Fielmann 以及足球俱樂(lè)部曼聯(lián)。

聯(lián)合首席執(zhí)行官羅伯特·根茨（Robert Gentz）表示，在面向零售客戶銷售方面，Zalando 將此次收購(gòu)視作接觸年輕購(gòu)物者的一種途徑，原因是 About You 積極與社交媒體影響者合作展開時(shí)尚探索。首席財(cái)務(wù)官桑德拉·登貝克（Sandra Dembeck）在媒體電話中稱：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這著實(shí)是一筆極具增值價(jià)值的交易?！痹摴镜哪繕?biāo)是通過(guò)此次交易在長(zhǎng)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)每年 1 億歐元的盈利增長(zhǎng)。

當(dāng)被問(wèn)及可能的裁員問(wèn)題時(shí)，Zalando 聯(lián)席首席執(zhí)行官羅伯特·根茨（Robert Gentz）表示，“若有變動(dòng)，我們的團(tuán)隊(duì)只會(huì)進(jìn)行有限的調(diào)整”。（1 美元 = 0.9522 歐元）

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