TikTok 持續(xù)拓展電商領(lǐng)域，推出多種新型購物廣告

2025 年，TikTok 在電商領(lǐng)域不斷發(fā)力，新推出了三種購物廣告：Video Shopping ads（視頻購物廣告）、Catalog listing ads（產(chǎn)品目錄廣告）和 Live shopping ad（直播購物廣告）。這些廣告格式會(huì)在 For You（為你推薦）頁面展示，且已逐步開啟測(cè)試，以便營銷人員和企業(yè)能有充分時(shí)間為假日購物季做好準(zhǔn)備。

據(jù)最新消息，電商市場(chǎng)在近年來發(fā)展迅猛，各大平臺(tái)都在積極探索新的營銷模式。而 TikTok 此次推出的新型購物廣告，正是其在電商領(lǐng)域的重要布局。

·Video Shopping Ads 視頻購物廣告

視頻購物廣告會(huì)在 For You（為你推薦）頁面呈現(xiàn)，它融合了 TikTok 原有的 collection ads（精品欄廣告）和 dynamic showcase ads（動(dòng)態(tài)展示廣告）兩種廣告形式，能夠靈活地將創(chuàng)意視頻和產(chǎn)品卡片搭配成各種不同組合進(jìn)行輪流推送。廣告內(nèi)容既可以針對(duì)單一產(chǎn)品進(jìn)行推廣，也可以傳達(dá)廣泛的品牌信息。之后，TikTok 會(huì)依據(jù)廣告反饋數(shù)據(jù)，智能化地挑選出最受歡迎的搭配組合，以優(yōu)化廣告活動(dòng)的效果。

（圖源：TikTok）

當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后，會(huì)進(jìn)入一個(gè)應(yīng)用內(nèi)的登陸頁，用于分析用戶的購買意向并提供更多產(chǎn)品詳情，同時(shí)將有購物意愿的消費(fèi)者重新引導(dǎo)至廣告主的網(wǎng)站。

值得注意的是，collection ads 和 dynamic showcase ads 將會(huì)逐漸被視頻購物廣告所取代，預(yù)計(jì)在 2026 年退出市場(chǎng)。

·Catalog Listing Ads（產(chǎn)品目錄廣告）

Catalog Listing Ads 是一種全新的廣告形式。廣告主無需制作視頻內(nèi)容，可直接從品牌的產(chǎn)品目錄中選取產(chǎn)品圖片。對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有興趣且購買意愿較強(qiáng)的用戶，能通過 For You 頁面上的品牌內(nèi)容發(fā)現(xiàn)該廣告，點(diǎn)擊廣告卡片后會(huì)進(jìn)入品牌產(chǎn)品目錄頁。目前，這種廣告形式僅在美國地區(qū)進(jìn)行測(cè)試。

（圖源：TikTok）

·Live Shopping Ads（直播購物廣告）

Live Shopping Ads 是專門用于推廣購物直播的，廣告卡片可引導(dǎo)用戶從 For You 頁面進(jìn)入直播購物頁面。

（圖源：TikTok）

TikTok 稱，直播購物廣告能夠有針對(duì)性地推送給有相關(guān)購物意向的用戶，以此提高直播流量和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。該廣告形式現(xiàn)只在 TikTok Shop 開放的地區(qū)進(jìn)行測(cè)試，包括英國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

（來源：跨境愛 T 哥）