跨境電商企業(yè)的合規(guī)化需求

2025 年，跨境時尚巨頭 SHEIN 在美陷入知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)波，被 AirWair 起訴其蓄意出售假冒產(chǎn)品、侵犯商標(biāo)權(quán)。同時，一些藝術(shù)家和同行品牌商也指責(zé) SHEIN 曾銷售與其公司同款產(chǎn)品，此言論獲美國網(wǎng)友廣泛支持，SHEIN 陷入“口碑風(fēng)波”。

在服裝行業(yè)中，市場營銷與迎合時尚潮流的能力至關(guān)重要。SHEIN 作為跨境電商時代迅速崛起的品牌，其發(fā)展壯大依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)。它自主研發(fā)的“追蹤系統(tǒng)”大數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)，能抓取時尚網(wǎng)站產(chǎn)品圖，結(jié)合熱門關(guān)鍵詞及市場趨勢，分析出流行元素，進(jìn)而設(shè)計新款服裝，短短幾天內(nèi)便解決了迎合時尚潮流的難題。這表明技術(shù)的發(fā)展為商業(yè)模式和思維帶來了巨大變革，提高了生產(chǎn)力。然而，技術(shù)只是工具，跨境企業(yè)需合理規(guī)避潛在風(fēng)險，加強(qiáng)風(fēng)險防范意識。

如今跨境電商發(fā)展迅速，在美國陷入各類法律糾紛的中國出海品牌不少。從這些事件中可得出重要經(jīng)驗：“合規(guī)化”將成為跨境電商企業(yè)的基本需求。隨著信息技術(shù)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)，跨境電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)。電商平臺的高曝光與快銷模式要求企業(yè)有高效供應(yīng)鏈，部分企業(yè)為占據(jù)市場高地，采取各種手段追求利潤，卻忽視了不良競爭后果與法律風(fēng)險。

以 SHEIN 為例，其“追蹤系統(tǒng)”雖能帶來利潤和市場優(yōu)勢，但若設(shè)計靈感來自網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)，且企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)排查和合規(guī)機(jī)制，就存在侵權(quán)風(fēng)險。類似的，一些所謂的“黑科技”玩法，鉆平臺政策空子，雖短期內(nèi)可能獲利，但最終可能面臨平臺懲罰和法律制裁。這說明，品牌要實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，合法合規(guī)經(jīng)營是關(guān)鍵。從長遠(yuǎn)看，合法合規(guī)經(jīng)營能讓品牌在外國競爭市場中更穩(wěn)定地立足，商業(yè)價值和利潤來源也更可靠。

企業(yè)合規(guī)是專業(yè)領(lǐng)域，跨境企業(yè)面臨多種法律風(fēng)險和電商平臺規(guī)則，若無專業(yè)人士協(xié)助，難以做好合規(guī)工作?？缇称髽I(yè)實現(xiàn)合規(guī)目標(biāo)的方法是選擇優(yōu)秀的法律團(tuán)隊進(jìn)行體系化合規(guī)管理。

（編輯：李陽）

以上內(nèi)容屬于作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！