NBA 旗艦店與電商的協(xié)同發(fā)展

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，2025 年，電商的迅猛發(fā)展對(duì)實(shí)體店產(chǎn)生了愈發(fā)顯著的影響，而在這一浪潮中，美國(guó) NBA 也積極參與其中。

2025 年周一，位于紐約第五大道 45 號(hào)街區(qū)的新 NBA 旗艦店正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，尼克斯隊(duì)員 Kristaps Porzingis 的藍(lán)色球服一早便銷售一空，許多球迷只能在店內(nèi)的定制中心下單。而當(dāng)?shù)赇亙?nèi)的藍(lán)白色球服也售罄后，其電商合作伙伴開(kāi)始發(fā)揮重要作用。

這家 NBA 旗艦店由 Fanatics 運(yùn)營(yíng)。Fanatics 是一家專業(yè)銷售體育團(tuán)隊(duì)服裝的電商企業(yè)，美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟均使用 Fanatics 的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。如今，F(xiàn)anatics 不僅在電商領(lǐng)域表現(xiàn)出色，還越來(lái)越多地涉足實(shí)體店銷售，與 NBA 旗艦店等零售業(yè)展開(kāi)合作。

在 Porzingis 球服周一售罄的情況下，店內(nèi)大部分消費(fèi)者能夠通過(guò)平板電腦在網(wǎng)上下單定做。這種被稱為“無(wú)限貨架”的功能，將成為現(xiàn)代實(shí)體店發(fā)展的重要因素。不過(guò)就目前而言，它主要是確保消費(fèi)者不會(huì)因商品缺貨而失望離開(kāi)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

NBA 旗艦店的全球運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷主席 Sal LaRocca 表示：“能夠提供這種服務(wù)的大多數(shù)零售商，往往不止一家零售店。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的不同?！?/p>

消費(fèi)者在實(shí)體店內(nèi)下的訂單，將由 Fanatics 倉(cāng)庫(kù)接收并處理，該倉(cāng)庫(kù)能夠通過(guò)第二天免費(fèi)配送的服務(wù)，將貨物直接送到消費(fèi)者的家中或酒店。此外，NBA 旗艦店和 Fanatics 還在實(shí)體店內(nèi)配備了其他現(xiàn)代化設(shè)備，如一塊大型數(shù)碼屏幕，可展示全國(guó)分店分布圖、NBA 花絮以及聯(lián)盟隊(duì)員的相關(guān)信息。值得一提的是，得益于 Fanatics 與一些球員的收藏品交易，消費(fèi)者還能在店內(nèi)找到 Steph Curry 等球星簽名的籃球和球服。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）