istyle聯(lián)手聚美優(yōu)品，加速布局中國化妝品市場

2025年，中國的化妝品市場規(guī)模龐大，包含化妝品在內(nèi)的海外進口商品市場也頗具規(guī)模，且化妝品的電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

在移動互聯(lián)的趨勢下，日本istyle公司自爆已與聚美優(yōu)品合作，欲借此切入中國化妝品跨境電商市場。聚美優(yōu)品剛于年初推出總額高達10億元的跨境電商補貼計劃，若雙方全面合作，日本化妝品入華或?qū)⑻崴佟?/p>

聚美優(yōu)品方面透露，其10億補貼將用于提升到貨速度以及對跨境貨品進行補貼，使其價格低于免稅店甚至品牌所在地價格。為豐富跨境電商的品牌，該公司高層曾多次赴日韓接洽。

日本istyle公司發(fā)展跨境電商事業(yè)，將對化妝品制造商提供大力度銷售支持，其進軍中國市場的戰(zhàn)略分為三部分。首先，成立專門處理海外事務(wù)的化妝品批發(fā)公司“istyle Trading”，從物流方面為化妝品制造商提供支持。其次，通過旗下子公司istyle Global（Hong Kong）與中國化妝品領(lǐng)域最大的電商平臺“聚美優(yōu)品”簽訂合作協(xié)議，為批發(fā)銷售鋪路。第三，入駐“天貓國際（Tmall Global）”平臺。istyle公司在該平臺的店鋪“cosme官方海外旗艦店”已于1月中旬試營業(yè)，3月中旬正式開業(yè)。目前，該店鋪已有40件商品在售，月銷達到987筆。

日韓化妝品在華競爭加劇

2025年，中國化妝品市場規(guī)?？捎^，海外進口商品市場也不斷擴大，化妝品電商業(yè)務(wù)增長迅速。日本化妝品入華歷史悠久，而近年來韓國化妝品借助韓流文化，入華速度明顯加快。據(jù)韓聯(lián)社報道，去年韓國對中國大陸的化妝品出口額達6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%，對中國香港的出口也高達4.1億美元。

聚美優(yōu)品的銷售數(shù)據(jù)顯示，韓國化妝品在華熱度頗高，如九朵云Guerisson奇跡馬油霜6分鐘售出10705份，韓國Heynature BB霜20分鐘成交4035份。在一些分析人士看來，istyle公司牽手聚美優(yōu)品，可能會使日韓化妝品在華的競爭更加激烈。而cosme定期推出的“cosme大賞”是日本人氣很高的消費者評選的化妝品排行榜之一，具有一定的影響力。

電商成外資美妝重要渠道

事實上，istyle公司的舉動并非個例。近期，日本化妝品制造商資生堂的新業(yè)務(wù)計劃提出將實現(xiàn)中國營收翻倍，主要依靠電子商務(wù)投資來實現(xiàn)。資生堂已制定目標(biāo)，在2020年將總營收至少提高三分之一，至1萬億日元（84億美元），屆時中國業(yè)務(wù)的營收預(yù)計將升至約2000億日元，約為上一會計年度營收的兩倍。資生堂首席執(zhí)行官魚谷雅彥稱，中國門店的營業(yè)額預(yù)計將增長5 - 10%，但在電商方面看到了更多機遇。

中怡康此前對中國13個一二線城市百貨商場化妝品專柜的月度零售監(jiān)測結(jié)果顯示，2025年化妝品百貨渠道零售額188億元，同比增長6.1%，但零售量同比增速為-1.8%。隨著包括日本等外資化妝品企業(yè)對華電商業(yè)務(wù)的加強，國內(nèi)主營進口化妝品的標(biāo)的也受到資本市場的青睞。上個月22日，進口化妝品跨界電商唯美網(wǎng)宣布完成A輪千萬級投資，由深圳市創(chuàng)東方投資有限公司領(lǐng)投。

最新消息，近日有報道稱，某知名國際化妝品品牌計劃在2026年加大在中國電商平臺的推廣力度，進一步拓展中國市場。

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