字節(jié)跳動的電商布局與發(fā)展?jié)摿?/h1>

當流量大咖涉足電商領域，特別是跨境電商，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

今年9月，今日頭條旗下電商平臺“值點”悄然推出，引起國內(nèi)媒體關注。這款主打“優(yōu)質(zhì)低價商品”的APP由今日頭條100%控股，主打平價商品，集電商與內(nèi)容于一體，延續(xù)了今日頭條的電商夢。在App菜單里，“值得看”緊隨“值得買”之后，以信息流形式呈現(xiàn)內(nèi)容資訊，類似一個小型“今日頭條”。官方對值點的定位是“值得買，值得看，讓生活更值一點”，可見其目標是打造一個融合電商購物與內(nèi)容資訊的App。在此之前，今日頭條已多次試水電商，如2016年開通“特賣”頻道，2017年9月上線自有電商平臺“放心購”，2018年9月推出“值點”APP，市場分析者認為這是張一鳴與拼多多黃崢對中國“五環(huán)外”市場的爭奪。

除了大家熟悉的面向國內(nèi)市場的今日頭條、抖音等產(chǎn)品，字節(jié)跳動在海外市場也布局了Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等矩陣產(chǎn)品。2015年推出首款國際產(chǎn)品TopBuzz；2016年10月投資印度本土內(nèi)容聚合平臺Dailyhunt，同年12月投資印尼新聞資訊平臺BaBe；2017年2月收購美國短視頻平臺Flipagram，還收購了獵豹移動的新聞APP“News Republic”并達成戰(zhàn)略合作；2017年以10億美元買斷美國對口形演唱app——Musical.ly的全部股權，后與TikTok合并。截至2018年5月底，字節(jié)跳動聚焦中國、日本、韓國、巴西、美國、歐洲、東南亞和印度等主要市場，其產(chǎn)品抖音全球月活躍用戶超5億，覆蓋全球150個國家、75個語種，全面超越今日頭條客戶端。

擁有如此龐大的流量入口，將流量變現(xiàn)成為字節(jié)跳動發(fā)展的自然選擇。除在今日頭條App內(nèi)容平臺開通購物頻道外，還通過兩種方式變現(xiàn)。一是在抖音開通網(wǎng)店鏈接，實現(xiàn)“邊看邊買”，這種模式易復制到國際化平臺。抖音全球月活躍用戶超5億，在沙特二線城市積累了眾多忠實粉絲，以女性用戶為主且向26歲以上人群下沉。抖音售貨模式與布谷鳥模式相似，目前跨境電商單頁廣告不少通過Facebook和Ins導流的布谷鳥模式賣貨，隨著視頻直播興起，直播網(wǎng)紅模式將成為跨境電商流量新切入口。二是將“千人千面”算法技術嵌入跨境電商。字節(jié)跳動的算法應用場景廣泛，拼多多的算法曾被視為其成功秘訣，而字節(jié)跳動在智能算法上投入更多、積累更厚。其智能算法已被某些跨境電商獨立站平臺引用，經(jīng)數(shù)據(jù)對比，有效提升了用戶轉化率。跨境電商黑馬Club Factory在印度和中東市場的快速崛起就得益于千人千面的智能推薦算法，字節(jié)跳動若能將此“黑科技”與Tiktok流量結合應用于跨境電商，威力巨大。

字節(jié)跳動坐擁國內(nèi)超3000萬的SKU，抖音及其他矩陣產(chǎn)品超5億用戶的流量，手持千人千面智能推薦的“武器”，加上“值點”在國內(nèi)的推出，有理由相信字節(jié)跳動不會錯過全球跨境電商的藍海市場。

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