Fanno：字節(jié)系品牌出海的關(guān)鍵布局

字節(jié)跳動旗下首個獨立研發(fā)的跨境電商平臺Fanno閃亮登場，這是繼TikTok Shop（小店）和TikTok Shopping（TikTok+Shopify）之后推出的首個獨立電商平臺，也是這家極具影響力的未上市公司拓展業(yè)務(wù)多元化、實現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要戰(zhàn)略舉措。

早在中國媒體大規(guī)模報道APP Fanno之前，上個月它就已在法國、德國、意大利、西班牙和英國的蘋果Apple App Store及安卓平臺的Google Play上線。在11月26日一年一度的黑色星期五活動前幾天發(fā)布，這標志著美國和其他西方市場圣誕節(jié)購物季的開啟。

Fanno在全球最受歡迎應(yīng)用程序行列中迅速攀升。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)App Annie數(shù)據(jù)，上周六它在下載量最大的iOS應(yīng)用程序中平均排名第240名，其中英國和意大利表現(xiàn)突出，分別位列第144和185名。

根據(jù)App Store信息，當前Fanno的促銷活動包括為新用戶提供低至0.01英鎊的打折產(chǎn)品，還能享受免費送貨和折扣券服務(wù)。

據(jù)字節(jié)跳動一位內(nèi)部人士透露，該應(yīng)用程序“獨立于TikTok和TikTok購物”，在字節(jié)跳動的電商領(lǐng)域相對獨立，承擔著挑戰(zhàn)亞馬遜、與wish、shopee等電商平臺正面競爭，以及探索字節(jié)系海外電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)的重任。

這里值得一提的是，近期電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各平臺都在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)。Fanno的出現(xiàn)，無疑為市場增添了新的活力。

從相關(guān)新聞信息來看，不少電商平臺都在加大海外市場拓展力度，F(xiàn)anno的布局順應(yīng)了這一趨勢，有望在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

TikTok：字節(jié)跳動重要業(yè)務(wù)板塊

11月初字節(jié)跳動完成CEO交接，梁汝波接任張一鳴成為第二任CEO。面對國內(nèi)DAU增長瓶頸、國內(nèi)廣告收入停滯等問題，梁汝波對字節(jié)跳動組織架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)力體系進行改革，將其分為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大板塊。

有服務(wù)商分享：“字節(jié)跳動完成新一輪組織架構(gòu)調(diào)整后，TikTok已成為與抖音、飛書、火山引擎等并列的六大業(yè)務(wù)板塊之一，負責TikTok平臺業(yè)務(wù)及海外電商等延伸業(yè)務(wù)發(fā)展。這意味著TikTok戰(zhàn)略地位進一步提升，其電商業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展期?！睋?jù)悉，字節(jié)跳動跨境電商業(yè)務(wù)內(nèi)部代號為“麥哲倫XYZ”，APP Fanno就是該團隊精心打造的重大產(chǎn)品研發(fā)成果。

盡管尚不清楚TikTok團隊與麥哲倫團隊的具體關(guān)系，但二者很可能強強聯(lián)合。據(jù)Pengo跨境消息，繼TikTok創(chuàng)作者基金之后，2025年TikTok的下一輪百億補貼將投向直播業(yè)務(wù)，屆時字節(jié)跳動將復(fù)制國內(nèi)成功的主播直播帶貨模式到海外市場，并有望與Fanno Shop結(jié)合，走出一條區(qū)別于亞馬遜和Ebay的獨特道路。

在當下直播電商蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，TikTok此舉有望在海外直播電商領(lǐng)域掀起波瀾。

隨著消費者購物習(xí)慣的改變，直播電商成為新的增長點，TikTok的布局可謂抓住了行業(yè)趨勢。

興趣電商：跨境賣家新方向

字節(jié)跳動秉持“興趣創(chuàng)造美好生活”理念，將其內(nèi)部定義的電商形態(tài)稱作“興趣電商”，即利用字節(jié)跳動算法主動挖掘用戶潛在需求。

目前Fanno服務(wù)于歐盟成員國中的英國、法國、德國、意大利、西班牙，與亞馬遜歐洲站展開正面競爭。其售賣品類主要有3C、服飾、首飾、日用品等，價格大多在20歐元以內(nèi)。

短視頻和直播的普及，讓商品展示更生動直觀，降低了消費者決策門檻。眾多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者涌現(xiàn)，海量優(yōu)質(zhì)商品通過更好的內(nèi)容形式得以展示，商家也能借助創(chuàng)作者觸達更多消費者。市場培育需要時間，F(xiàn)anno將在這場購物體驗變革中扮演“空間站”探索者角色。

興趣電商的興起為跨境賣家提供了新機遇，F(xiàn)anno的出現(xiàn)無疑為賣家開拓海外市場提供了新平臺。

從行業(yè)發(fā)展來看，興趣電商符合當下消費趨勢，有望成為跨境電商新的增長極。

Fanno下載教程及入駐鏈接

A.蘋果端下載方式（需科學(xué)上網(wǎng)）：

1. 獲取指定國家（英國、德國、法國、意大利或西班牙）的Apple ID，可前往Apple中心注冊。
2. 進行科學(xué)上網(wǎng)。
3. 打開App store→點擊右上角頭像，拉到底部退出登陸→輸入指定國家Apple ID的賬號密碼→不點雙重驗證→搜索Fanno直接下載。

B.安卓端：

1. 科學(xué)上網(wǎng)。
2. 可在谷歌商城直接下載。

Fanno入駐鏈接：（此處可補充具體鏈接信息，使內(nèi)容更完整）

（來源：Pengo出海研習(xí)社） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?