追覓科技：智能家電出口行業(yè)的崛起之路

2025年，追覓科技（英文名：Dreame）成立，僅短短三年時間，便在智能家電出口行業(yè)嶄露頭角，成為行業(yè)標桿。它于2019年通過經(jīng)銷商涉足跨境電商，2020年轉向發(fā)力自營跨境電商，當年銷售額超過20億，2021年更是保持迅猛增長，僅上半年就同比增長超100%。那么，Dreame究竟是如何做到的呢？今天就讓我們深入探究其中原因。

抓住風口經(jīng)濟

全球疫情之下，“宅經(jīng)濟”迅速興起。據(jù)中國機電產品進出口商會統(tǒng)計，自2020年下半年起，中國家電出口額連續(xù)突破歷史記錄。2021年中國家電產品全年累積出口1184.5億美元，較2020年出口規(guī)模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。Dreame敏銳地捕捉到“宅經(jīng)濟”這一風口，果斷抓住出海良機。目前其業(yè)務范圍已覆蓋歐美、日韓、東南亞等市場，在幾十個跨境電商平臺開拓業(yè)務，并建立了自己的品牌獨立站。當下全球跨境電商仍處于快速發(fā)展階段，線上消費習慣的養(yǎng)成持續(xù)為其發(fā)展注入動力。抓住時機、迎接挑戰(zhàn)，方能乘勢而上。

消費者需求+技術壁壘

跨境電商與傳統(tǒng)貿易方式不同，能直接接觸消費者，從而更清晰地了解消費者需求，依據(jù)需求調整產品，有助于保持產品競爭力。Dreame通過分析消費者對競爭對手戴森產品的評價，找出產品缺陷并改良，改良后的產品在市場上大獲成功。截至2021年12月，追覓科技全球累積申請專利達1864件，其中發(fā)明專利申請多達616件，PCT申請124件，已累積獲得授權專利965件。在如今智能家電出口行業(yè)競爭日益激烈的情況下，技術壁壘和產品創(chuàng)新才是真正的硬實力。傳統(tǒng)工廠轉型跨境電商，能更深入了解消費者需求，滿足消費者需要的產品才能經(jīng)受住市場考驗。

品牌化發(fā)展

傳統(tǒng)制造業(yè)為外資品牌打工的出海模式已不符合時代需求，沒有品牌就沒有可持續(xù)運營的“免費私域流量”。在品牌建設方面，Dreame極為注重品牌調性的一致性。產品上新時，其海外營銷團隊會基于公司戰(zhàn)略方向、品牌定位進行整體性規(guī)劃，從內容素材到營銷渠道，全程把控品牌調性。Dreame海外營銷一方面通過垂直類媒體做深度營銷，另一方面在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒體平臺不斷累積品牌內容生態(tài)。產品與品牌帶來的復利效應，是品牌出海的長久動力，品牌建設能讓跨境賣家真正扎根海外。海外跨境電商市場品牌眾多，市場和創(chuàng)新環(huán)境更成熟，但產品同質化問題嚴峻。新興品牌要爭奪存量市場，需具備過硬產品實力、強大供應鏈及有效的品牌營銷。品牌出海是未來市場趨勢，跨境賣家需因勢而變，才能在激烈競爭中不被淘汰。

（來源：跨境老司機）