中興通訊跨界入局跨境電商，千億平臺(tái)藍(lán)圖初現(xiàn)

在京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭紛紛加碼跨境電商布局之際，一些全球市場(chǎng)的銷售“大鱷”也紛紛涉足其中。在政策利好、市場(chǎng)需求暴漲的形勢(shì)下，中國(guó)跨境電商領(lǐng)域正迎來寡頭“搶食”的新局面。

最近，一個(gè)名為“中興海絲路”的新跨境電商網(wǎng)站在全球知名的鞋服產(chǎn)業(yè)基地泉州悄然誕生，域名為“ztemall.com”，不斷展示泉州知名鞋品牌供全球消費(fèi)者選購。風(fēng)口星網(wǎng)了解到，這是中國(guó)通訊業(yè)巨頭“中興通訊”打造的首個(gè)跨境電商平臺(tái)，極為“新鮮出爐”。一位知情人士透露，其網(wǎng)站上線不超過2周。這個(gè)看似普通的電商網(wǎng)站，卻有著強(qiáng)大“背景”，“野心”也在網(wǎng)站多處體現(xiàn)。

福建省政府授予“中興海絲路外貿(mào)電商平臺(tái)”為政府官方合作伙伴，共同打造規(guī)模達(dá)千億的外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)。作為全球知名通訊企業(yè)，中興通訊為何跨界涉足跨境電商領(lǐng)域？且銷售的不是通訊產(chǎn)品而是鞋子？種種疑問讓行業(yè)內(nèi)許多人看不懂。

據(jù)知情人士分析，這可能是“中興通訊”獨(dú)資的跨境電商平臺(tái)。在跨境電商被普遍看好時(shí)，中興憑借全球龐大銷售網(wǎng)絡(luò)和對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解，選擇進(jìn)入該領(lǐng)域。而從鞋子入手，是因?yàn)樵谥袊?guó)跨境電商領(lǐng)域，服裝及3C產(chǎn)品較成熟，鞋子跨境零售尚不成熟，是藍(lán)海市場(chǎng)。泉州鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，在國(guó)際市場(chǎng)知名，所以中興選擇在此做平臺(tái)。

風(fēng)口星網(wǎng)從福建本地媒體《泉州晚報(bào)》上月報(bào)道得知，環(huán)球鞋網(wǎng)與中興通訊在2013年啟動(dòng)合作，將國(guó)內(nèi)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，外貿(mào)電商的B2B及B2C業(yè)務(wù)是未來發(fā)展重點(diǎn)，借助中興通訊全球合作網(wǎng)絡(luò)，幫助泉州產(chǎn)品走出國(guó)門，雙方第一批五萬雙鞋已在籌備中。

“中興通訊”做跨境電商優(yōu)勢(shì)明顯。資金實(shí)力雄厚，打造千億級(jí)平臺(tái)，資金供應(yīng)是關(guān)鍵。其全球網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大，在全世界擁有107個(gè)分支機(jī)構(gòu)，建立7+1交付中心，8個(gè)區(qū)域客戶支持中心，45個(gè)本地客戶支持中心，近6.5萬名員工，超10000名售后服務(wù)人員，3000多家本地外包合作伙伴。還擁有海外本地化優(yōu)勢(shì)，熟悉海外文化、法規(guī)，有對(duì)外銷售經(jīng)驗(yàn)和渠道，與107個(gè)海外分公司及全球140個(gè)國(guó)家有商貿(mào)往來。

目前，“中興海絲路外貿(mào)電商平臺(tái)”主要向泉州本土鞋企招商，讓其入駐ztemall.com。網(wǎng)站品類目前僅有男鞋、女鞋、童鞋三個(gè)類別，入駐品牌有運(yùn)動(dòng)鞋的特步、喬丹等，童鞋的酷樂等，女鞋的Yi Bella等，入駐鞋企不多。已在泉州市區(qū)設(shè)辦公室，有30人左右團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)招商，還借助當(dāng)?shù)卣α?，與“淘鞋網(wǎng)”“拍鞋網(wǎng)”等本地電商合作快速招商。

該平臺(tái)入駐資質(zhì)比“速賣通”“敦煌網(wǎng)”等平臺(tái)高，如須有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、自主品牌和注冊(cè)商品認(rèn)證、ISO等相關(guān)認(rèn)證，具有獨(dú)立產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、自有工廠和生產(chǎn)車間、兩條以上產(chǎn)線。雖不收取保證金及技術(shù)服務(wù)費(fèi)，但傭金費(fèi)率為5%。

知情人士透露，鞋類產(chǎn)品只是首個(gè)品類，平臺(tái)最終將成綜合性平臺(tái)，涵蓋服裝及配件、汽車及摩托車、移動(dòng)電話、計(jì)算機(jī)硬件和軟件、電子、保健、美容、照明器材、箱包、安全和防護(hù)、玩具、手表及珠寶首飾和婚禮用品等。目前其運(yùn)營(yíng)不太成熟，如中英文網(wǎng)站同一域名未分開，支付方式僅有PayPal、Moneybookers等少數(shù)幾種，物流只有UPS及中郵小包，可選擇性少。

業(yè)內(nèi)人士Barry認(rèn)為，中興等“大鱷”進(jìn)入跨境電商行業(yè)，做集市型平臺(tái)，對(duì)中小跨境電商企業(yè)有利。一是提供更多銷售平臺(tái)，撬動(dòng)國(guó)際在線零售市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求，讓更多國(guó)外消費(fèi)者購買中國(guó)產(chǎn)品；二是“大鱷”的成熟渠道及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，利于中小跨境電商形成聚合效應(yīng)，抱團(tuán)打入國(guó)際市場(chǎng)；三是平臺(tái)增多形成良好競(jìng)爭(zhēng)氛圍，對(duì)中小跨境電商有利。（文/江同）