中國自行車出海潮進(jìn)入新階段如何破局前行
中國自行車出海潮進(jìn)入新階段,如何破局前行?
中國自行車行業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展后,出海潮正步入新的階段。中國作為全球三大自行車供應(yīng)鏈基地之一,曾是世界最大的自行車生產(chǎn)國與消費國,2017年自行車產(chǎn)量就高達(dá)8800萬輛。但隨著市場飽和,電摩和汽車的沖擊,自行車行業(yè)增長放緩,急需新的增長路徑。
疫情的爆發(fā),為自行車市場帶來了新的生機。從2020年起,中國自行車及零部件出口顯著增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2021年我國累計出口6926萬輛自行車,同比增長40.2%。疫情刺激了自行車需求,私人出行和運動健康受到追捧,自行車騎行熱潮興起。
回顧過往,自行車行業(yè)并非第一次經(jīng)歷火熱。共享單車熱潮曾讓企業(yè)們興奮不已,但隨著資本冷卻,自行車企業(yè)也隨之跌落。如今,出海之路同樣充滿挑戰(zhàn),中國自行車如何避免高潮后的滑坡,成為亟待解決的問題。
上世紀(jì)80年代,上海鳳凰、永久等國產(chǎn)老字號打入歐美市場,成為中國出口創(chuàng)匯的重要輕工業(yè)品。鳳凰品牌總監(jiān)徐力表示,鳳凰過去以發(fā)展中國家出口市場為主,在東南亞、中東、東西非及中南美洲享有盛譽。然而,中國自行車產(chǎn)品主要為低檔次、低附加值產(chǎn)品,長期在中低端市場徘徊。進(jìn)入九十年代,行業(yè)飽和,惡性競爭加劇,臺資和外資自行車公司趁虛而入,外來品牌定位中高級,擠壓了國產(chǎn)品牌生存空間。同時,海外市場需求向高端化、多元化發(fā)展,中國自行車逐漸落伍。
面對困境,鳳凰進(jìn)行了多方面轉(zhuǎn)型與升級。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,形成多元化產(chǎn)品線,滿足各年齡段需求;推動產(chǎn)品全面升級,推出多款新型材料制造、高科技賦能的產(chǎn)品。市場方面,除國內(nèi)市場,積極開拓海外市場,2020年并購日本丸石品牌,邁向歐美日等中高端市場。經(jīng)過10年發(fā)展,鳳凰自行車總銷量從2010年的161.73萬輛提升至2021年的800萬輛,“FNIX”高端產(chǎn)品系列基本實現(xiàn)品類全覆蓋。鳳凰在2010年進(jìn)行混合所有制改革,以體制機制創(chuàng)新貼近市場,這也是其近年來快速發(fā)展的根本因素。
中國自行車向中高端攀升,自主研發(fā)不斷進(jìn)階。一輛運動自行車有240多個零部件,變速器最為關(guān)鍵,中國自行車在這方面長期依賴進(jìn)口,高端變速器幾乎全部依靠國外品牌。禧瑪諾占據(jù)全球自行車變速器60%以上市場,在中國占比超90%,其擁有大量專利,筑起后來者難以翻越的門檻。中國企業(yè)只能繞開專利或等專利過期。近年來,中國自行車企業(yè)在關(guān)鍵零部件研發(fā)上取得突破,國產(chǎn)變速器性能提升,手感、精度不遜色于國際品牌。上游零部件的突破帶動行業(yè)整體發(fā)展,中國自行車出口額增速高于出口量增速,出口價格提高。
疫情紅利終會消失,鳳凰等品牌將ebike作為另一個戰(zhàn)略重點。ebike在傳統(tǒng)自行車基礎(chǔ)上增加“三電”系統(tǒng),隨著中國企業(yè)在相關(guān)技術(shù)上的發(fā)展,ebike產(chǎn)品技術(shù)難點被解決。電動自行車受海外消費者青睞,銷量持續(xù)攀升。其崛起的契機包括能源危機、環(huán)保低碳出行受鼓勵以及歐美對相關(guān)品類的高額補貼。鳳凰早在2019年就瞄準(zhǔn)這條賽道,一方面是傳統(tǒng)自行車行業(yè)競爭加劇,利潤下降,產(chǎn)品升級創(chuàng)新才能保證競爭力;另一方面,國內(nèi)零部件廠商技術(shù)與海外相近,介入電助力自行車領(lǐng)域有利于增強產(chǎn)業(yè)鏈自主可控能力。鳳凰組建鋰電研發(fā)和檢測中心,擴充產(chǎn)品線,其高端品牌FNIX鋰電助力自行車在多個國家上市銷售。然而,出海面臨諸多不確定因素,如地緣政治、全球通脹、匯率變化、國際購買力下降等,如何讓消費者為國產(chǎn)自行車價值買單,是中國自行車企業(yè)持續(xù)面臨的考驗。
如今,中國自行車行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的道路上不斷探索。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的變化,相信中國自行車企業(yè)將在全球市場上展現(xiàn)出更強的競爭力。例如,近期一些中國自行車企業(yè)在新材料應(yīng)用和智能化設(shè)計方面取得了新進(jìn)展,為產(chǎn)品增添了更多科技元素。未來,中國自行車有望憑借不斷提升的品質(zhì)和創(chuàng)新能力,在國際市場上贏得更廣闊的發(fā)展空間。
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