中國(guó)電商積極引入德國(guó)品牌

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，中國(guó)電商企業(yè)正與德國(guó)高級(jí)品牌展開(kāi)洽談。市場(chǎng)領(lǐng)軍的電商阿里巴巴及其國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都在致力于向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，力求用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品替代假貨。

阿里巴巴德國(guó)分部新主管Terry von Bibra表示：“我的職責(zé)是助力德國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要目標(biāo)是吸引德國(guó)品牌入駐天貓國(guó)際?！边@無(wú)疑是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，畢竟阿里巴巴與京東競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東已與歐洲6個(gè)廚房用具制造商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，其中包括德國(guó)品牌WMF、菲仕樂(lè)和雙立人。京東服飾家居事業(yè)部總裁辛厲軍稱(chēng)，其新合伙人能制造“世界上最好的產(chǎn)品”，還承諾為他們提供面向1.32億消費(fèi)者的電商平臺(tái)。菲仕樂(lè)總經(jīng)理Markus H. Kepka也表示：“我們深知銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)客戶(hù)的重要性，所以很高興與京東合作。”

中國(guó)大型電商都在積極引入德國(guó)知名品牌制造商。美國(guó)零售巨頭亞馬遜駐中國(guó)分部主管稱(chēng)：“我們的市場(chǎng)調(diào)研表明，德國(guó)品牌在中國(guó)很受歡迎?！毕駨N房用具、嬰兒用品、汽車(chē)配件和鞋子等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品類(lèi)別，在中國(guó)市場(chǎng)需求旺盛。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上假貨的擔(dān)憂(yōu)，曾讓亞馬遜受益，該零售商曾宣傳所售產(chǎn)品皆為正品，因其商品直接來(lái)自歐美制造商。如今，中國(guó)零售商也開(kāi)始行動(dòng)。京東上個(gè)月參加了德國(guó)法蘭克福市的“國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”，與參展企業(yè)洽談建立直接分銷(xiāo)渠道。阿里巴巴近期在慕尼黑開(kāi)設(shè)了分公司，von Bibra說(shuō)：“我是阿里巴巴駐德國(guó)代表，向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張是阿里巴巴2025年最重要的目標(biāo)?！?/p>

2025年的數(shù)據(jù)顯示了阿里巴巴這一策略的成果。去年，約5400個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)駐天貓平臺(tái)，其中80%此前未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。去年9月，德國(guó)零售巨頭麥德龍?jiān)谔熵埰脚_(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，迅速成為天貓平臺(tái)最受歡迎的前15名零售商之一，食品和保久乳是其暢銷(xiāo)品。麥德龍?jiān)谥袊?guó)知名度高，80家連鎖店遍布全國(guó)。麥德龍發(fā)言人表示：“我們看到中國(guó)電商的巨大潛力，希望能與阿里巴巴進(jìn)一步擴(kuò)大合作?！彼€指出，中國(guó)消費(fèi)者變得更加敏銳自信，“消費(fèi)者很清楚品牌在歐洲是否知名，只有歐洲知名的品牌才能吸引中國(guó)消費(fèi)者。”同時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)需進(jìn)行定向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，了解消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，“比如，在打造品牌知名度上，中國(guó)社交媒體的作用比德國(guó)大很多。”亞馬遜主管Burr也說(shuō)：“企業(yè)要仔細(xì)研究市場(chǎng)：我能為消費(fèi)者提供哪些當(dāng)?shù)毓静痪邆涞姆?wù)？”特別是在電商領(lǐng)域，很多迅速發(fā)展的中國(guó)品牌正在取代西方企業(yè)，贏得年輕消費(fèi)群體的信任。