中東地區(qū)電商發(fā)展基礎(chǔ)條件

中東地區(qū)電商市場發(fā)展?jié)摿薮?，其具備諸多有利條件。該地區(qū)擁有約4.9億人口，青年群體龐大，年齡在15至29歲之間的民眾超28%，約1.2億人，且阿拉伯國家平均年齡為22歲，是全球最年輕地區(qū)之一，青年對(duì)新興購物方式接受度高。

地形上以沙漠為主、資源匱乏，多數(shù)商品依賴進(jìn)口；氣候炎熱，熱帶沙漠氣候分布廣，為電商發(fā)展提供了良好市場環(huán)境基礎(chǔ)。中東地區(qū)石油資源豐富，民眾購買力強(qiáng)，2017年卡塔爾、以色列等眾多中東國家國內(nèi)人均GDP位居世界前50名，高于中國。網(wǎng)絡(luò)覆蓋面也頗為可觀，截止2017年底，互聯(lián)網(wǎng)用戶約1.6億，滲透率超60％且高于全球平均水平，阿聯(lián)酋、卡塔爾等國滲透率超90％，民眾智能手機(jī)擁有率高，為電商發(fā)展提供了優(yōu)渥條件。

中東地區(qū)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物習(xí)慣

中東地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)上購物習(xí)慣呈現(xiàn)出多樣特點(diǎn)。選擇網(wǎng)上購物的消費(fèi)者群體逐漸增長，2013年至2016年人數(shù)逐年增加，2016年超四分之一消費(fèi)者每月網(wǎng)購。消費(fèi)者更喜歡在手機(jī)在線門戶網(wǎng)站購物，56％消費(fèi)者表示手機(jī)將成主要網(wǎng)購工具，41％已用移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購，且更傾向手機(jī)在線門戶網(wǎng)站而非下載應(yīng)用程序。

消費(fèi)者網(wǎng)購原因方面，40％是因價(jià)格低，31％認(rèn)為產(chǎn)品選擇多，17％覺得更便利，而全球受訪者中36％因價(jià)格和便利性網(wǎng)購，這顯示中東電子零售商有提升服務(wù)便利性的機(jī)會(huì)。在電商平臺(tái)類型選擇上，41％消費(fèi)者選單一品牌線上網(wǎng)站，主要圖優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)和便捷物流；59％選多品牌線上網(wǎng)站，為獲最佳促銷機(jī)會(huì)和更多產(chǎn)品選擇。同時(shí)，由于中東大部分為穆斯林國家，跨境貿(mào)易時(shí)要注意禁售商品和敏感性商品，尊重當(dāng)?shù)刈诮毯惋L(fēng)俗習(xí)慣，如小豬佩奇等宗教敏感類商品無法售賣，還有各類產(chǎn)品在語言、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格等方面有特定要求。

中東主要國家的電商市場發(fā)展情況

沙特阿拉伯電商市場發(fā)展態(tài)勢良好。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2018年其電子商務(wù)市場收入將達(dá)70.74億美元，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為10.8％，2022年市場交易量將達(dá)106.49億美元；用戶滲透率2018年為64.4％，預(yù)計(jì)2022年達(dá)67.6％。2018年電商市場交易中，玩具、愛好和手工品類最大，其次是時(shí)尚、電子和媒體、家具和電器、食品和個(gè)人護(hù)理品類等，其中時(shí)尚、電子和媒體、家用電器品類電子商務(wù)最大收入來自中國。本土在線銷售額排名前五的電商平臺(tái)有iherb、yesstyle等。

阿聯(lián)酋電子商務(wù)市場潛力巨大。2018年預(yù)計(jì)達(dá)約100億美元。2018年最受歡迎品類分別是軟件(41％)、電子產(chǎn)品（28％）、服裝（17％）和時(shí)尚飾品（14％）；最流行電商平臺(tái)分別是souq、awok等。未來中國和阿聯(lián)酋電商便捷貿(mào)易合作將更多，阿聯(lián)酋各自由區(qū)進(jìn)口總額增長顯著，中國是阿聯(lián)酋最大貿(mào)易伙伴，2017年雙邊貿(mào)易額達(dá)409.8億美元，2018年7月中阿簽署備忘錄建立電子商務(wù)合作機(jī)制。

中東地區(qū)主要的電商平臺(tái)

想要進(jìn)入中東電商市場，Souq、Jollychic（執(zhí)御）、Noon等電商平臺(tái)不可不知。Souq成立于2005年，后被亞馬遜收購，擁有自建物流公司Q Express，還收購了中東物流眾包平臺(tái)Wing.ae，支付上有知名的PayFort支付網(wǎng)關(guān)，售后服務(wù)方面收購了Helpbits平臺(tái)。

Jollychic是浙江公司，2012年底成立，背靠中國強(qiáng)大供應(yīng)鏈資源，2016年成為中東地區(qū)知名度最高、綜合排名第一的移動(dòng)端電商，2016年在中東開建海外倉，建成中東地區(qū)最大單體海外倉，大幅縮短派送時(shí)間。Noon是中東電商后起之秀，由穆罕默德阿拉巴爾聯(lián)合沙特主權(quán)投資基金打造，2017年9月底在阿聯(lián)酋上線，12月在沙特上線，擁有本土團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中國賣家有FBN模式和SB2B模式兩種物流模式。 參考文章《一帶一路背景下的東南亞電商市場，中國跨境賣家有什么機(jī)會(huì)？》以及《一帶一路背景下的俄羅斯電商市場，最新分析報(bào)告！》 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！