為了在TikTok上投放廣告，賣家首先需要開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存1000美元的廣告費(fèi)用。啟動(dòng)廣告后，廣告費(fèi)將根據(jù)CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）或CPM（每千次展示費(fèi)用）的收費(fèi)模式實(shí)時(shí)從賬戶中扣除。

投放新廣告的注意事項(xiàng)

若商家有新產(chǎn)品想要宣傳，建議創(chuàng)建一個(gè)新的Bytedance賬戶來投放廣告。因?yàn)槿绻谕粋€(gè)賬戶中添加新的廣告鏈接，可能會(huì)遭遇拒絕批準(zhǔn)的情況，這也會(huì)對(duì)正在投放的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

提高廣告轉(zhuǎn)化率的技巧

1. 找準(zhǔn)廣告切入點(diǎn)：在投放TikTok廣告前，先確定推廣的產(chǎn)品，并以產(chǎn)品的優(yōu)勢和用戶需求為切入點(diǎn)，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢有效地傳達(dá)給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)需是用戶感興趣的，并能幫助用戶解決問題。

廣告文案的切入點(diǎn)選擇多樣，如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場景、價(jià)格、用途、名人代言及與當(dāng)下熱點(diǎn)的結(jié)合等。

TikTok廣告操作步驟

1. 打開TikTok廣告官網(wǎng)。

2. 點(diǎn)擊頁面右上角的“注冊(cè)”按鈕，按要求填寫相關(guān)信息完成賬號(hào)注冊(cè)。

3. 登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，可找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等相關(guān)信息。

4. 選擇適合自己的類型（如媒體主、廣告主、創(chuàng)作者等），按要求填寫信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

5. 等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

關(guān)于TikTok的介紹

TikTok是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，用戶可在此制作和分享短視頻。它起源于中國的抖音，后因母公司收購Musical.ly轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶引導(dǎo)至這款新應(yīng)用上。平臺(tái)上大多數(shù)視頻都包含音樂元素，用戶會(huì)跟隨音樂跳舞、對(duì)口型假唱或用音樂作為搞笑視頻背景。每個(gè)用戶可上傳最長15秒的單條視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有具備才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的受眾特點(diǎn)

TikTok的用戶群雖不及Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國獨(dú)立訪客達(dá)到1430萬，是6個(gè)月前的兩倍。其中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶多于男性。這一用戶結(jié)構(gòu)使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場品牌的理想廣告平臺(tái)。

TikTok廣告的魅力與投資價(jià)值

TikTok的用戶基礎(chǔ)特定且不斷增長，這使得品牌在該平臺(tái)上更容易脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，尤其是當(dāng)他們發(fā)布了正確的內(nèi)容時(shí)。由于該應(yīng)用的用戶群體嚴(yán)重偏向Z世代，它已成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。品牌應(yīng)該與TikTok合作來提升推廣活動(dòng)的效果，因?yàn)榕cInstagram和YouTube等平臺(tái)上炫酷、精致的內(nèi)容相比，TikTok上的內(nèi)容制作門檻較低，更具人性化。這為品牌提供了一個(gè)冒險(xiǎn)嘗試內(nèi)容的平臺(tái)。

TikTok廣告可用格式及利用方式

TikTok提供了多種廣告格式供選擇：競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每種廣告格式都有其特點(diǎn)和優(yōu)勢，如競價(jià)廣告可無縫插入用戶的視頻流中而不造成干擾；品牌接管則可立即出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁上；而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)和其變體則充分利用了用戶的生成內(nèi)容來創(chuàng)造病毒式內(nèi)容；品牌濾鏡則提供了與Instagram和Snapchat相似的濾鏡功能。為了充分利用TikTok的廣告資源，商家需根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶選擇合適的廣告格式并制定有效的廣告策略。

如何利用TikTok進(jìn)行廣告投放？

了解TikTok的廣告設(shè)置門檻及可用格式是第一步。接下來需要找準(zhǔn)廣告的切入點(diǎn)并制定有效的廣告策略。在投放過程中注意遵循平臺(tái)的規(guī)則和要求并持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容以提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)密切關(guān)注用戶反饋和市場變化以調(diào)整策略并獲取最佳的投資回報(bào)。### 如何利用TikTok進(jìn)行品牌推廣并創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告

由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的限制，想要在TikTok上進(jìn)行品牌營銷推廣活動(dòng)的品牌必須付出更多的努力來創(chuàng)造有趣且相關(guān)的內(nèi)容。為此，有以下策略建議：

1. 適應(yīng)TikTok特色：

瀏覽TikTok視頻僅15分鐘，便能發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容的滑稽古怪特性。在這個(gè)平臺(tái)上，人們自由地展示，尤其是舞蹈內(nèi)容。建議品牌融入這種氛圍，展示輕松的一面，利用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

2. 嘗試冒險(xiǎn)：

TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、原生態(tài)的內(nèi)容。盡管這些內(nèi)容可能面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn)，但也可能引發(fā)病毒式傳播。品牌可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@些平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)可能更高。

3. 積極參與：

在TikTok上，參與是重中之重。品牌應(yīng)盡可能與人互動(dòng)，回應(yīng)挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進(jìn)行合作。

關(guān)于TikTokShop視頻購物廣告的創(chuàng)建：

確保已完成廣告功能的啟用設(shè)置。接下來，按照以下步驟操作：

步驟一：登錄Seller Center，點(diǎn)擊“Ads”。

步驟二：點(diǎn)擊“Create Campaign”。

步驟三：選擇“Shop Purchases”作為廣告目的。

步驟四：從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇“Video Shopping”作為廣告形式。還需選擇商家賬戶或達(dá)人賬戶。

步驟五：定義目標(biāo)受眾，包括地點(diǎn)、年齡組、性別、語言以及興趣、行為或定制受眾等。確保選擇正確的國家，并主要針對(duì)18歲以上的受眾。建議配置一個(gè)相對(duì)廣泛的受眾規(guī)模以進(jìn)行充分的廣告投放。

步驟六：設(shè)置預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)及優(yōu)化?？梢赃x擇設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，或者只設(shè)置開始日期。還可以決定廣告是否全天運(yùn)行或僅在特定時(shí)間段運(yùn)行。根據(jù)TikTok Shop的需求，選擇合適的優(yōu)化目標(biāo)，如Complete Payment等。還需要為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定愿意支付的真實(shí)價(jià)格。

步驟七：在廣告中選擇要展示的商品。

步驟八：選擇一個(gè)視頻作為廣告創(chuàng)意。這里要注意的是，所選視頻應(yīng)與在設(shè)置Identity時(shí)選擇的賬戶相關(guān)聯(lián)。

完成上述步驟后，點(diǎn)擊提交，視頻購物廣告很快就會(huì)上線。

如何解讀報(bào)告：

基礎(chǔ)指標(biāo)包括成本、點(diǎn)擊、曝光等?？梢远ㄖ屏衼硖砑踊騽h除指標(biāo)。特別建議關(guān)注onsite Event相關(guān)指標(biāo)，例如Product Details Page View和Initiate Checkout，這些能更直接地反映購物廣告的轉(zhuǎn)化效果。

品牌在TikTok上進(jìn)行推廣時(shí)，需注重創(chuàng)意與互動(dòng)，并根據(jù)平臺(tái)特性制定策略。創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告時(shí)，需按照平臺(tái)指引操作，并關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)以優(yōu)化廣告投放效果。