贊助產品廣告是亞馬遜的一種點擊付費（PPC）廣告形式。通過針對特定關鍵詞進行競價，賣家可以在亞馬遜搜索結果中獲得更高的曝光機會，從產品發(fā)布的第一天起就能受益。如同其名稱中的“PPC”所示，賣家只需為廣告的每一次點擊支付一定的費用。贊助產品廣告在亞馬遜平臺上的顯著展示以及與有機列表縮略圖的相似性，使得它們特別引人注目。

使用贊助產品廣告并不局限于品牌注冊，這一點與其他如贊助商品牌廣告或贊助商展示廣告不同。這種廣告類型是亞馬遜上最常用的廣告形式之一，約66%的第三方賣家使用商品推廣廣告。

盡管越來越多的賣家使用其他形式的亞馬遜PPC廣告，但商品推廣廣告在亞馬遜整體廣告支出中仍占到了驚人的77%。

如何設置商品推廣廣告呢？流程相當簡單。在賣家中心，點擊“廣告”標簽，然后進入“廣告系列管理器”，接著選擇“創(chuàng)建廣告系列”。

在選擇廣告系列類型時，點擊“贊助產品”。在接下來的設置中，可以輸入廣告系列名稱、確定廣告投放的日期范圍、選擇組合（如果適用）、設定每日預算和定位類型。對于初始的廣告系列設置，推薦采用手動定位的方式。

接下來的步驟是定義出價策略。對于手動廣告系列，推薦選擇“動態(tài)出價，僅降低”模式，這樣能更有效地控制每個關鍵詞的數(shù)據和出價。如果選擇“上下”模式，可能會發(fā)現(xiàn)每日預算迅速耗盡。

之后，創(chuàng)建一個具有明確名稱的廣告組，這有助于在管理多個廣告活動時保持條理清晰。例如，如果計劃為產品投放廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配類型的廣告系列，可以根據匹配類型來為廣告組命名。在這個例子中，我們將廣告組命名為“Broad”。

接下來，選擇想要宣傳的產品，并選擇定位類型：產品或關鍵字。建議新手賣家在開始階段優(yōu)先定位關鍵字。在關鍵字定位的選項下，亞馬遜會展示建議的關鍵字列表以及匹配類型選項。在這里，可以選擇添加廣泛匹配類型的關鍵字。

可以通過輸入自己的關鍵字來擴展建議的關鍵字列表。添加關鍵字后，亞馬遜會展示每個關鍵字的建議出價金額。這些建議出價可能相對保守，因此建議將出價提高到建議出價的25%，以增加展示次數(shù)，當然這一切都要在預算范圍內進行。

最后一步是選擇添加否定關鍵字，即那些不希望展示廣告的關鍵字，因為它們可能沒有轉化效果或與你產品相關性不高。例如，如果一個關鍵字獲得了大量點擊但無銷售轉化，可以將其添加到否定關鍵字列表中，避免為無效點擊付費。完成所有設置后，點擊“啟動廣告系列”即可。

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