這是《全面解析獨立站建設(shè)教程》系列中的第十一篇。之前的內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了多個主題，包括：

【1】獨立站的商業(yè)模式

【2】如何選擇垂直細分領(lǐng)域（Niche）

【3】如何選品

【4】如何搞定供應(yīng)商和發(fā)貨

【5】新手如何創(chuàng)建一個跨境電商獨立站（保姆級教學(xué)）

【6】投放的基礎(chǔ)邏輯和基本功

【7】Facebook廣告入門

【8】Google谷歌廣告入門

【9】Tiktok廣告入門

【10】Email Marketing郵件營銷入門

本篇我們將深入探討搜索引擎優(yōu)化（SEO）的基礎(chǔ)知識。學(xué)完這篇后，您將了解SEO的定義、重要性以及如何執(zhí)行SEO的基礎(chǔ)步驟。

一、SEO概述

1. SEO是什么？

SEO，全稱Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化。其目標是通過一系列的網(wǎng)站和頁面優(yōu)化措施，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁（SERPs）的排名，從而獲得更多的曝光和流量。當(dāng)用戶搜索特定關(guān)鍵詞時，經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站或頁面可以更容易地被搜索引擎找到。

1.1 SEO基礎(chǔ)定義

SEO主要是對網(wǎng)站或頁面的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，使網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中更具競爭力。舉個例子，比如用戶在搜索引擎中搜索“豚鼠籠子”這一關(guān)鍵詞時，你的網(wǎng)站或頁面能夠通過SEO優(yōu)化獲得更好的排名，從而吸引更多的潛在客戶。

1.2 谷歌搜索引擎的工作原理

谷歌搜索引擎通過爬取和索引互聯(lián)網(wǎng)上的信息來提供搜索服務(wù)。你可以將谷歌想象成一個巨大的圖書館，它通過爬蟲收集信息，然后整理成搜索索引以供用戶查詢。其排名機制則基于多個因素，如外鏈數(shù)量、搜索意圖等。

二、為何要做SEO？

作為世界上最大的搜索引擎，谷歌的流量巨大。通過SEO優(yōu)化，網(wǎng)站或產(chǎn)品頁能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，為業(yè)務(wù)帶來可觀的利益。SEO不僅可以帶來長期的自然流量，而且相對于付費廣告，其成本更低且可持續(xù)。

三、SEO基礎(chǔ)準備

3.1 Google Search Console介紹

Google Search Console是一個重要的工具，用于幫助網(wǎng)站管理員與谷歌搜索引擎進行信息交換。安裝Google Search Console后，可以更方便地接收谷歌的更新信息，并更快地查看與網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息。

圖片指引

以下內(nèi)容將穿插多處圖片，以幫助您更直觀地理解操作步驟。

一、Google Search Console設(shè)置

1. 訪問[search./search-console/welcome]，然后輸入您的網(wǎng)址。

2. 接下來，您需要驗證您的域名。使用HTML文件或HTML標簽都可以，其中標簽方式更為簡便。

3. 若選擇HTML標簽方式，請復(fù)制相關(guān)代碼，然后粘貼到您的網(wǎng)站中。如果您使用的是Shopify建站平臺，可以按照以下步驟操作。

Shopify后臺操作指南

1. 進入Shopify后臺，找到并點擊相應(yīng)選項。

2. 選擇“theme.liquid”文件，將之前復(fù)制的代碼粘貼到適當(dāng)位置。

3. 完成粘貼后，點擊保存并返回Shopify后臺。

隨后，您會看到Google Search Console的認證成功提示。至此，Google Search Console的基本設(shè)置已經(jīng)完成。

二、Google Analytics（GA）設(shè)置

Google Analytics是一款重要的網(wǎng)站分析工具，對于整個網(wǎng)站情況的分析以及谷歌廣告情況追蹤、人群分析等起到關(guān)鍵作用。以下是GA在Shopify上的安裝步驟。

1. 訪問[analytics./]，創(chuàng)建一個基礎(chǔ)賬號。

2. 在GA后臺，點擊左下角的齒輪圖標，然后進行相關(guān)設(shè)置。

3. 填寫必要的Property Name、時區(qū)信息和貨幣類型后，點擊保存。

4. 在Shopify后臺，找到相關(guān)選項并粘貼您從GA獲取的ID。

5. 再次回到GA后臺，進行一些必要的開啟操作。

完成上述步驟后，Google Analytics（GA）谷歌分析的基本設(shè)置就完成了。

三、SEO常見術(shù)語解析

1. Domain Authority（DA）網(wǎng)站權(quán)重：表示網(wǎng)站的一個排名分數(shù)，范圍從1到100。分數(shù)越高，網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名可能性越大。

2. Keyword（關(guān)鍵詞）：用戶可能在搜索引擎中輸入的詞，用于搜索他們感興趣的內(nèi)容。

3. Meta Descriptions（描述標簽）：簡短描述網(wǎng)頁內(nèi)容的標簽，通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面下。

4. Ranking（排名）：指網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果中的位置。

5. Title Tag（標題標簽）：用于撰寫網(wǎng)頁標題的html元素。

6. Image Alt Text：為網(wǎng)頁上的圖片提供文字說明，以便在圖片無法加載或搜索引擎理解圖片內(nèi)容時使用。

7. URLs：每個網(wǎng)頁的唯一地址，對于網(wǎng)站的導(dǎo)航和搜索引擎優(yōu)化都至關(guān)重要。

四、關(guān)鍵詞研究的重要性及策略

關(guān)鍵詞研究是SEO工作的基礎(chǔ)。了解目標客戶的搜索習(xí)慣和需求，找到有流量且值得關(guān)注的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。要注意長尾詞和用戶意向的分析。一個值得關(guān)注的關(guān)鍵詞應(yīng)具有一定的搜索量，并能為網(wǎng)站帶來流量。要分析關(guān)鍵詞背后的用戶需求和意圖，以更精準地滿足用戶需求。

（4） 你是否有能力能夠在這個關(guān)鍵詞下排的上去。如果一個關(guān)鍵詞排上去的難度對你來說太大，那整的也意義不大了。另一個重要的考量因素是網(wǎng)站的權(quán)威度，也稱為website authority或者Domain Rating（DR），這是由第三方工具如ahrefs所給出的數(shù)值。外鏈的數(shù)量和質(zhì)量會直接影響這個數(shù)值，外鏈越多，質(zhì)量越好，DR值通常會越高。在搜索引擎結(jié)果中，如果排在前面的網(wǎng)站的DR值都在50以上，而你的網(wǎng)站的DR值只有10的話，要想獲得較好的排名就會比較困難?？梢酝ㄟ^ahrefs工具查看自己的網(wǎng)站DR值。

除了網(wǎng)站權(quán)威度，還需要關(guān)注目前排在前面的網(wǎng)站在相關(guān)話題下的權(quán)威性。谷歌在排名時也會考慮這一點。比如，搜索某個關(guān)鍵詞時，有些網(wǎng)站雖然在外鏈和DR值上沒有其他網(wǎng)站高，但由于其在該話題下具有專業(yè)性和權(quán)威性，因此排名并不弱。

我們需要評估我們自己在某個領(lǐng)域的權(quán)威性，如果在某個領(lǐng)域有較高的權(quán)威性，那么在這個領(lǐng)域進行排名就會比較有優(yōu)勢。相反，如果看到一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果里，很多網(wǎng)站并不專業(yè)，那么在這個領(lǐng)域還有機會通過更專業(yè)的內(nèi)容脫穎而出。

綜合以上因素，找出值得投入的關(guān)鍵詞，然后繼續(xù)進行下一步。

接下來簡單介紹一下On-site SEO/On-page SEO（站內(nèi)SEO）的基礎(chǔ)入門知識。

On-site SEO/On-page SEO就是在站內(nèi)進行的所有對提高排名有幫助的操作，比如內(nèi)容的優(yōu)化、HTML tags的優(yōu)化等。

有些古老的關(guān)于On-site SEO/On-page SEO的建議現(xiàn)在已經(jīng)不適用了。比如瘋狂重復(fù)關(guān)鍵詞、刻意提及固定次數(shù)的關(guān)鍵詞等?，F(xiàn)在的On-site SEO/On-page SEO更多的是關(guān)注如何更好地滿足用戶的搜索意圖，展現(xiàn)出用戶在搜索這個詞時希望看到的內(nèi)容。

那么如何優(yōu)化On-site SEO/On-page SEO呢？主要關(guān)注頁面是否滿足用戶的搜索意圖?？梢酝ㄟ^分析競爭對手的頁面來了解他們的做法，學(xué)習(xí)并融合他們的優(yōu)點來超越他們。

還有一些其他的優(yōu)化建議，比如把關(guān)鍵詞自然地放在文章標題里、使用簡短且?guī)в忻鞔_描述性的URL、寫好Meta Descriptions描述標簽、添加內(nèi)鏈、優(yōu)化圖片、提升文章的可讀性等。

關(guān)于圖片優(yōu)化，首先要給圖片起合適的名字，避免使用自動生成的名稱；其次是優(yōu)化圖片的Alt Text，以便搜索引擎更好地理解網(wǎng)站內(nèi)容；最后是壓縮圖片，提高網(wǎng)頁加載速度。

###【6】入門指南：站外SEO（Off-site SEO/Off-page SEO）之基礎(chǔ)篇

#### 6.1 什么是站外SEO（Off-site SEO/Off-page SEO）？什么是外鏈建設(shè)？

站外SEO或稱為Off-page SEO是指在網(wǎng)站外部進行的，能夠提高網(wǎng)站排名的所有操作。而在這里我們主要討論的是外鏈建設(shè)。外鏈建設(shè)也被稱為link building。這意味著你希望其他網(wǎng)站上有指向你網(wǎng)站的鏈接，這些鏈接就像投票一樣，其他網(wǎng)站上的鏈接就相當(dāng)于給你的網(wǎng)站投了一票。擁有越多高質(zhì)量的外鏈，你的網(wǎng)站權(quán)重就會越高。

外鏈建設(shè)更像是一種關(guān)系建立的過程。你需要與其他網(wǎng)站的站長建立關(guān)系，你的內(nèi)容可能有助于豐富他們的網(wǎng)站，你為他們提供了價值，他們也會通過給你一個外鏈作為回饋。

#### 6.2 如何判斷一個外鏈的好壞？

外鏈的質(zhì)量遠勝于數(shù)量。好的外鏈將有助于提升你的排名，而劣質(zhì)的外鏈則可能產(chǎn)生負面影響。谷歌不僅會評估外鏈的數(shù)量，還會評估其質(zhì)量。那么，什么樣的外鏈被認為是好的呢？

要考慮相關(guān)性。例如，如果你的網(wǎng)站是關(guān)于旅游的，那么從旅游相關(guān)的網(wǎng)站獲得的外鏈比從無人機相關(guān)的網(wǎng)站獲得的外鏈更有價值。

要考慮權(quán)威性。一個網(wǎng)站的權(quán)威性是指其本身的強度和可信度。權(quán)威性是可以傳遞的，如果一個高權(quán)威性的網(wǎng)站給你提供了外鏈，你的網(wǎng)站權(quán)威性也會得到提升。你可以使用Domain Rating（DR）或URL Rating（UR）等工具來評估一個網(wǎng)站的權(quán)威性。

要注意鏈接本身的形式和內(nèi)容。其他網(wǎng)站提供的外鏈通常是以文字中的一部分作為鏈接，點擊即可跳轉(zhuǎn)到另一個頁面。這個鏈接部分包含了很多要素，包括落地頁鏈接、錨文本、rel標簽等。每個部分都有需要注意的細節(jié)。

#### 6.3 獲取外鏈的三種策略

（1）創(chuàng)建外鏈：手動在其他網(wǎng)站上創(chuàng)建指向你網(wǎng)站的鏈接。例如，在博客評論區(qū)或社交媒體平臺上留下你的外鏈。這種方式相對簡單，但效果一般。

（2）購買外鏈：直接支付給其他網(wǎng)站的站長或文章作者以獲取外鏈。這種方式的效果取決于你的預(yù)算和策略，但存在一定的風(fēng)險，因為谷歌禁止這種行為，一旦被查可能導(dǎo)致懲罰。

（3）贏得外鏈：例如通過發(fā)送郵件給不同網(wǎng)站的人，成為某篇文章或媒體的信息源，這樣你的網(wǎng)站在引用你的信息時也可能附帶你的鏈接。依靠自然流量和轉(zhuǎn)化獲得外鏈也是一種方式，但需要你的內(nèi)容非常出色，且效率較低。

#### 6.4 新手如何獲取外鏈的3個方法？

獲取外鏈主要分為三個階段：尋找可能的鏈接對象、評估不同網(wǎng)站、發(fā)送郵件聯(lián)系。具體操作如下：

（1）HARO平臺：HARO是一個連接記者和信息源的平臺。你可以在此平臺選擇你擅長的領(lǐng)域并貢獻有價值的內(nèi)容，以此換取媒體的外鏈或提及。具體操作包括篩選HARO郵件、精簡郵件內(nèi)容突出重點、及時回復(fù)記者需求等。

（2）客座文章（Guest posting）：在別人的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容并附帶你的鏈接。這是一種價值交換的方式，你給對方提供內(nèi)容價值，對方為你提供外鏈。你可以通過谷歌搜索尋找適合發(fā)布客座文章的網(wǎng)站。

（3）其他方法：如尋找在線社區(qū)、論壇、博客等地方留下有價值評論并附帶鏈接；參與線上小組討論或問答平臺如Quora等；與同行進行友情鏈接交換等。無論采取哪種方式獲取外鏈都需要注意質(zhì)量和相關(guān)性保證策略的長期效益。對不起，由于我無法直接訪問互聯(lián)網(wǎng)或?qū)崟r獲取最新的信息，我無法直接提供關(guān)于SEO優(yōu)化、網(wǎng)站排名和鏈接建設(shè)等方面的具體建議。我可以提供一些關(guān)于SEO的基礎(chǔ)知識，比如關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)等方面的信息。

對于您提到的“Skyscraper Technique”摩天大樓法，這是一種比較高級的SEO策略，涉及到對網(wǎng)站的研究、內(nèi)容的創(chuàng)作和外部鏈接的建設(shè)。這需要您具備深入的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗。

在撰寫聯(lián)系郵件時，確實需要仔細挑選目標網(wǎng)站和站長，并撰寫定制化的郵件。郵件的標題要吸引人，內(nèi)容要清晰、有條理，同時要展現(xiàn)出您的專業(yè)性和對對方網(wǎng)站的認可。

至于如何正確的發(fā)聯(lián)系郵件，我建議您首先明確郵件的目的，并仔細研究目標網(wǎng)站和站長。在撰寫郵件時，要注意郵件的標題、開頭介紹、資質(zhì)證明、訴求和價值主張以及結(jié)束語等方面。確保您的郵件既專業(yè)又有針對性。

關(guān)于“技術(shù)性SEO”的基礎(chǔ)入門，我建議您先了解SEO的基本概念、原則和常用技術(shù)。在此基礎(chǔ)上，您可以進一步深入研究如何優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、提高網(wǎng)頁打開速度、處理索引排除代碼等問題。

《第八章：終點亦是起點》

親愛的讀者，看到此處，您已經(jīng)完成了全篇的閱讀。恭喜您！您的耐心和努力值得我們點贊。經(jīng)過這些內(nèi)容的深入學(xué)習(xí)，您的跨境電商獨立站SEO已經(jīng)成功入門。但要想成為行業(yè)高手，仍需不斷學(xué)習(xí)和探索。愿您繼續(xù)加油，勇往直前！

（來源：阿發(fā)——擁有獨立站站長經(jīng)驗，累計投入超過一億預(yù)算）

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