亞馬遜在歐洲電商市場優(yōu)勢顯著

伴隨著全球電商市場的發(fā)展，越來越多新興的電商平臺嶄露頭角，跨境電商行業(yè)競爭加劇。即便如此，亞馬遜仍具備顯著優(yōu)勢，對消費者吸引力巨大。

近日，研究機構(gòu)Elogia公布的西班牙電商市場分析報告顯示，亞馬遜在西班牙電商市場占據(jù)主導地位。超6成（61%）西班牙消費者將其視作網(wǎng)購首選平臺，在消費者年度購買量中，亞馬遜占88%的份額，遠超全球速賣通（42%）、英格列斯百貨（30%）、迪卡儂（27%）和Temu（26%）。研究指出，亞馬遜是西班牙市場無可爭議的電商巨頭，其Prime服務平均得分8.4（滿分10分），消費者忠誠度高。不過，速賣通和Temu等電商平臺也憑借廣泛商品類別和有競爭力價格，在西班牙電商市場發(fā)揮重要作用，將與亞馬遜一同為當?shù)叵M者帶來更好購物體驗。此外，西班牙消費者越來越喜歡在TikTok、Instagram和Facebook等社媒平臺尋找商品信息，然后去亞馬遜或速賣通等電商平臺購買。

亞馬遜在西班牙電商市場占據(jù)主導 圖源：marketingnews.es

亞馬遜受西班牙消費者青睞并不奇怪。去年市場調(diào)研機構(gòu)Tandem Up發(fā)布的西班牙最受歡迎電商平臺排行榜顯示，亞馬遜流量高達89%。移動數(shù)據(jù)分析平臺Data.ai公布的6月份西班牙電商應用排行榜也表明，亞馬遜是西班牙活躍用戶規(guī)模最大的電商平臺。Digital 1to1公布的《2023年7月西班牙電商TOP 100榜單》再次證明亞馬遜在當?shù)厥袌龅念I(lǐng)先地位，其下載量、訂單量、訪問量和銷售額均遠超其他電商平臺。

亞馬遜活躍用戶排名第一，圖源：Data.ai

亞馬遜排名第一 圖源：Digital 1to1

在整個歐洲，亞馬遜優(yōu)勢地位也十分顯著。今年10月，研究機構(gòu)CBCommerce.eu公布的《歐洲100強跨境電商平臺》報告顯示，亞馬遜是歐洲第一大跨境電商平臺，它與排名第二的速賣通及排名第三的eBay的總收入占整個歐洲跨境電商市場超50%的份額。亞馬遜在歐洲電商市場表現(xiàn)亮眼，為穩(wěn)固先發(fā)優(yōu)勢，不斷加碼歐洲市場，今年大建配送中心完善物流網(wǎng)絡，推出AI應用優(yōu)化消費者購物體驗?？梢灶A見，未來亞馬遜將繼續(xù)在歐洲電商市場發(fā)光發(fā)熱。

歐洲十大跨境電商平臺排名 圖源：Cross-Border Commerce Europe

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