亞馬遜推出Amazon Posts，跨境電商賣家新機(jī)遇

在競爭激烈的跨境電商環(huán)境下，流量和轉(zhuǎn)化成為亞馬遜賣家討論最多的話題之一?？缇畴娚塘髁恐苯記Q定訂單量多少，多渠道獲取電商流量已成為賣家運(yùn)營的必備技能。為照顧特定消費(fèi)者，亞馬遜推出Amazon Posts，正式進(jìn)入社交媒體購物領(lǐng)域。

Amazon Posts是在亞馬遜平臺上瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新方法，類似于社交媒體推文，每個(gè)品牌可發(fā)布一系列由自己策劃和控制的帖子（目前僅限圖片）。目前測試版僅限于在美國Amazon.com網(wǎng)站上擁有商店的品牌，即店鋪必須有品牌旗艦店。

關(guān)于Amazon Posts的運(yùn)作模式，在加入品牌的產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品詳情頁面可找到，點(diǎn)擊帖子進(jìn)入Posts動(dòng)態(tài)，進(jìn)入后可繼續(xù)瀏覽相關(guān)動(dòng)態(tài)或通過推薦瀏覽相關(guān)類別Posts，用戶能直接購物，點(diǎn)擊“Show Product”了解更多并訪問產(chǎn)品詳情頁面。賣家使用時(shí)可獲得跟蹤產(chǎn)品參與度的指標(biāo)，用于評估商品受歡迎程度及是否轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售額。

Amazon Posts出現(xiàn)位置包括品牌所有詳情頁面、相關(guān)品牌詳情頁面、相關(guān)Posts動(dòng)態(tài)頁面、類型目錄動(dòng)態(tài)頁面，但賣家無法決定具體位置，由亞馬遜根據(jù)類別標(biāo)簽決定。

注冊Amazon Posts步驟如下：訪問Posts.amazon.com，用現(xiàn)有Amazon賬號登錄，建立個(gè)人資料，驗(yàn)證品牌名稱，上傳品牌Logo（像素640 x 640）。

要利用Amazon Posts提升銷量，賣家需保持發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，與品牌一致；經(jīng)常發(fā)布盡可能多信息，目前測試階段無內(nèi)容限制；充分利用曝光、點(diǎn)擊量等指標(biāo)了解消費(fèi)者興趣；Posts圖片盡量與產(chǎn)品相關(guān)性大，吸引客戶點(diǎn)擊，具有代入感，建議選與產(chǎn)品相關(guān)場景作展示圖。

值得注意的是，Amazon Posts還處于測試階段，很多賣家還不知道這個(gè)流量入口。既然亞馬遜開放了，建議有品牌備案的賣家盡快注冊并嘗試發(fā)布幾款產(chǎn)品測試。這對于賣家來說無疑是一個(gè)新的機(jī)遇，能夠通過這個(gè)新渠道吸引更多流量，提升店鋪銷量。比如，近期某跨境電商品牌通過積極利用新的流量渠道，銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長。所以，賣家們要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，探索如何更好地利用Amazon Posts為自己的店鋪服務(wù)。