在2016年，我剛開始涉足SEO領(lǐng)域時，我的主要策略是專注于行業(yè)大詞的排名。那時候，SEO的競爭環(huán)境相對較小，我投入了六個月的精力，成功將我的行業(yè)詞排名推至首位。緊接著，網(wǎng)站的獨立IP訪問次數(shù)（UV）每日達到了30,000+。

原本以為訂單量會因此大幅增加，但實際情況卻與預(yù)期有所出入。訂單數(shù)量并未出現(xiàn)顯著增長，這使得整個團隊都感到困惑不已。流量雖大，但轉(zhuǎn)化率卻異常低，我們開始懷疑是否在某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。經(jīng)過仔細(xì)的自查，我們甚至檢查了網(wǎng)站中的標(biāo)點符號使用是否規(guī)范，但訂單數(shù)量依舊未見增長。

在尋求解決方案的過程中，我們甚至通過海外的人脈資源請人幫助分析我們的網(wǎng)站，卻未發(fā)現(xiàn)明顯的異常之處。這個過程持續(xù)了很長時間，直到2017年初，我們發(fā)現(xiàn)主詞排名開始下滑，并逐漸掉至第二頁。令人費解的是，即使在這種情況下，我們的訂單量仍然沒有太大變化。

最終，我們得出了結(jié)論：訂單的轉(zhuǎn)化與主詞排名第一并沒有直接關(guān)系。這時我們才意識到自己之前陷入了SEO的誤區(qū)：過于注重行業(yè)核心詞的排名，而忽視了長尾詞的布局。

這個經(jīng)歷讓我們重新審視了SEO的策略。我們開始更加注重長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，以增加網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。我們也意識到網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗以及與用戶的互動性同樣重要。

回想起來，這次經(jīng)歷讓我們學(xué)到了很多寶貴的經(jīng)驗教訓(xùn)。我們明白了單純的關(guān)鍵詞排名并不能保證訂單的轉(zhuǎn)化率，更重要的是要關(guān)注用戶的真實需求和體驗。我們也明白了在SEO中應(yīng)該避免過于單一化的策略，而應(yīng)該更加全面和多樣化地考慮問題。

圖片來源：公眾號SEO小平（已確認(rèn)圖片使用權(quán)限）。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索獲取

在專業(yè)角度分析，搜索結(jié)果的形成與用戶的搜索意圖息息相關(guān)。以“婚紗”這一關(guān)鍵詞為例，其搜索量巨大。當(dāng)用戶搜索“婚紗”時，他們的期望體驗可能是模糊的或目的不明確的，因此轉(zhuǎn)化率相對較低，這通常是因為他們尚處于對“婚紗”的研究階段，而非立即購買階段。如果用戶搜索的是更為具體的關(guān)鍵詞，如“抹胸式一字領(lǐng)蓬蓬裙婚紗”，則表明其搜索意圖非常精準(zhǔn)，購買意向高，轉(zhuǎn)化率也會相應(yīng)提升。

對于那些從事SEM或SEO推廣的網(wǎng)站，觀察行業(yè)大詞（通常是首頁關(guān)鍵詞）的頁面瀏覽時長與分類頁、產(chǎn)品頁的對比是很有意義的。行業(yè)大詞的頁面瀏覽時長可能會比分類頁和產(chǎn)品頁短。行業(yè)大詞的頁面跳出率也可能高于分類和產(chǎn)品頁。下面的圖表直觀地展示了這一點。

我們還應(yīng)注意圖片來源的標(biāo)注。在這篇文章中使用的圖片來自于公眾號SEO小平，這體現(xiàn)了對原創(chuàng)者的尊重和圖片使用規(guī)范的遵循。

在文章的排版上，我們保持了原有的風(fēng)格，合理運用了空格、換行等元素，以保證文本的清晰易讀。我們還注重了段落的銜接和過渡，使得整個文章在閱讀時流暢自然。

自從那以后，我們的SEO策略發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。我們?nèi)娌季株P(guān)鍵詞，主打長尾詞，同時也不忽視行業(yè)核心詞的布局。長尾詞因其數(shù)量龐大、競爭度小、轉(zhuǎn)化率高，成為了我們SEO工作的重點研究對象。對于長尾詞的研究，關(guān)鍵詞調(diào)研是必不可少的環(huán)節(jié)，我之前已經(jīng)發(fā)布過相關(guān)的視頻教程，供大家參考。

Google的CEO曾表示，每天Google接收到的搜索請求中，有20%是未曾被搜索過的。這一現(xiàn)象也驗證了長尾關(guān)鍵詞的重要性。那些只被搜索一次、五次或十次的詞，雖然看似微不足道，但它們的流量累積起來卻十分可觀。

不僅僅是個人觀點，其他SEO專家也認(rèn)同攻占行業(yè)核心詞的作用有限。比如，日本的一位有著20年SEO經(jīng)驗的專家在文章中提到：“行業(yè)大詞排名第一毫無意義?！眻D片來源：公眾號SEO小平。

真正衡量一個SEO的實力，不應(yīng)該只看其能否讓網(wǎng)站排名達到第一，更重要的是要看網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和營業(yè)額。一位優(yōu)秀的SEO專家應(yīng)該擅長挖掘長尾關(guān)鍵詞，進行有針對性的優(yōu)化，從而在相同時間內(nèi)實現(xiàn)更高的銷售利潤。一味追求熱門關(guān)鍵詞的排名并不明智，因為這些行業(yè)大詞往往競爭激烈，難以取得顯著進展。相反，我們應(yīng)該關(guān)注那些相對容易被忽視的長尾詞，這些詞雖然單獨看起來流量不大，但積累起來卻能產(chǎn)生可觀的效益。

我是有著六年谷歌SEO經(jīng)驗的隔壁老王。多年來，我一直專注于研究和實踐跨境電商獨立站的SEO策略。我將在我的賬戶中分享更多關(guān)于SEO實操的經(jīng)驗和干貨，幫助大家更好地理解和應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化。

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