今天下午的網(wǎng)一購物狂歡已經(jīng)結(jié)束，跨境賣家們的黑五網(wǎng)一銷售業(yè)績也告一段落。今年黑五期間，許多中小賣家反映流量被大型賣家占據(jù)。那么，網(wǎng)一期間的情況又是如何呢？

我們來看美國站的銷售總量。據(jù)外媒透露，雖然亞馬遜在一個月前舉辦了盛大的Primeday活動，對現(xiàn)在的黑五和網(wǎng)一產(chǎn)生了一定的影響，但網(wǎng)一的銷售額仍然呈現(xiàn)出強勁增長。各大零售商都在黑五網(wǎng)一期間推出更有吸引力的折扣和產(chǎn)品，以彌補疫情期間損失的業(yè)績。

數(shù)據(jù)分析機構(gòu)預(yù)測，由于疫情導(dǎo)致線下門店紛紛歇業(yè)，今年網(wǎng)一的線上總銷售額可能在108億至114億美元之間，而亞馬遜的銷售額占比可能會接近60%。

亞馬遜全球開店也在今天下午5點公布了官方數(shù)據(jù)，顯示黑五網(wǎng)一期間，全球亞馬遜第三方賣家的銷售額突破48億美元，同比去年增長了超過60%，創(chuàng)下了歷史新高。有71000家全球中小企業(yè)的銷售額突破了10萬美元。

目前的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)一中，美國站最受歡迎的購物趨勢是個人護理和居家產(chǎn)品，而美容、時尚和家居則是銷售榜上的熱門類目。運動、寵物和玩具等品類也非常受歡迎。

相較之下，今年P(guān)rimeday期間的官方披露的第三方賣家銷售額為35億美元，同比增長幅度也是60%?？紤]到黑五網(wǎng)一的促銷時間比Primeday稍長一些，兩個大促節(jié)日的效果應(yīng)該是非常接近的，從官方數(shù)據(jù)來看都取得了巨大成功。

分析機構(gòu)還預(yù)測，隨著12月份美國可能會確定新一輪的經(jīng)濟刺激方案，電商銷售額將會持續(xù)保持在一個較高水平。值得一提的是，過去在大促節(jié)日時，亞馬遜的網(wǎng)站經(jīng)常會發(fā)生崩潰。但今年在黑五網(wǎng)一期間，亞馬遜的網(wǎng)站表現(xiàn)非常穩(wěn)定，這得益于黑五前一天AWS的維護。

亞馬遜無疑在這次大促中賺得盆滿缽滿，一些頭部賣家也享受到了紅利。那么第三方中小賣家的真實情況如何呢？

中小賣家的情況引起了廣泛關(guān)注。亞馬遜公布的數(shù)據(jù)顯示，有71000名賣家在黑五網(wǎng)一期間的銷售額超過10萬美元，這一數(shù)字比以往任何時候都要多。這些賣家在大促中獲得了大部分的流量和訂單，導(dǎo)致許多中小賣家感到流量被搶。一些賣家認為大部分的流量和訂單都被自營以及頭部賣家截流了。由于自營產(chǎn)品的扶持和傾斜，以及利用第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)來開發(fā)自營產(chǎn)品的不公平競爭現(xiàn)象，中小賣家在大促中面臨著巨大的競爭壓力。如果亞馬遜能夠減少對自營的扶持和傾斜，第三方賣家的競爭環(huán)境可能會得到改善。雖然今年網(wǎng)一的流量和訂單都不錯，但大部分都被自營和頭部賣家占據(jù)，中小賣家在促銷中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是那些準備不充分、促銷手段單一的賣家更容易陷入困境。中小賣家需要更加努力地提升自己的競爭力以應(yīng)對激烈的市場競爭。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何官方立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載！未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載！