亞馬遜發(fā)布2025年半年度電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，揭示六大全球消費(fèi)趨勢(shì)

風(fēng)口星跨境獲悉，2025年，亞馬遜全球開店重磅發(fā)布了半年度《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》。該報(bào)告基于亞馬遜數(shù)據(jù)，深入解析了美國、歐洲、日本等地的消費(fèi)趨勢(shì)和高潛力選品，為跨境電商賣家制定選品策略和規(guī)劃提供了有價(jià)值的參考。報(bào)告揭曉了全球六大最新消費(fèi)趨勢(shì)，包括“從種子到花園”的全面園藝產(chǎn)品需求、硬核科技的“軟體驗(yàn)”趨勢(shì)、為“情緒價(jià)值”買單的新商機(jī)、追求“沉默的旅行”的新體驗(yàn)、對(duì)睡眠問題的愈加重視、和“生活在別處”的戶外生活方式變革，以及相關(guān)細(xì)分類目選品的深入分析。

《報(bào)告》基于選品指南針和商機(jī)探測(cè)器的數(shù)據(jù)洞察，揭曉了全球六大消費(fèi)趨勢(shì)【點(diǎn)擊下載完整版本】

《報(bào)告》中指出，趨勢(shì)一為“從種子到花園”，園藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。調(diào)研顯示，美國園藝市場(chǎng)規(guī)模龐大，55%的家庭擁有花園，80%的家庭參與開展園藝活動(dòng)。年輕群體成為美國園藝消費(fèi)的重要力量，支出意愿度和幅度均高于老年家庭。園藝消費(fèi)需求增長(zhǎng)體現(xiàn)在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的各個(gè)環(huán)節(jié)。主要的消費(fèi)趨勢(shì)包括：在容器方面，盆栽植物和多功能容器工具需求上升，且對(duì)容器的可移動(dòng)性、多樣性和觀賞性等性能提出了更高要求；在園藝風(fēng)格方面，越來越多的消費(fèi)者追求美觀與個(gè)性化，希望打造或復(fù)古自然、或居家舒適等不同風(fēng)格的環(huán)境；在園藝設(shè)備方面，部分消費(fèi)者的興趣正從傳統(tǒng)的園藝工具轉(zhuǎn)向智能化、電動(dòng)化等效率高、科技感強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)備?！秷?bào)告》從草坪和花園、服飾衣帽、玩具三大品類出發(fā)，深度解析了庭院家具、庭院裝飾雕像、太陽能噴泉、手持割草機(jī)、園藝圍裙、花園防水鞋、園藝戶外玩具等25類具體選品。

趨勢(shì)二是“硬核科技軟體驗(yàn)”，用科技滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的向往?？萍籍a(chǎn)品已深入美國消費(fèi)者生活，成為日常不可或缺的一部分。消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品的功能性和體驗(yàn)性都有較高要求，期待在“衣食住行”全方位通過硬核科技提供更多舒適便捷的軟性體驗(yàn)。傳統(tǒng)品類與科技的融合，正在不斷滿足人們對(duì)于品質(zhì)生活的向往。以家居品類為例，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗(yàn)和感官愉悅，比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等。在這一趨勢(shì)下，智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品正在成為消費(fèi)“新寵”。《報(bào)告》基于消費(fèi)者調(diào)研，更全景地呈現(xiàn)了消費(fèi)者所期待的“軟體驗(yàn)”的具體維度，并深度分析了電子、無線、美妝、健康個(gè)護(hù)、寵物用品等類目的選品機(jī)遇。

為“情緒價(jià)值”買單也是一大趨勢(shì)，喚醒正面情緒的產(chǎn)品蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值。2025年“多巴胺經(jīng)濟(jì)盛行”成為一個(gè)值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢(shì)，尤其是在歐洲，指的是能喚起正面情緒的產(chǎn)品或服務(wù)的風(fēng)行。最新調(diào)研顯示，有三分之二的受訪者十分希望一個(gè)品牌能夠幫助自己注意到內(nèi)在的強(qiáng)烈情緒，希望他們的情感能夠得到認(rèn)可、重視和關(guān)注。通過產(chǎn)品呵護(hù)消費(fèi)者“情緒價(jià)值”的方式多種多樣，包括情感化的外觀設(shè)計(jì)，比如采用柔和平滑的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，來激發(fā)積極情感；提供互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，通過融入互動(dòng)性的元素傳遞情感，給與用戶回應(yīng)和樂趣；個(gè)性化定制，滿足用戶表達(dá)個(gè)性的愿望，讓其感到被珍視；以及富有故事性的產(chǎn)品或品牌，傳遞產(chǎn)品價(jià)值觀和精神，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。《報(bào)告》中透視了床頭板、拼圖、磁性積木、皮膚護(hù)理、安全剃刀等眾多熱門商品中，消費(fèi)者搜索的熱門關(guān)鍵詞和高度重視的情感訴求維度。

“沉默的旅行”也是當(dāng)下趨勢(shì)，亟需“安靜的工具”來輔助。安靜的旅行正在成為一種越來越受歡迎的健康趨勢(shì)?！?025夏季旅行報(bào)告》顯示，人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”比例，分別同比增長(zhǎng)了530%和50%。這一趨勢(shì)在歐洲表現(xiàn)得尤為明顯，56%的歐洲受訪消費(fèi)者表示，未來六個(gè)月計(jì)劃進(jìn)行一次及以上的安靜旅行。安靜的旅行并不意味著單調(diào)，它的形式是多樣的、豐富的，并且需要“安靜的工具”來輔助。具體來說，包括能夠幫助營(yíng)造靜謐環(huán)境的工具，例如白噪音機(jī)器、安靜燈光的燈具、輕柔音樂播放設(shè)備等；靜音低噪設(shè)計(jì)的工具，例如低噪音車輛、便攜靜音電器如風(fēng)扇等；用來隔音降噪的設(shè)備，比如隔音帳篷、隔音板、降噪耳機(jī)和麥克風(fēng)等；以及回歸低科技的產(chǎn)品，比如復(fù)古攝像機(jī)、膠卷相機(jī)、蠟燭火柴等減少電子設(shè)備干擾和噪音的產(chǎn)品也重回大眾視野。

“睡眠正蘇醒”，改善睡眠質(zhì)量勢(shì)在必行。日本睡眠不足問題尤為突出，平均睡眠時(shí)間為6小時(shí)50分鐘，處于世界較低水平。日本消費(fèi)者期望通過各種方式改善睡眠狀況，98%的受訪消費(fèi)者表示未來花在改善睡眠上的支出將不變或增加。聚焦產(chǎn)品層面，調(diào)研顯示，有61%的受訪者希望能夠優(yōu)化床鋪舒適度，例如舒適的、高質(zhì)量的床墊、枕頭、被套等床上用品；56%的受訪者有意愿購買蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能夠放松和解壓的產(chǎn)品；40%的受訪者會(huì)對(duì)睡眠環(huán)境做改善，包括使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機(jī)等產(chǎn)品；另外也有24%的受訪者希望通過科技產(chǎn)品輔助睡眠，例如睡眠跟蹤設(shè)備、智能床墊、智能床頭柜等產(chǎn)品。

最后一個(gè)趨勢(shì)是“生活在別處”，日本戶外活動(dòng)用品市場(chǎng)穩(wěn)定且龐大。日本豐富的自然景觀和戶外文化的普及，使得日本戶外活動(dòng)消費(fèi)一直保持著穩(wěn)定且龐大的規(guī)模。除了運(yùn)動(dòng)之外，近年來在戶外進(jìn)行放松休息、餐飲、娛樂和文化體驗(yàn)活動(dòng)，也廣受歡迎。此外，比起單一特定的戶外活動(dòng)，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受歡迎。這些戶外生活方式的革新，給相關(guān)商品帶來了巨大商機(jī)，包括放松休息類商品，比如充氣床墊、戶外沙發(fā)、小屋式帳篷等；烹飪餐飲類商品，比如燒烤架、迷你燃?xì)庠?、露營(yíng)炊具等；休閑娛樂類商品，比如便攜投影機(jī)、防水揚(yáng)聲器等；閱讀創(chuàng)作類商品，比如閱讀燈、置物架、便攜電源等；以及護(hù)理清潔類商品，比如洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器等等。

除了上述趨勢(shì)外，《報(bào)告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細(xì)分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、搜索量趨勢(shì)、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、價(jià)格區(qū)間分布、熱門選品特點(diǎn)及示例等信息，為賣家規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)品提供有價(jià)值的參考。

（來源：風(fēng)口星快報(bào)）

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