近年來，自建站的門檻逐漸降低，只需花費(fèi)四五千元，便可在五分鐘內(nèi)完成搭建。這一趨勢(shì)吸引了越來越多賣家的關(guān)注，甚至許多傳統(tǒng)工廠也將其作為轉(zhuǎn)型跨境電商的重要突破口。

自建站后期運(yùn)營(yíng)是否同樣輕松，技術(shù)進(jìn)步是否能解決引流難題，這是跨境賣家們需要正視的問題。自建站的建站和維護(hù)成本已經(jīng)大幅下降，得益于SaaS技術(shù)的成熟。Ueeshop營(yíng)銷總監(jiān)Kin表示，現(xiàn)在自建站的成本大約是過去的十分之一。

以往，自建站多使用國(guó)外系統(tǒng)，維護(hù)人員需具備專業(yè)知識(shí)，成本較高。而現(xiàn)在，采用SaaS模式，只需與對(duì)應(yīng)的服務(wù)商合作，無需再聘請(qǐng)維護(hù)人員。隨著賣家的增多，自建站的引流成本也在上升。除了傳統(tǒng)的搜索引擎，社交媒體和論壇等也成為自建站賣家獲取流量的渠道。

值得一提的是，自建站的形態(tài)和方向正在發(fā)生顯著變化。過去，自建站可能以百貨類為主，但近年來，隨著國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的改變，垂直類網(wǎng)站更受歡迎。國(guó)內(nèi)制造格局的變化也催生越來越多的小品牌，賣家為推廣自己的品牌，更傾向于打造垂直產(chǎn)品。

對(duì)于傳統(tǒng)工廠來說，轉(zhuǎn)型跨境電商的趨勢(shì)明顯，而自建站成為他們轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一。盡管直接布局自建站可能有一定難度，但并非不可行。無論是平臺(tái)賣家還是轉(zhuǎn)型中的工廠，自建站對(duì)他們而言都是新的渠道，需要全新的思維方式。工廠需要更清楚地了解市場(chǎng)需求，并適應(yīng)從批量出貨到按件出貨的模式轉(zhuǎn)變。

據(jù)Kin介紹，當(dāng)前布局自建站的賣家大多有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。他們常常用平臺(tái)和自建站相互導(dǎo)流，提升平臺(tái)單量的同時(shí)增加自建站品牌的曝光量。從自建站到平臺(tái)的導(dǎo)流相對(duì)簡(jiǎn)單，但反之則較為困難。賣家通常會(huì)通過贈(zèng)送禮品卡等方式引導(dǎo)消費(fèi)者到品牌官網(wǎng)。

盡管自建站的建站和維護(hù)門檻降低，但要運(yùn)營(yíng)好自建站并不容易。對(duì)此，Kin建議賣家要勇于嘗試。大部分自建站賣家的模式容易被復(fù)制，但這并不意味著運(yùn)營(yíng)自建站很燒錢。只要掌握了合理有效的方式，從零基礎(chǔ)到真正上手一個(gè)月左右時(shí)間就可以完成。國(guó)內(nèi)電商賣家對(duì)跨境自建站也表現(xiàn)出濃厚興趣，但需要了解跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)則。

無論是跨境電商賣家還是傳統(tǒng)工廠，要想在自建站領(lǐng)域取得成功，都需要建立新思維、勇于嘗試。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。Ueeshop作為一個(gè)外貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)平臺(tái)，歡迎所有對(duì)自建站感興趣的賣家入駐。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）