探秘?cái)z影器材品牌Neewer：短視頻時(shí)代的掘金者

如今已是視覺(jué)時(shí)代，無(wú)論是短視頻還是影視行業(yè)，亦或者時(shí)尚領(lǐng)域，都離不開(kāi)拍攝這一核心，也讓攝影攝像器材這一品類具有了無(wú)限商機(jī)！在當(dāng)下，短視頻宛如新的“金礦”，全球50億人都渴望成為網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)一夜暴富。海量的圖片和視頻被創(chuàng)作、傳播，造就了眾多網(wǎng)紅，還推動(dòng)了以信息制作為核心的硬件產(chǎn)業(yè)走向繁榮之巔。這其中攝影攝像器材的發(fā)展尤為迅猛。今天，咱們就來(lái)瞧瞧一個(gè)為淘金者服務(wù)的攝影器材品牌——Neewer。

還記得1848年，加利福尼亞的薩克拉門(mén)托山谷發(fā)現(xiàn)金礦，引發(fā)了前所未有的淘金熱潮嗎？成千上萬(wàn)的工人奔赴加州。然而隨著時(shí)間推移，多數(shù)人并未得到預(yù)期回報(bào)。反倒是那些為淘金者提供工具和服務(wù)的商人們賺得盆滿缽滿。

Neewer是一個(gè)專注于影像燈光及影像錄制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造的品牌，致力于為全球影像創(chuàng)作者提供值得信賴的攝影攝像器材和多場(chǎng)景拍攝解決方案。它以強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理實(shí)力為支撐，已推出數(shù)千種不同品類的優(yōu)質(zhì)器材，覆蓋攝像機(jī)、單反、微單、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)及無(wú)人機(jī)等多種攝像設(shè)備，極大地豐富了攝影創(chuàng)作者的器材庫(kù)。此外，其產(chǎn)品線還涵蓋了各種專業(yè)燈光設(shè)備，如無(wú)線閃光系統(tǒng)、外拍影視燈、RGB像素棒燈以及電競(jìng)游戲補(bǔ)光燈等，以滿足不同拍攝場(chǎng)景的需求。

Neewer獨(dú)立站的首頁(yè)采用典型的一屏式網(wǎng)頁(yè)，中間式布局，聚焦自己的產(chǎn)品會(huì)吸引消費(fèi)者注意。還有一些品類的初步介紹，這種交互式設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者快速了解到大致信息。Neewer獨(dú)立站月訪問(wèn)量基本維持在300K左右，自然流量相比較而言有所下滑，但是其基數(shù)還是很龐大的。其中70.5%都是來(lái)自品牌流量，說(shuō)明受眾對(duì)于Neewer的品牌認(rèn)知度很高。頁(yè)面權(quán)重44，消費(fèi)者對(duì)于Neewer的信任度還是可以的。

Neewer很懂得借勢(shì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在這個(gè)人人都想成為網(wǎng)紅的時(shí)代，沒(méi)有背后團(tuán)隊(duì)支持，很多網(wǎng)紅單打獨(dú)斗，從拍攝、打光到剪輯都得自己來(lái)，擁有一套省時(shí)省力的專業(yè)設(shè)備成了剛需。Neewer敏銳地捕捉到這點(diǎn)，將商業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)向視頻拍攝工具，繼續(xù)挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。它把目光對(duì)準(zhǔn)專業(yè)視頻拍攝博主，和自媒體教學(xué)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)Think Media合作，推出新品Neewer 660，成功打響新品上架第一炮。

和頭部網(wǎng)紅合作讓Neewer實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌定位：專業(yè)攝影攝像器材提供商。之后它和攝影行業(yè)內(nèi)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、攝影師等建立合作關(guān)系，通過(guò)他們的專業(yè)推薦和評(píng)測(cè)，提高產(chǎn)品的信任度和影響力。同時(shí)，積極尋求跨界合作機(jī)會(huì)，與時(shí)尚、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。Neewer的目標(biāo)受眾不再局限于剛?cè)胄械淖悦襟w工作者，時(shí)尚、文旅、TVC等只要是用得到攝影攝像器材的領(lǐng)域它都能觸及，當(dāng)然這種自信來(lái)源于它高質(zhì)多品類的產(chǎn)品。Neewer目前擁有2000+SKU，真正做到了多面開(kāi)花，質(zhì)量也得到業(yè)界認(rèn)可。

Neewer社媒涵蓋了Instagram、YouTube、TikTok等主流平臺(tái)，重視線上渠道的數(shù)字化建設(shè)，塑造好內(nèi)容加強(qiáng)品牌認(rèn)知。Instagram以豎屏短視頻的表現(xiàn)方式，符合該平臺(tái)用戶的使用習(xí)慣，也便于品牌的宣傳推廣。TikTok圍繞著產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品功能展開(kāi)、產(chǎn)品使用場(chǎng)景，搭配當(dāng)下流行的卡點(diǎn)BGM，讓視頻更具活力。YouTube以中長(zhǎng)視頻為主，介紹新產(chǎn)品使用場(chǎng)景、產(chǎn)品功能，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的了解。

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