瑞典國家概況及電商發(fā)展情況

瑞典是一個位于北歐的發(fā)達國家，領(lǐng)土面積450,295平方公里。2025年其人口總?cè)藬?shù)約達998萬人，世界排名89名，人口增長率0.73%。瑞典擁有鐵礦、森林、水力這三大資源，工業(yè)發(fā)達，涵蓋礦業(yè)、機械制造業(yè)、森林及造紙工業(yè)、電力設(shè)備、汽車、化工等領(lǐng)域。全國耕地面積占國土面積的6%，農(nóng)產(chǎn)品自給率達80%，不過蔬菜、水果主要靠進口。瑞典的旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，主要旅游地有首都斯德哥爾摩、北部自然保護區(qū)、南部的哥德堡市和斯考奈省。瑞典外貿(mào)依存度較高，主要出口各類機械、運輸設(shè)備、石油制品、能源設(shè)備等。瑞典實行“高工資、高稅收、高福利”的三高政策，人民生活水平較高，社會保障制度完善，醫(yī)療衛(wèi)生體系發(fā)達，但老齡化比較嚴重。瑞典人熱愛運動，全民體育健身活動豐富，全國約有2.7萬個體育協(xié)會和俱樂部。近年來，北歐各國電子商務發(fā)展迅速。

2015年，據(jù)歐洲電子商務協(xié)會統(tǒng)計，北歐五國B2C電子商務交易額達367.1億歐元。北歐15歲以上人口中，70%以上使用網(wǎng)絡購物，年人均消費額超過2000歐元。電子商務零售額占社會商品零售總額的比重持續(xù)增長，瑞典在2015年的B2C交易額96.7億歐元，占GDP比重2.2%，其中跨境交易比重25%，網(wǎng)購用戶人年均消費1672歐元，位列歐洲第九位。2016年瑞典電子商務市場發(fā)展研究報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶占人口92%，網(wǎng)購用戶占人口72%。瑞典網(wǎng)絡滲透率高于北歐水平，網(wǎng)購用戶群體規(guī)模較大，其線上人均消費水平低于北歐的平均水平，所以電商消費市場潛力大，可挖掘市場空間較大。2017年，瑞典電子商務實現(xiàn)銷售額670億瑞典克朗，同比增長了16％，占零售總額的8.7％。零售業(yè)銷售額增長大部分來自電子商務，其中尤以電器產(chǎn)品和服裝最為突出。此時瑞典在線銷售的所有產(chǎn)品中約有30％是從國外購買的，但瑞典在所有北歐國家中的外國購買比例仍然最低。2018年，北歐國家的電子商務行業(yè)價值達到2302億瑞典克朗，最大份額來自瑞典。電商零售占瑞典零售業(yè)總額的8.7%。數(shù)字化進程加速著全球各行各業(yè)的發(fā)展，線上消費者的需求和期望持續(xù)攀升。電商市場48%的收入將來自智能手機。丹麥、挪威、芬蘭等北歐消費者跨境購物時大部分都選擇在瑞典的電子商務網(wǎng)站上進行購物。2019年merce Foundation（電子商務基金會）的報告顯示，瑞典的電商交易額將于2019年年底達到168.6億歐元，同比2018年149.5億歐元的交易額增長了12.8%。據(jù)統(tǒng)計，瑞典人在電子產(chǎn)品上花費13.9億歐元，服裝鞋帽類10.3億歐元，其次是書籍類4.3億歐元，家具產(chǎn)品類3億歐元。2025年上半年，丹麥銀行稱在瑞典的提款額度下降了30%，超過去下降趨勢約3倍。因為疫情的原因，許多人開始線上購物，居民網(wǎng)購的比例為77%，比去年同期高10%。而使用現(xiàn)金居多的老人應與外界隔離所以無法像往常一樣使用現(xiàn)金。夏休原本外出旅游減少，資金多用于家庭生活開支。民眾對食品、家用電子產(chǎn)品和家具的消費量明顯高于去年。7月電子貿(mào)易較去年增長45%，雜貨項增幅200%。 在瑞典，每一次盛大的節(jié)日都會來帶巨大的線上消費流量，在新年、復活節(jié)、五旬節(jié)、圣誕節(jié)、節(jié)禮日，很多商家都會在這些節(jié)假日中重點推出促銷活動以此提升消費額。

瑞典作為一個發(fā)達國家，消費水平高且居民網(wǎng)購的比例高，具有十分龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，可以說是北歐地區(qū)最大的電商國家。原本就具有巨大發(fā)展空間的電子商務市場，隨著疫情影響的深入，加速使線下消費轉(zhuǎn)為線上消費的趨勢，跨境購物為主要購物方式，給電商行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展契機。瑞典消費者進行跨境購物的主要目的地國是中國（36%）、英國（24%）、德國（21%）和美國（15%）?？赡軙匈u家認為瑞典國土面積小，總?cè)丝跀?shù)少，比不上英美大多。實際上，從跨境電商市場來看，美國、中歐德國、南歐意大利西班牙，西歐英國法國等地區(qū)競爭越來越激烈，哪里有需求哪兒就有市場，北歐瑞典則是正在迅速增長的新興電商市場。