日本電商平臺發(fā)展歷程及主流平臺介紹

如今，第三方平臺是多數(shù)賣家的首要之選。那你對日本市場的第三方平臺了解多少呢？風口星網(wǎng)編譯了外媒對幾個主流平臺的介紹，下面先看看日本電商平臺的發(fā)展歷程。

像亞馬遜、eBay、樂天市場以及雅虎競拍網(wǎng)站都誕生于20世紀90年代，那時互聯(lián)網(wǎng)普及率最高不過21.4%，電商占比僅0.10%。進入21世紀，盡管日本泡沫經(jīng)濟崩潰，但2003年日本手機普及率突破90%，五年間網(wǎng)絡普及率從37.1%升至66.0%。這期間谷歌興起，亞馬遜開設日本站，維基百科、長尾理論和樂天積分也相繼出現(xiàn)。2007年iPhone出現(xiàn)后智能手機開始普及，以Youtube、Facebook、Twitter為代表的社交媒體變得活躍，2008年樂天還在臺灣設點開展海外業(yè)務。

2010年，樂天電商業(yè)務開始影響傳統(tǒng)百貨銷售，日本出現(xiàn)不少C2C手機應用。2011年東北大震災讓日本SNS急速擴大，Instagram和LINE開始流行，電商在日本互聯(lián)網(wǎng)的總站比達到4.37%。2015年各家物流比拼進一步加劇，Amazon Prime Now在日本推行，樂天豐富了用戶自取包裹的形式。

在我看來，日本電商平臺的發(fā)展歷程充分展現(xiàn)了科技進步對其的巨大推動作用。隨著時代發(fā)展，這些平臺不斷適應新的技術和市場變化，為賣家和消費者帶來了更多便利和選擇。

最新相關新聞信息顯示，近期日本電商市場競爭愈發(fā)激烈，各平臺都在不斷推陳出新以吸引用戶和賣家。比如一些平臺加大了對新興品類的扶持力度，這也給賣家?guī)砹诵碌臋C遇和挑戰(zhàn)。

一商品一頁面的亞馬遜

1995年貝索斯創(chuàng)建了亞馬遜，5年后開設日本站點，并從2002年起讓第三方賣家入駐。亞馬遜特色是一商品一頁面，弱化店鋪概念，目前日本站約有2億多種商品。2015年開始，亞馬遜日本站在中國招商，成為中國賣家進入日本市場較方便的渠道。

賣家若想在亞馬遜賣東西，可先站內檢索想出售的商品，若已有該商品頁面，無需特地創(chuàng)建新listing，點擊“出品する”按鈕，輸入庫存和商品價格即可。其他平臺基本以店鋪為主，需多款產品創(chuàng)建店鋪頁面，相比之下亞馬遜上架產品更簡單。日本站點每月固定費用是4900日元。

我認為亞馬遜這種一商品一頁面的模式，對于賣家來說能更聚焦商品展示，突出產品優(yōu)勢，有利于提高銷售效率。但也可能讓店鋪整體形象不夠突出，需要賣家在商品推廣上多下功夫。

“樂天經(jīng)濟圈”的中心

自1997年5月創(chuàng)建以來，樂天市場即將迎來20周年，店鋪從最初的13家發(fā)展到現(xiàn)在的4萬多。樂天目前未面向中國招商，但已有中國賣家經(jīng)營此平臺。

運營樂天市場有三大要素，即“環(huán)境”“系統(tǒng)”“情報（Know - how）”。在日本，樂天站內流量可觀，大促活動多。從2002年實行的“樂天超級積分”不僅適用于該平臺，還涵蓋樂天集團旗下所有金融服務、網(wǎng)上店鋪及線下加盟樂天積分卡的商店，共計55萬家店鋪都可使用，樂天市場堪稱“樂天經(jīng)濟圈”的中心。此外，樂天市場為賣家提供RMS系統(tǒng)（Rakuten Merchant Server），具備店鋪制作、處理訂單、店鋪數(shù)據(jù)分析及增加復購等功能。至于Know - how，樂天相關負責人表示，樂天上沒有賣不出去的東西，但怎么賣很關鍵，即便獲得情報也不代表能提高銷量，在樂天上銷售很遵循“群聚效應”，所以開頭很重要。

樂天的這種模式構建了一個龐大的經(jīng)濟圈，為賣家提供了更廣闊的發(fā)展空間和多樣的運營支持。但賣家也需深入理解其運營要素，才能更好地利用平臺優(yōu)勢。

免費開店的Yahoo!Shopping

2013年10月，Yahoo!Shopping發(fā)布“EC革命宣言”，推行免費開店，使當時僅2萬多家店鋪的平臺到2016年達到38萬家。

在這個平臺開店分兩種，一是專業(yè)賣家，要打造像樣店鋪，版面設計可依喜好；另一種是兼職性質的“ライト出店”，在平臺的flea market有展示臺，上架想出售的商品?！哎楗ぅ瘸龅辍焙芎唵危c專業(yè)賣家相比有諸多局限性，如商品陳列和后期活動參加等方面，專業(yè)賣家有自己的店鋪頁面展現(xiàn)商品。電商新手需慎重考慮，不見得越簡單越好。

Yahoo!Shopping的免費開店策略吸引了大量賣家，但不同開店方式各有利弊，賣家要根據(jù)自身情況選擇合適的模式，才能在平臺上更好地發(fā)展。

如何在日本電商市場高收益低風險收款

對于進軍日本電商市場的中國賣家，收付款是個問題。近幾年國際外匯市場不穩(wěn)定，匯率波動大，如何低風險高收益收匯受很多賣家關注，在日本電商市場也不例外。風口星網(wǎng)了解到，國際支付公司world first于5月開通日元收款服務，且本月內收款零匯損、零費用。

我覺得這對于中國賣家來說是個不錯的消息，能在一定程度上降低收匯風險和成本，提高利潤空間。但賣家在選擇收款方式時，還需綜合考慮各方面因素，確保自身資金安全和運營穩(wěn)定。

（編譯/風口星網(wǎng) 黃婧） 有任何亞馬遜問題，請關注微信號【jinfengkoupayoneer】