南非電商市場的競爭風(fēng)云

Rotondwa Mbadaliga這位25歲的南非時(shí)尚KOL自稱是“購物狂”，還是Shein和Temu的忠實(shí)粉絲，能以低價(jià)買到潮流商品。她在TikTok有超20萬粉絲，常在推特談時(shí)尚，還發(fā)過中國海淘商品的開箱視頻。她覺得在Temu或Shein購物，多樣性是主要亮點(diǎn)，畢竟南非本土品牌和商店沒那么時(shí)尚，而且她認(rèn)為這價(jià)格無敵了。不過，南非稅務(wù)部門計(jì)劃對價(jià)值低于500蘭特（約合27美元）的進(jìn)口服裝征收45%的關(guān)稅和增值稅，這可讓一些消費(fèi)者不樂意了，網(wǎng)上都發(fā)起請?jiān)缚棺h提高進(jìn)口關(guān)稅呢。

Shein 2020年在南非上線，Temu今年1月進(jìn)入。這倆平臺(tái)在南非大獲成功，當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級壯大，年輕人精通IT，互聯(lián)網(wǎng)普及率高。據(jù)南非非營利性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，Shein是網(wǎng)上女裝采購最大零售商，占35%市場份額，Temu是南非iOS和Android用戶下載最多的應(yīng)用程序。Mbadaliga也承認(rèn)質(zhì)量有時(shí)是問題，比如她買的一箱衣服就不合身。她那些30多歲收入高的阿姨們更喜歡從Zara等在南非有實(shí)體店的外國品牌買衣服，覺得質(zhì)量好，可Mbadaliga覺得耐久性和質(zhì)量對自己沒那么重要，衣服流行時(shí)穿就行。

中國電商在南非的成功讓當(dāng)?shù)亓闶凵毯碗娚唐脚_(tái)慌了，擔(dān)心競爭不過。一些南非公司和行業(yè)團(tuán)體游說政府填補(bǔ)針對小件服裝的進(jìn)口稅漏洞。根據(jù)現(xiàn)有制度，小件貨物只需繳20%的低進(jìn)口稅，而批量訂購的本地服裝零售商要繳45%的關(guān)稅和增值稅。南非全國服裝零售聯(lián)合會(huì)執(zhí)行董事邁克爾·勞倫斯覺得這競爭環(huán)境不公平。Temu發(fā)言人表示他們公平透明競爭，遵守規(guī)則，支持利于消費(fèi)者的政策變化。Shein則未回應(yīng)置評請求。

南非也有自己的電商網(wǎng)站。電子商務(wù)公司Takealot指責(zé)中國網(wǎng)購巨頭利用稅收漏洞，稱其投放廉價(jià)進(jìn)口產(chǎn)品加劇市場失衡，損害當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。為促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，Takealot與南非豪登省政府簽署了數(shù)百萬美元協(xié)議，本土在線時(shí)尚零售商Zando今年早些時(shí)候推出了國際電子商務(wù)平臺(tái)Zando Global，其首席執(zhí)行官相信能參與競爭，會(huì)注重產(chǎn)品質(zhì)量等方面，還會(huì)支持本地品牌。

Zando和Takealot還得和美國電商巨頭亞馬遜競爭。亞馬遜5月進(jìn)入南非市場，雖起步緩慢但未來情況可能改變。它稱會(huì)為南非消費(fèi)者提供全新購物體驗(yàn)，網(wǎng)站將有南非獨(dú)立賣家和中小企業(yè)的產(chǎn)品。不過，很多南非人像Mbadaliga一樣，不太會(huì)輕易舍棄Shein和Temu。自6月以來，網(wǎng)上反對進(jìn)口稅的請?jiān)笗咽占?1000個(gè)簽名，大家希望能改變政府想法。