《跨境周刊》

主題：黑五網一與新勢力

本周動態(tài)

1—10月，我國進出口總額4.89萬億美元，同比增長31.9%，再創(chuàng)歷史新高。這一數據充分顯示了我國在國際貿易中的強勁勢頭，在全球經濟環(huán)境復雜多變的背景下，我國進出口的持續(xù)增長尤為亮眼。

俄羅斯外貿銀行數據表明，黑五期間用戶需求大增，對電子產品需求增加6倍，家用電器增加4倍，平板電腦銷售額增長了10倍。這體現出黑五期間消費者對于各類電子產品及家電的旺盛購買力。

巴西黑五電商銷售額達54.19億雷亞爾，同比增長5.8%。巴西電商市場在黑五期間也呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢，銷售額的增長反映出當地市場的消費活力。

Shopify“黑五”戰(zhàn)績斐然，銷售額同比增長21%達到29億美元，超過了去年的24億美元。這表明Shopify在電商領域的影響力不斷擴大，其平臺的商業(yè)價值日益凸顯。

亞馬遜50%以上的銷售額來自第三方賣家，家居、玩具、服飾成為黑五網一期間最暢銷品類。這顯示出亞馬遜平臺上第三方賣家的重要性，以及消費者對于這些品類的高度青睞。

Etsy數據顯示，過去三個月的搜索量同比去年，翡翠綠物品增加了64%，翡翠綠裝飾品增加了60%，70年代燈具上升了344%，雕塑或裝飾性燈具上升27%。這反映出消費者在Etsy平臺上對于特定風格和品類商品的搜索熱度變化。

德國公司實施新計劃連結歐洲18國直通中國，這為中德乃至中歐之間的貿易往來搭建了新的橋梁，有望進一步促進雙方經濟的交流與合作。

美前財長表示取消對華加征關稅有助于緩解美通脹壓力，因對華加征關稅帶來的額外成本90%以上由美國進口商承擔。這一觀點從側面反映出中美貿易關系對于雙方經濟的重要影響。

巴西電商Mercado Livre自11月“黑五”以來，超市類別（日常生活用品需求）銷售額暴增了540%。這突出了黑五期間消費者對于日常生活用品的大量需求。

Safewise調查發(fā)現美國一年有2億個包裹被盜，亞馬遜占53.9%。這一數據揭示了美國快遞包裹安全方面存在的問題，以及亞馬遜在其中所占的比例。

TikTok正在努力擴大其電子商務列表、直播購買、Shopify集成以及目前正在進行的其他一些商業(yè)計劃。TikTok在電商領域的不斷拓展，顯示出其在全球電商市場的野心和布局。

Adobe Analytics數據顯示，各家零售商“黑五”的在線銷售額為89億美元，去年為90億美元。雖然今年在線銷售額稍有下降，但整體仍維持在較高水平，反映出黑五電商銷售的整體規(guī)模。

數據分析

小明哥最近整理了10月份蝦皮幾個站（新、馬、泰）的各大類目30天銷售數據，其中馬來西亞站的類目銷售數據已制成Excel表格，需要做市場調研、數據分析的朋友可以@小明哥。

圖片來源：https://xmg360.com/

干貨捕捉

Shopify既當裁判，又當運動員

Shopify一直宣稱不會構建一個電商平臺，但旗下Shop應用如今卻逐漸演變成了一個電商平臺。該應用現在能夠發(fā)現商家，將商品加入購物車并結賬，所有操作都無需離開應用。最初發(fā)布時，Shop應用沒有購物車和應用內結賬功能，然而現在Shopify不斷添加更多功能，使其儼然成為一個完整的電商平臺。小明哥一直密切關注Shopify，翻閱其官方文檔可知，在Shop上進行的購買會通過在線商店處理，Shop和Shopify不參與商品或服務的購買、銷售及配送，商家仍需負責處理各類相關問題，且Shop保留隨時刪除商家或其產品的權利。在電商行業(yè)，平臺方這種既當裁判又當運動員的角色是很可怕的，因為平臺方掌握全局數據，處于優(yōu)勢地位。

一個新公司 + TikTok的啟示

跨境電商公司Newme引起了大家的關注。它成立于2020年11月，專注于通過TikTok渠道種草，以獨立站和亞馬遜店鋪為主要轉化陣地，通過自研、包款等方式定義新品，打造DTC家居品牌。其主要產品涵蓋燈具、廚房小家電、衛(wèi)浴小家電和電動工具等，定位在30 - 100美金客單價的家居品類，目標用戶群體為歐美市場家居需求人群。聯(lián)合創(chuàng)始人顧俊表示，Newme網站于2021年3月正式上線，上線至今月GMV增長環(huán)比超過100%，目前主要銷售渠道包括獨立站、TikTok小店，Amazon店鋪也在籌備上線中，已在美國、英國等國家擁有近10萬人次用戶。

TikTok它帶著直播電商來了

TikTok的直播電商始于2020年圣誕節(jié)前夕，2021年布局頻頻提速。2月初在印尼進行直播間購物車功能灰度測試，支持跳轉到Shopee購物；3月在美國與沃爾瑪第二次直播合作，用戶可在直播間完成購買全過程，同時在印尼上線TikTok Shop跑通直播電商。隨后在英國啟動直播電商，用戶可在TikTok Shop或跳轉至Shopify商店購買，英國TikTok Shop先對當地商家開放，后向中國跨境商家開放。為加快直播電商生態(tài)建設，TikTok與多家跨境物流企業(yè)合作，還與多個跨境ERP服務商接洽，有猜測稱TikTok小店可能于年底在美國上線。直播電商在TikTok的推動下正在不斷蔓延。

報告解析

「32個國家取消我國出口產品普惠制待遇」

自2021年12月1日起，我國海關不再對輸歐盟成員國、英國、加拿大、土耳其、烏克蘭等32個國家貨物簽發(fā)普惠制原產地證書。這是海關總署發(fā)布的一則公告的核心內容，雖對普通百姓影響不大，但對我國很多制造型尤其是出口企業(yè)意義重大，因為這意味著上述32國取消對中國出口商品的普惠制待遇。普遍優(yōu)惠制度是發(fā)達國家對發(fā)展中國家及地區(qū)出口制成品和半制成品給予的關稅優(yōu)惠制度，此前我國有40個國家給予普惠制關稅優(yōu)惠。海關總署提醒相關企業(yè)做好溝通解釋，可申領非優(yōu)惠原產地證書。雖然這會讓一些出口企業(yè)暫時失去關稅優(yōu)惠帶來壓力，但中國制造產品競爭力強，總體影響有限，不會阻礙我國出口企業(yè)爭取更大市場機會。

「Shopify黑五網一」

很多品牌為應對物流與供應延遲提前準備，日訂單量在網一開始前28天就明顯增長，比2020年提前了9天。今年是Shopify推出氣候變化應對措施的第二年，為消除平臺訂單配送碳排放，購買了近6萬公噸的碳消除解決方案。2021年Shopify黑五網一還有諸多全球銷售亮點，如每分鐘銷售高峰時銷售額達近310萬美元；全球4700萬名消費者從其平臺獨立DTC品牌購買商品；銷售額最高的國家和城市分別是美國、英國與加拿大以及倫敦、紐約與洛杉磯；移動銷售占71%，高于2020年的67%；最暢銷產品類別中服飾居首，健康與美容產品第二，家居與園藝第三；德國、意大利、日本的服飾品牌在所有開店品牌中賣得最好；平均客單價為101.20美元，高于去年的90.70美元；跨境訂單占15%，主要跨境路線為美國至加拿大、加拿大至美國及英國至美國；由社交整合帶來的銷售同比增長近300%；除碳量超6萬公噸以應對訂單配送碳排放。

結束語

「 事業(yè)常成于堅忍，毀于急躁。我在沙漠中曾親眼看見，匆忙的旅人落在從容者的后邊；疾馳的駿馬落后，緩步的駱駝卻不斷前進。 」

——薩迪

（來源：小明哥聊跨境）

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