跨境圈2025年5月重要事件回顧

“紛紛紅紫已成塵，布谷聲中夏令新?！蔽逶麓掖叶^，又到了一個月的收尾階段。下面，讓我們一同回顧跨境圈2025年5月份的重要事件，從中獲取有用信息與啟發(fā)。

一、TOP3熱點資訊

01亞馬遜新增“價格折扣”功能

近期，亞馬遜后臺推出新促銷功能——價格折扣，賣家可為商品設1至30天限時折扣并控制折扣庫存量，以提高商品轉化率、曝光度和銷量。該功能面向所有站點賣家免費開放，無需ASIN有歷史售價，還能顯示劃線價，在一定程度上緩解了亞馬遜優(yōu)惠券新規(guī)需銷售記錄才能提報的沖擊。需注意，價格折扣和其他促銷工具一起使用時，可能會產生折上折。路徑為：賣家平臺－廣告－價格折扣。

我認為這一功能對賣家來說是個不錯的營銷手段，可以更好地吸引顧客，提升銷量。比如一些小型賣家可以利用這個功能推出限時折扣，快速清理庫存或吸引新顧客。

02亞馬遜新增低量庫存費豁免政策

亞馬遜推出三項新的低量庫存費豁免政策。一是自5月15日起，過去7天內銷量少于20件的產品；二是因亞馬遜或其管理的服務導致入庫和處理時間過長而產生的低量庫存費，將在次月15日之前退還給賣家；三是參與Prime專享秒殺和Prime專享BD商品提供低量庫存費的限時減免，該減免政策在Prime會員日結束后的四周內有效。這些新政策適用于美國站、德國站、法國站、意大利站和西班牙站。

這對于賣家來說是實實在在的利好，能幫助他們降低成本。像一些季節(jié)性產品賣家，在銷售淡季時可能會面臨庫存積壓和低量庫存費的問題，現(xiàn)在有了這些豁免政策，就能減輕不少負擔。

03亞馬遜對高退貨率商品收取額外費用

亞馬遜從2024年6月1日起，對所有品類（不包括服裝和鞋類）中退貨率較高的商品收取退貨處理費，收取時間定于發(fā)貨后的第三個月的7日至15日之間。新政策明確了高退貨率商品的定義，即買家在特定月份內退回的商品占當月及隨后兩個日歷月內退回商品總量的百分比。

這一舉措促使賣家更加注重產品質量和顧客體驗，不然可能會面臨額外的費用支出。例如一些質量不穩(wěn)定的產品賣家，就需要好好改進產品質量了。

二、亞馬遜5月資訊速遞

01亞馬遜日本站銷售傭金下調

自6月1日起，亞馬遜日本站對低客單價商品銷售傭金下調?？蛦蝺r低于750日元的所有商品（不包括圖書、音樂、DVD、影視、電腦軟件、視頻游戲和亞馬遜設備配件），銷售傭金從原來費率降至5%，每筆交易最低收費為30日元。此外，雜貨食品和啤酒類商品，亞馬遜將額外收取每件30日元的最低銷售傭金。

這對日本站的賣家來說是個好消息，能降低運營成本，提高利潤空間。特別是一些銷售低價商品的賣家，可以從中受益。

02 2024年亞馬遜美國站各類目銷售預測

據(jù)Momentum Commerce預測，2024年亞馬遜美國站各類目銷售將顯著增長。辦公用品類目預計增長23.6%，家裝工具類目預計增長18.1%，玩具和游戲類目預計增長11.2%，運動戶外類目預計增長11.4%。

這讓賣家們看到了美國站市場的潛力，可以提前布局相關類目產品，爭取在增長的市場中分得一杯羹。

03亞馬遜擴張南非市場，Amazon.co.za正式上線

亞馬遜在南非推出電商平臺Amazon.co.za，實現(xiàn)非洲市場擴張。該平臺提供20個類別的精選產品，并推出免費送貨、快速配送及無憂退貨政策，為當?shù)叵M者提供更多購物選擇。

這是亞馬遜全球化布局的又一步，有助于開拓新市場，提升品牌影響力。

三、亞馬遜工具功能更新

01亞馬遜發(fā)布商品售后支持（PLS）功能

PLS功能通過提供售后視頻服務、OEM售后服務和產品操作文檔，減少因顧客不會使用產品導致的退貨問題，賣家可單獨申請服務，提供更個性化售后支持。

這一功能能提升顧客滿意度，減少退貨率，對賣家的口碑和長期經營有好處。

02亞馬遜為Prime Video引入新廣告模式

亞馬遜推出三種新廣告模式增強Prime Video購物體驗和品牌曝光。可購物輪播廣告在Prime Video廣告時段贊助商產品滑動顯示，用戶能用遙控器快速瀏覽并直接加購；視頻暫停廣告在用戶暫停視頻時插入半透明橫幅廣告方便加購；品牌互動廣告允許品牌分享附加信息，用戶可通過回答問題解鎖獎勵或折扣，購買精選商品時賺取亞馬遜積分。

這些新廣告模式為品牌推廣提供了更多途徑，能更好地實現(xiàn)品牌與消費者的互動。

03亞馬遜推出面向B端的展示型推廣功能

亞馬遜推出全新展示型推廣廣告功能助力企業(yè)賣家拓展B端市場。賣家產品將直接展示在企業(yè)購網站首頁、搜索頁、商品詳情頁、第三方APP和網站的廣告位展示（包括桌面和移動端），此前該功能只為C端賣家開放，現(xiàn)在B端賣家也可使用。

這為B端賣家提供了更廣闊的推廣空間，有助于提升產品在企業(yè)端的曝光度。

四、跨境圈5月動態(tài)回顧

01俄羅斯在線快消品市場實現(xiàn)歷史性增長

俄羅斯在線快速消費品市場在2024年第一季度迎來重要里程碑，根據(jù)NielsenIQ研究數(shù)據(jù)，該市場銷售份額首次突破兩位數(shù)，達到10.6%，與去年同期相比增長2.1%。這標志著俄羅斯消費者購物習慣轉變，在線購物渠道成日常購物重要部分。

俄羅斯電商市場的發(fā)展值得關注，對于想要開拓俄羅斯市場的跨境賣家來說，是個不錯的機遇。

02拼多多一季度營收飆升，Temu貢獻顯著

5月22日，拼多多發(fā)布2024年第一季度財報，營收達868.1億元，同比增長131%，歸屬于普通股東的凈利潤達279.98億元，同比增長246%?？缇畴娚唐脚_Temu是業(yè)績增長重要推動力。

Temu的發(fā)展勢頭強勁，在跨境電商領域不斷發(fā)力，給其他跨境電商平臺帶來了不小的競爭壓力。

03 SHEIN躍升為美國第三大在線時尚零售商

SHEIN憑借豐富產品種類和高性價比，吸引大量年輕消費者，成為美國第三大在線時尚零售商，僅次于亞馬遜和沃爾瑪，市場份額持續(xù)擴大。

SHEIN的成功說明在跨境電商中，找準定位，滿足消費者需求，就能取得不錯的成績。

04 SHEIN啟動半托管模式，首發(fā)美國站

SHEIN在5月初宣布半托管模式在美國站正式首發(fā)上線，為賣家提供更大運營靈活性。賣家提供供貨價格后，能在SHEIN協(xié)助下參與產品定價與運營，保留選品自主權。目前，SHEIN半托管模式為賣家免除傭金和保證金要求，但要求賣家產品在美國有本地庫存，實現(xiàn)本土履約，直接從賣家發(fā)貨到消費者手中。

這一模式為賣家提供了新的選擇，對于一些中小賣家來說，可能是個進入跨境電商領域的好機會。

以上就是跨境圈2025年5月的重要事件回顧，如果有疑問或見解，歡迎來評論區(qū)交流。

（來源：奇點出海公眾號）

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