跨境圈2025年2月重要事件回顧

春節(jié)過(guò)后，新的月份已然開(kāi)啟。大家是否都已從“年后再說(shuō)”的工作模式切換到“勇往直前”的工作模式了呢？

下面，讓我們一同回顧跨境圈2025年2月份的關(guān)鍵事件，期望能為大家?guī)?lái)有價(jià)值的信息與啟示。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，各個(gè)平臺(tái)的動(dòng)態(tài)都備受關(guān)注。比如，近期電商行業(yè)就出現(xiàn)了不少新趨勢(shì)，一些新興平臺(tái)開(kāi)始嶄露頭角，給傳統(tǒng)電商巨頭帶來(lái)了一定壓力。

一、亞馬遜2月資訊速覽

01亞馬遜回應(yīng)查稅風(fēng)波：賣家賬戶資金或暫被凍結(jié)

近期，眾多亞馬遜英國(guó)站賣家收到信息驗(yàn)證請(qǐng)求，需再次確認(rèn)公司注冊(cè)地址。

亞馬遜英國(guó)站于2月3日發(fā)布公告稱，此舉是為執(zhí)行英國(guó)新增值稅（VAT）政策，將依據(jù)英國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)要求，向境外注冊(cè)企業(yè)收取并代繳增值稅。

調(diào)查期間，亞馬遜英國(guó)站可能要求賣家補(bǔ)充信息，賣家賬戶資金也可能被暫時(shí)凍結(jié)。

02亞馬遜嚴(yán)打新賬號(hào)刷單，大批賣家“中招”

近日，亞馬遜對(duì)刷單行為打擊力度升級(jí)，不僅加強(qiáng)追查，還從其他部門(mén)抽調(diào)人員協(xié)助調(diào)查。重點(diǎn)核查店鋪listing中買家評(píng)論真實(shí)性及是否存在虛假購(gòu)買留評(píng)等情況。

同時(shí)，針對(duì)新賬號(hào)刷單展開(kāi)新一輪審查，已有大批賣家被查出違規(guī)，面臨嚴(yán)格審查與潛在處罰。

03亞馬遜美國(guó)零售額預(yù)測(cè)：2025年將達(dá)6413億美元

據(jù)現(xiàn)代數(shù)字零售咨詢公司Momentum Commerce最新預(yù)測(cè)，2025年亞馬遜美國(guó)站零售額將達(dá)6413億美元，同比增長(zhǎng)19.9%，增幅達(dá)1066億美元。

Momentum Commerce還預(yù)計(jì)，到2025年，CD和黑膠唱片（+29.6%）、美容與個(gè)人護(hù)理（+26.0%）、寵物用品（+25.3%）等實(shí)物商品類別將在亞馬遜美國(guó)站實(shí)現(xiàn)較高同比增長(zhǎng)率。

04中國(guó)賣家在亞馬遜地位關(guān)鍵，深圳跨境電商規(guī)模再創(chuàng)新高

近日，亞馬遜在向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的年度10-K表格文件中首次公開(kāi)承認(rèn)中國(guó)賣家在其平臺(tái)的重要地位。

亞馬遜表示，中國(guó)賣家和供應(yīng)商在第三方賣家服務(wù)、廣告收入及產(chǎn)品供應(yīng)中占較大份額，任何不利因素都可能影響其業(yè)績(jī)。

據(jù)深圳新聞網(wǎng)報(bào)道，2024年深圳跨境電商進(jìn)出口總額增長(zhǎng)75.2%，超3000億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。深圳跨境電商出口企業(yè)超15萬(wàn)家，亞馬遜中國(guó)賣家1/3來(lái)自深圳。

05亞馬遜禁止員工使用第三方AI工具

亞馬遜向員工發(fā)出內(nèi)部電郵，建議工作中勿用第三方生成式AI工具。因擔(dān)心提供此類服務(wù)的公司可能主張工具輸入數(shù)據(jù)所有權(quán)，特別是考慮到微軟對(duì)OpenAI的重大投資。

郵件提醒員工勿將機(jī)密數(shù)據(jù)分享給第三方AI工具，以防潛在法律和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

二、亞馬遜政策更新

01亞馬遜英國(guó)站推EPR代付服務(wù)，強(qiáng)制代繳環(huán)保費(fèi)

為助賣家遵守英國(guó)生產(chǎn)者延伸責(zé)任（EPR）要求，亞馬遜英國(guó)站于2月19日宣布推出EPR代付服務(wù)，即開(kāi)始強(qiáng)制代繳環(huán)保費(fèi)用。

公告顯示，2025年4月1日起，未在英國(guó)本地設(shè)公司但在亞馬遜英國(guó)站銷售包裝商品的賣家將自動(dòng)注冊(cè)代付服務(wù)，亞馬遜負(fù)責(zé)代繳環(huán)保費(fèi)用，確保符合英國(guó)EPR法規(guī)。

02亞馬遜歐洲站要求賣家創(chuàng)建FBA貨件時(shí)填送達(dá)時(shí)段

2月16日起，歐洲站賣家創(chuàng)建貨件時(shí)需填寫(xiě)“送達(dá)時(shí)段”，即預(yù)計(jì)貨物送達(dá)FBA倉(cāng)庫(kù)的時(shí)間段。

根據(jù)運(yùn)輸時(shí)間不同，亞馬遜對(duì)送達(dá)時(shí)段要求如下：國(guó)內(nèi)貨件送達(dá)時(shí)段為7天；運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)的跨國(guó)貨件送達(dá)時(shí)段為14天。

亞馬遜稱，新政策旨在優(yōu)化FBA倉(cāng)庫(kù)運(yùn)營(yíng)，提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，減少積壓，為賣家提供更好服務(wù)。

03歐盟新電池法實(shí)施，亞馬遜提醒賣家完成合規(guī)

隨著歐盟新電池法《電池與廢電池法規(guī)》生效，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告，提醒賣家遵守法規(guī)。

該法規(guī)適用于歐盟和北愛(ài)爾蘭銷售的獨(dú)立電池及含電池產(chǎn)品，要求出口電池獲CE認(rèn)證并指定歐盟負(fù)責(zé)人。

亞馬遜強(qiáng)調(diào)，使用其物流服務(wù)（FBA）且在歐盟以外地區(qū)的賣家，須在2025年8月18日前提供負(fù)責(zé)人信息，否則相關(guān)商品將被下架。

04亞馬遜美國(guó)站新增“品牌建設(shè)指標(biāo)”

亞馬遜美國(guó)站在賣家后臺(tái)“打造您的品牌”頁(yè)面引入四項(xiàng)新業(yè)務(wù)指標(biāo)，即品牌搜索率、品牌商品星級(jí)、品牌商品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)客戶占比率。

賣家可通過(guò)這些指標(biāo)實(shí)時(shí)了解品牌在亞馬遜平臺(tái)表現(xiàn)，針對(duì)性調(diào)整品牌策略，提升品牌影響力。

三、跨境圈2月動(dòng)態(tài)概覽

01TikTok推出智能識(shí)別購(gòu)物功能

TikTok正在試驗(yàn)新功能，能自動(dòng)識(shí)別視頻中的商品，允許用戶在TikTok Shop上直接購(gòu)買同款或相似商品。

此創(chuàng)新打破以往限制，用戶觀看任何視頻時(shí)都能隨時(shí)發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買心儀商品。

02沃爾瑪新賣家限時(shí)享多重優(yōu)惠

2025年2月1日后申請(qǐng)入駐沃爾瑪?shù)男沦u家，在賬戶激活90天內(nèi)有機(jī)會(huì)享受最高50%傭金折扣和額外WFS費(fèi)用折扣的激勵(lì)。

賬戶激活90天內(nèi)享最高50%傭金折扣：注冊(cè)并激活店鋪得10%折扣；使用沃爾瑪配送服務(wù)（WFS）運(yùn)費(fèi)享15%折扣；使用.WalmartConnect投放廣告享15%折扣；使用沃爾瑪Repricer并售出商品享10%折扣。

額外WFS費(fèi)用折扣：若賣家在7月31日前將商品發(fā)貨至沃爾瑪物流中心，可額外加享25%配送費(fèi)、50%倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)和50%預(yù)服務(wù)費(fèi)折扣。

03美客多成墨西哥第二大購(gòu)物搜索引擎

金融時(shí)報(bào)報(bào)道，美客多已超越對(duì)手，成為墨西哥第二大購(gòu)物搜索平臺(tái)，僅次于谷歌。美客多墨西哥總經(jīng)理David Geisen稱，物流服務(wù)是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

以上便是今日分享的全部?jī)?nèi)容，若有疑問(wèn)或見(jiàn)解，歡迎在評(píng)論區(qū)交流，對(duì)于亞馬遜，大家肯定還有很多話想說(shuō)～

（來(lái)源：公眾號(hào)奇點(diǎn)出海）

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