跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全解析

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每年4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，在跨境電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，中國企業(yè)借助跨境電商已走向國際市場，其中歐美市場對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)極為嚴(yán)格。然而，中國賣家普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)了解不足，易陷入誤區(qū)，一旦侵權(quán)后果嚴(yán)重，比如一個(gè)侵權(quán)投訴就能讓產(chǎn)品在亞馬遜全線下架甚至封號(hào)，所以了解涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)很有必要。

就拿平衡車事件來說，據(jù)《北京商報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2015年10月，國內(nèi)平衡車出口超一千萬臺(tái)，僅深圳鹽田海關(guān)日出口量就達(dá)四萬臺(tái)，增幅超200%。亞馬遜平衡車事件爆發(fā)后，平臺(tái)所有產(chǎn)品一夜之間被下架，近100萬臺(tái)庫存無法正常銷售，價(jià)值4億美元（約合25.91億元人民幣），凍結(jié)資金可能超2億美元（約合12.96億元人民幣），相關(guān)外貿(mào)公司損失達(dá)5億人民幣，直接影響從業(yè)者超10萬。專利事件后，眾多商家爭先恐后以高額費(fèi)用取得授權(quán)，專利所有人僅提供想法和創(chuàng)意就能賺得盆滿缽滿，這充分表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無形資產(chǎn)。在如今競爭激烈的市場中，企業(yè)只有創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品，才能搶占先機(jī)，在某些產(chǎn)品上達(dá)到基本壟斷的市場地位，為企業(yè)帶來豐厚回報(bào)，否則必將被市場淘汰。

傳統(tǒng)制造業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面面臨諸多困境。傳統(tǒng)制造業(yè)是指用非創(chuàng)新的、不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展且不具有持續(xù)生存能力的經(jīng)營方式為非創(chuàng)新需求服務(wù)的制造企業(yè)。具體表現(xiàn)為無或嚴(yán)重缺少專利、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無或嚴(yán)重缺少信息化手段，缺少本土和全球品牌營銷，過度依賴貼牌，無互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)營理念。像蘋果唯冠的ipad之爭，2012年6月25日，廣東省高級(jí)法院宣布蘋果公司與唯達(dá)和解，蘋果公司向唯冠科技支付6000萬美元，唯冠科技將iPad商標(biāo)過戶給蘋果公司。這讓我們看到，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)面前，再強(qiáng)大的公司也需向法律妥協(xié)。

在跨境電商領(lǐng)域，“亞馬遜賣家平臺(tái)維權(quán)賣家不舉報(bào)，平臺(tái)不受理”的情況曾長期存在。部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標(biāo)事件，賬號(hào)被關(guān)閉或產(chǎn)品被迫下架。在與跟賣賣家的周旋中，賣家維權(quán)困難。不過，如今情況有所改善。亞馬遜在四月份關(guān)閉品牌備案窗口后，增加了打假功能，賣家可在未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品下標(biāo)注“假貨”，亞馬遜發(fā)現(xiàn)后會(huì)要求賣家下架產(chǎn)品或關(guān)店。這一舉措對(duì)行業(yè)改革意義重大，過去跨境電商行業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面口號(hào)喊得響但行動(dòng)少，亞馬遜此次率先做出表率，若改革成功，其他平臺(tái)可能會(huì)效仿，這對(duì)抱有僥幸心理打擦邊球的賣家是個(gè)警鐘。

品牌保護(hù)注冊(cè)存在不少常見的坑及需要注意的地方。比如侵權(quán)/跟賣方面，品牌注冊(cè)品類與保護(hù)品類不符的情況時(shí)有發(fā)生。深圳一些賣電子產(chǎn)品的賣家，只注冊(cè)了第9類做電子產(chǎn)品，后來又賣燈和服裝，卻未注冊(cè)燈所在的11類和服裝所在的25類。隨意寫一個(gè)品牌名字在產(chǎn)品上也有風(fēng)險(xiǎn)，一家做手機(jī)配件的工廠在亞馬遜美國站開店收益不錯(cuò)，又在英國站開店，但其在美國注冊(cè)的logo未在英國注冊(cè)，印了該logo的產(chǎn)品在英國站銷售后，因無法提供品牌授權(quán)導(dǎo)致賬號(hào)因侵權(quán)被關(guān)店。境外商標(biāo)注冊(cè)取名也有講究，最好在5 - 8個(gè)字母之間，盡量是字母組合且無特殊含義，避開行業(yè)詞匯。商標(biāo)注冊(cè)還有隱形成本，建議找專業(yè)代理執(zhí)行，雖然不能保證100%通過，但專業(yè)代理能提高通過率。品牌注冊(cè)專業(yè)律師也很重要，比如合眾的一個(gè)做手機(jī)配件工廠的客戶收到美國公司律師函要求下架產(chǎn)品、撤銷商標(biāo)申請(qǐng)，經(jīng)合眾專業(yè)研究后，代表客戶強(qiáng)硬回應(yīng)，最終客戶順利下證。

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新是其靈魂。企業(yè)發(fā)展中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是重要組成部分，但常被中小企業(yè)忽視。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是中小企業(yè)四兩撥千斤的重要手段，看了上述案例，希望企業(yè)能重視起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不要再忽略商標(biāo)等重要資產(chǎn)。