跨境電商行業(yè)近期動(dòng)態(tài)匯總

在跨境電商領(lǐng)域，近期發(fā)生了多起備受矚目的事件。美國(guó)DTC家居公司Purple innovation發(fā)起商標(biāo)維權(quán)，這一舉動(dòng)或?qū)⒉?0萬(wàn)條listing。該公司主營(yíng)紫色系家居產(chǎn)品，年?duì)I收約5億美元，在跨境圈頗具影響力。它不僅將公司名“PURPLE”注冊(cè)為商標(biāo)，還擁有眾多外觀專利。近些年來(lái)，不斷發(fā)起維權(quán)訴訟，此次起訴了大批亞馬遜賣家，其中包括不少中國(guó)賣家，理由是“被告侵犯其名下的11項(xiàng)商標(biāo)和7項(xiàng)外觀專利”，目前這些被起訴賣家已被法院頒布TRO禁令。

隨著TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，已成為電商領(lǐng)域不可忽視的力量。據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在東南亞（不包括Tokopedia）的GMV已超150億美元，預(yù)計(jì)到年底將突破190億美元。這意味著它有可能超越老牌電商平臺(tái)Lazada，成為東南亞電商市場(chǎng)重要參與者。其快速增長(zhǎng)得益于龐大用戶基礎(chǔ)、創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷策略以及對(duì)本地化運(yùn)營(yíng)的重視等，特別是在年輕消費(fèi)者中，短視頻購(gòu)物方式很受歡迎。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜、沃爾瑪宣布延長(zhǎng)2025年假日季退貨期限。亞馬遜規(guī)定，2025年11月1日至12月31日期間購(gòu)買的商品，可在2026年1月31日之前退貨，Apple品牌產(chǎn)品退貨期限為2026年1月15日，該政策適用于賣家配送、FBA和亞馬遜零售訂單。沃爾瑪方面，2025年10月1日至12月31日購(gòu)買的商品，可在2026年1月31日前退回，無(wú)線電話、沃爾瑪保護(hù)計(jì)劃、AppleCare、貴重金屬以及特定奢侈商品除外。

調(diào)查顯示，70%的美國(guó)人計(jì)劃參加“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷活動(dòng)，42%的人希望從12月初促銷活動(dòng)中獲得更多優(yōu)惠。在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷期間，72%的消費(fèi)者主要為個(gè)人購(gòu)物，49%為直系親屬購(gòu)物。58%的消費(fèi)者認(rèn)為秋冬季促銷活動(dòng)是完成大部分假日購(gòu)物的機(jī)會(huì)，46%的消費(fèi)者利用活動(dòng)購(gòu)買特定商品，45%趁機(jī)搶購(gòu)最優(yōu)惠商品，40%的人利用促銷囤積家庭必需品。

普華永道(PwC)發(fā)布的《航運(yùn)業(yè)展望2025》調(diào)查報(bào)告顯示，盡管全球戰(zhàn)爭(zhēng)和地緣政治緊張局勢(shì)給航運(yùn)業(yè)帶來(lái)不確定性，但德國(guó)航運(yùn)業(yè)高管對(duì)未來(lái)前景相對(duì)樂(lè)觀?；趯?duì)124名高管的訪談，80%高管認(rèn)為未來(lái)12個(gè)月內(nèi)貨運(yùn)量將增長(zhǎng)，運(yùn)費(fèi)水平有望保持穩(wěn)定或上升，僅7%預(yù)測(cè)貨運(yùn)量會(huì)下降。不同規(guī)模公司態(tài)度有差異，小型航運(yùn)公司相對(duì)謹(jǐn)慎，大型航運(yùn)公司近八成受訪者預(yù)計(jì)運(yùn)費(fèi)和租船費(fèi)率將保持穩(wěn)定或增長(zhǎng)。

Wildberries宣布優(yōu)化罰款政策。將針對(duì)2025年1月1日至8月20日期間的罰單進(jìn)行退款，并根據(jù)過(guò)去30天營(yíng)業(yè)額限制賣家罰款金額。市場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)中超過(guò)6個(gè)月未訂購(gòu)商品的逆向物流費(fèi)用將享受半價(jià)優(yōu)惠。退貨商品需在10月31日前退回賣家個(gè)人櫥柜以獲折扣。此前，Wildberries已取消多項(xiàng)處罰，如對(duì)缺乏強(qiáng)制性標(biāo)簽的處罰、未完成訂單處罰限制以及在取點(diǎn)排隊(duì)的罰款等，還大幅降低侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)賣家罰款，旨在減輕合作伙伴負(fù)擔(dān)。