跨境電商行業(yè)發(fā)展剖析：練好內功、合理選海外倉及應對平臺同質化

跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速且風云變幻，出口電商面臨平臺政策頻繁更新，進口電商受國家政策影響波動，跨境電商從業(yè)者日子并不安穩(wěn)。風口星網專訪了IEBE國際電子商務博覽會策展人、廣東省網商協(xié)會秘書長黃子榮，對行業(yè)熱點問題深入剖析。

在知識產權方面，這是出口電商行業(yè)嚴峻問題。不少企業(yè)和賣家為利鋌而走險，卻造成更多損失。雖然有海外企業(yè)惡意圍剿情況，但賣家做好自身工作才是根本解決之道。隨著互聯網時代信息通訊強化，產品信息更透明易被關注，電商零售行為讓知識產權問題暴露更徹底，隨意跟賣、銷售仿品難以姑息。黃子榮指出，知識產權問題是貿易全球化必然產物，一直是外貿企業(yè)硬傷。一方面中國企業(yè)自身創(chuàng)新能力有提升空間，知識產權意識需加強；另一方面跨境電商加速中國商品國際競爭范圍和深度，引起海外企業(yè)“眼紅”。他認為中國制造被“眼紅”是跨境出口電商巨大機遇，賣家既要練好內功強化創(chuàng)新能力，又要懂海外市場游戲規(guī)則，全面深入把握電商平臺規(guī)則和海外市場特點，才能讓中國制造以良好國際形象立足全球?，F實中海外電商平臺與國內買家缺少深入交流平臺，企業(yè)多通過媒體了解海外電商平臺措施，靠試錯積累對海外市場特點的認識，缺少面對面溝通，所以賣家需要海外專業(yè)服務商幫助。今年3月，IEBE廣州展邀請30多個國家和地區(qū)的跨境電商平臺和服務企業(yè)與珠三角賣家深入對話，其中不少國外知識產權機構為賣家出謀劃策。未來IEBE期望打造常態(tài)對話機制，如8月開辦的IEBE上海展將與廣州展雙展聯動，更好服務中國企業(yè)出海。

對于海外倉，黃子榮指出并非所有賣家和商品都適合選擇。海外倉雖能加快物流時效、提升客戶體驗，但成本較高。其對貨物周轉有考驗，利用不好會成負擔。賣家應根據不同市場銷售狀況、產品特性及成本承受能力考慮是否選海外倉，海外倉選址也需考究，有能力的賣家應通過數據挖掘縮減成本。新興市場如中南美、非洲等海外倉潛力大，賣家應關注。他強調海外倉是跨境電商快速發(fā)展現實需要和國家政策鼓勵下，中國企業(yè)掀起布局熱潮，但一哄而上不可取。有些地區(qū)海外倉布局不合理，發(fā)達市場布局集中致空置率高，新興市場海外倉缺乏且缺少對中國賣家開拓市場的后臺支持，整體布局需優(yōu)化。

最后黃子榮特別強調，目前主要跨境電商平臺玩法同質化嚴重，模式、主打品類、主攻市場都相近。在這種情況下，拼的是資本和對目標市場的深耕程度。他相信，就像部分進口電商平臺在稅改新政下搖搖欲墜，不久后會有一批出口型跨境電商平臺在競爭中被淘汰。