隨著跨境電商的飛速發(fā)展，我們正處于這個(gè)行業(yè)的黃金時(shí)代。以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress為代表的跨境企業(yè)正逐漸走進(jìn)人們的視野，他們憑借各自獨(dú)特的模式和全球布局不斷拓展市場(chǎng)。展望2024年，跨境電商將保持高速增長(zhǎng)，平臺(tái)、品牌與賣家將面臨專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等多元化競(jìng)爭(zhēng)。為了在全球市場(chǎng)中持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得尤為重要。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口在過(guò)去五年來(lái)增長(zhǎng)了近十倍，出口跨境電商規(guī)模更是增長(zhǎng)了超過(guò)27倍?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，為中國(guó)出口增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司副司長(zhǎng)肖露表示，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，今年1-9月已達(dá)到1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.4%?？缇畴娚痰陌l(fā)展也拉動(dòng)了同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口的增速。

全球電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率的提升預(yù)示著跨境電商將在未來(lái)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。美國(guó)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，到2025年，全球電子商務(wù)銷售額將達(dá)到7.39萬(wàn)億美元。隨著消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，以及全球電商市場(chǎng)與基礎(chǔ)設(shè)施的差異性所帶來(lái)的“藍(lán)海市場(chǎng)”的增長(zhǎng)，為跨境電商的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

在此背景下，各大平臺(tái)也在積極調(diào)高明年的GMV目標(biāo)。TikTok Shop預(yù)期明年的目標(biāo)將上漲250%，達(dá)到500億美元；Temu設(shè)立了超過(guò)140億美元的GMV目標(biāo)；而SHEIN則有著高達(dá)806億美元的GMV目標(biāo)。

為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為各平臺(tái)、品牌和賣家的關(guān)鍵策略。TikTokShop電商成功復(fù)制了抖音和TikTok的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。AliExpress則專注于新興市場(chǎng)。全品類第三方商家平臺(tái)Temu以全托管模式發(fā)展迅猛，被視為低價(jià)百貨電商。而SHEIN則采取“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”雙模式發(fā)展，持續(xù)打造自有服裝品牌，并投入柔性供應(yīng)鏈建設(shè)。

隨著更多玩家涌入跨境賽道，專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。各平臺(tái)、品牌和賣家需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和品牌附加值。有序合規(guī)經(jīng)營(yíng)也是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的前提。特別是在海外市場(chǎng)中，熟悉和遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)尤為重要。

近期，一些跨境企業(yè)在海外市場(chǎng)因?yàn)榍謾?quán)問題而陷入糾紛。商家尤其需要注意海外市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，避免侵權(quán)行為的發(fā)生。商務(wù)部也強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)。

為了促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展，商務(wù)部將繼續(xù)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，規(guī)范與發(fā)展并重。加強(qiáng)能力建設(shè)，開展培訓(xùn)助力跨境電商企業(yè)開拓海外市場(chǎng)。平臺(tái)和商家也應(yīng)當(dāng)注意依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，防止因侵權(quán)問題而利益受損。

跨境電商正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)代，各平臺(tái)、品牌和賣家需要建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，遵守法規(guī)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。提升物流配送體驗(yàn)，優(yōu)化跨境電商服務(wù)

近期，紅海地區(qū)的船只襲擊事件使得外貿(mào)物流運(yùn)輸備受關(guān)注。在跨境電商領(lǐng)域，除了產(chǎn)品種類豐富和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，快速優(yōu)質(zhì)的物流配送體驗(yàn)同樣是消費(fèi)者黏性的關(guān)鍵。以物流見長(zhǎng)的亞馬遜為例，其在美國(guó)擁有55個(gè)以上的當(dāng)日配送設(shè)施，提供當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，并已成功交付10億個(gè)包裹。

AliExpress作為中國(guó)跨境電商中的佼佼者，通過(guò)自建物流來(lái)確保配送體驗(yàn)。今年，其與菜鳥聯(lián)合推出“全球5日達(dá)”服務(wù)，并在黑五大促前增加了速賣通菜鳥優(yōu)選倉(cāng)的備貨量。SHEIN也在加速物流配送建設(shè)，計(jì)劃在美國(guó)建立大型配送中心，縮短配送時(shí)間。SHEIN還在波蘭、意大利和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)開設(shè)配送中心，提升EMEA地區(qū)的訂單配送和處理能力。Temu則啟動(dòng)了海外倉(cāng)建設(shè)，力求提高尾程的快遞配送效率，并與多家物流服務(wù)商合作。

在拓展全球市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)、品牌和賣家也注重本地市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。新興市場(chǎng)如東南亞、拉美、中東和非洲電商增長(zhǎng)迅速，跨境電商平臺(tái)正積極進(jìn)入這些市場(chǎng)。以拉美市場(chǎng)為例，電商銷售額預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。在拓展市場(chǎng)的不同市場(chǎng)的用戶、文化和風(fēng)俗習(xí)慣的差異也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。要求跨境電商提升本地化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)用戶服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)和物流的本土化提出更高要求。

一些領(lǐng)先企業(yè)已在拓展全球市場(chǎng)的進(jìn)行本地市場(chǎng)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。如SHEIN通過(guò)收購(gòu)美國(guó)、英國(guó)頭部時(shí)尚品牌，進(jìn)一步拓展本地化布局。TikTok在印尼與GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，支持當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展。阿里巴巴則通過(guò)菜鳥與巴西郵政的深入合作，以及投資土耳其電商平臺(tái)Trendyol，展現(xiàn)其在全球市場(chǎng)的布局。

這是一個(gè)跨境電商蓬勃發(fā)展的時(shí)代，各種類型的企業(yè)都在尋找自己的定位。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，跨境電商品牌、平臺(tái)和賣家需要從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌和合規(guī)等方面提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、深耕差異化優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

作者：江同，文章來(lái)源：風(fēng)口星跨境。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。