各大知名品牌和零售商將在亞馬遜投入巨額廣告費用，總計達98.5億美元，以在競爭激烈的搜索結(jié)果中提升排名。據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，今年僅在亞馬遜美國站的廣告收入預計將接近100億美元，相比2018年增長了超過33%。

亞馬遜的廣告收入在其總銷售額中占比約為4%。去年，廣告商在亞馬遜的廣告上投入了100億美元，為全球產(chǎn)生了高達2770億美元的GMV。今年，僅美國的廣告商就計劃投入超過這一數(shù)字的廣告費用。

盡管亞馬遜的廣告業(yè)務相較于谷歌和Facebook這兩家廣告巨頭規(guī)模較小，但其增長速度卻遠超過包括谷歌和Facebook在內(nèi)的其他主要廣告商。隨著亞馬遜不斷推出與產(chǎn)品銷售無關的廣告產(chǎn)品，這一增長趨勢有望持續(xù)。

亞馬遜不斷擴展其內(nèi)外廣告的深度和廣度，推出新型廣告形式、定位策略等。今年9月，亞馬遜推出了一項名為Sponsored Display的全新廣告形式。這一功能可以重新定位亞馬遜內(nèi)外消費者，以前只在亞馬遜的需求平臺（DSP）上提供有限的服務，并且主要針對擁有大量廣告預算的品牌。這項服務最初提供的定制選項有限，但凸顯了亞馬遜在開發(fā)其績效營銷產(chǎn)品方面的努力。

Sponsored Products仍然是廣告收入的主要來源。亞馬遜調(diào)整了其廣告的版面布局，搜索結(jié)果中增加了更多的廣告位。越來越多的產(chǎn)品頁面瀏覽量來自于這些廣告，而非自然搜索結(jié)果。對此現(xiàn)象，部分品牌認為增加廣告會損害消費者的體驗，因為搜索結(jié)果頁面更多地展示推薦產(chǎn)品、亞馬遜品牌和大型廣告商的產(chǎn)品。亞馬遜的點擊成本不斷上升，迫使品牌提高產(chǎn)品價格或降低利潤。盡管如此，亞馬遜的廣告仍為品牌提供了推廣新產(chǎn)品的機會，讓消費者能夠發(fā)現(xiàn)更多新品。

除此之外，亞馬遜的廣告業(yè)務正在向更全面的策略發(fā)展，不再局限于點擊產(chǎn)生銷售的底部廣告形式。為此，亞馬遜持續(xù)投資于多種形式的廣告服務和技術，如重定向、非亞馬遜頻道的歸因、視頻廣告、品牌商店頁面等。隨著其業(yè)務的復雜性和重要性的增加，市場上出現(xiàn)了專門從事亞馬遜代理業(yè)務的行業(yè)。許多品牌在亞馬遜上投放的廣告是通過代理商實現(xiàn)的。同時形成了一個由廣告技術公司構(gòu)建的軟件工具行業(yè)來管理和優(yōu)化這些廣告的投放效果。這些行業(yè)預計未來將繼續(xù)擴張和整合。同時全球各地的商家也正積極布局開拓亞馬遜市場宣傳品牌理念和擴展影響力在接下來的年度中全球范圍內(nèi)的代理商投入也將持續(xù)增加賦能更多品牌拓展海外市場與全球市場實現(xiàn)有效對話和溝通同時關注亞馬遜全球開店跨境峰會掌握行業(yè)動態(tài)了解成功案例報名參與共享跨境貿(mào)易的機遇與紅利共度跨境奇妙夜！以上內(nèi)容屬于作者個人觀點并不代表風口星網(wǎng)立場經(jīng)作者獨家授權供稿如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)風口星網(wǎng)同意授權！