全球跨境電商交易額預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到驚人的1萬億美元。數(shù)據(jù)顯示，全球有超過六成的跨境網(wǎng)購買家每月至少進(jìn)行一次網(wǎng)購。走向國際市場(chǎng)已經(jīng)成為每一個(gè)零售商的重要戰(zhàn)略，不論其規(guī)模大小。

對(duì)于許多零售商來說，電商平臺(tái)是他們國際化擴(kuò)張策略的關(guān)鍵組成部分。這些平臺(tái)深入本土市場(chǎng)，擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，并且能夠深入理解消費(fèi)者的需求。就像高街服裝零售商Topshop和戶外品牌Mountain Warehouse那樣，他們通過電商平臺(tái)成功進(jìn)入了中國市場(chǎng)。

在全球范圍內(nèi)，人們可以在印度電商平臺(tái)Jabong上購買英國Missguided品牌的商品，在法國時(shí)尚網(wǎng)站La Redoute上購買英國Dune品牌的鞋，在中國奢侈品平臺(tái)走秀網(wǎng)上看到意大利寶格麗的手提包等等。電商平臺(tái)的覆蓋范圍之廣令人驚嘆。

為什么電商平臺(tái)如此重要呢？以下是幾個(gè)主要的原因：

一、知名度：

電商平臺(tái)在全球電商行業(yè)中擁有巨大的影響力。這些平臺(tái)如eBay、亞馬遜等在全球范圍內(nèi)享有盛名，同時(shí)還有許多本土平臺(tái)如中國的天貓和波蘭的Allegro，它們與本國的消費(fèi)者有著緊密的聯(lián)系，有超過七成的網(wǎng)購消費(fèi)者更傾向于在這些本土平臺(tái)進(jìn)行購物。

二、本土文化適應(yīng)：

進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)可能會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，然而電商平臺(tái)能夠幫助零售商更好地適應(yīng)本土市場(chǎng)。例如，選擇正確的產(chǎn)品、結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕騻鹘y(tǒng)活動(dòng)進(jìn)行促銷、本土化的支付方式和配送方式等等。這些都能幫助零售商理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和期望，從而提高銷售轉(zhuǎn)化率。

三、品牌能見度：

對(duì)于零售商來說，建立全球品牌知名度和能見度是成功的關(guān)鍵。電商平臺(tái)能夠通過各種促銷活動(dòng)、定制營銷郵件等方式，直接提升品牌的知名度。利用平臺(tái)的營銷資源，零售商能夠迅速接觸到數(shù)百萬的新消費(fèi)者。

四、便利性：

電商平臺(tái)整合了IT、庫存管理和報(bào)告系統(tǒng)等一系列工具，滿足了零售商進(jìn)入新市場(chǎng)所需的一切。平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以幫助零售商更好地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，管理庫存分配，而無需再投資其他定制軟件。這些便利的功能讓電商平臺(tái)成為零售商國際化擴(kuò)張的得力助手。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）