歐洲杯的余溫還未散去，東京奧運(yùn)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行中，意大利電商消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)逐漸向戶外運(yùn)動(dòng)品類轉(zhuǎn)移。先前因防疫安全而火熱的居家健身已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者遺忘。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近半年以來，意大利消費(fèi)者對(duì)居家健身器材的在線偏好需求已經(jīng)顯著下降，下降幅度達(dá)到平均的百分之六十，相比之下，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)服裝的需求則翻了不止一倍。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)重回大眾視線并熱度不減，而SUP（槳板運(yùn)動(dòng)）作為一種新興的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)也開始受到廣泛關(guān)注。意大利消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情不減反增，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過去六個(gè)月中，意大利人在運(yùn)動(dòng)和體育用品類產(chǎn)品的線上消費(fèi)偏好持續(xù)上升。其中，網(wǎng)球及其配件的搜索量增長(zhǎng)顯著，包括網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球配件、網(wǎng)球包和網(wǎng)球拍等產(chǎn)品都迎來了銷售的高峰期。

SUP（槳板）作為一種新興戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一躍成為意大利消費(fèi)者的新寵。這項(xiàng)源于美國(guó)夏威夷的水面運(yùn)動(dòng)介于沖浪和獨(dú)木舟之間，其運(yùn)動(dòng)方式獨(dú)特，讓消費(fèi)者能夠站在類似獨(dú)木舟的板面上，通過船槳控制方向和速度。其入門門檻相對(duì)較低，適宜人群更為廣泛。數(shù)據(jù)顯示，意大利消費(fèi)者對(duì)SUP配件的需求搜索量在過去六個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了超過兩倍，增幅高達(dá)百分之二百零三點(diǎn)一。

與此意大利消費(fèi)者對(duì)一些相對(duì)“冷門”的運(yùn)動(dòng)也展現(xiàn)出了濃厚的興趣，如高爾夫、直排輪滑、越野行走等。而對(duì)于更為傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)如戶外跑步和足球，也重新獲得了消費(fèi)者的青睞。值得注意的是，隨著歐洲足球錦標(biāo)賽的舉行，消費(fèi)者對(duì)足球相關(guān)產(chǎn)品的搜索和購(gòu)買需求也大幅增加。

相對(duì)于室內(nèi)健身器材市場(chǎng)的略顯疲態(tài)，居家健身設(shè)備市場(chǎng)的搜索量平均下降了百分之六十二點(diǎn)二。包括室內(nèi)自行車設(shè)備、踏步機(jī)、跑步機(jī)、劃船機(jī)等各種居家健身設(shè)備的搜索量均有所下降。然而與此一些品牌和產(chǎn)品仍然受到了消費(fèi)者的青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)，以下品牌和產(chǎn)品是意大利消費(fèi)者在線購(gòu)買健身設(shè)備時(shí)的首選：帶有LCD顯示屏的HomCom 500W跑步機(jī)、JK Fitness Performa 256健身自行車等。此外在運(yùn)動(dòng)服裝方面，阿迪達(dá)斯、Oakley Sutro OO9406運(yùn)動(dòng)眼鏡以及國(guó)米等品牌的服裝也受到了消費(fèi)者的歡迎。

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